當?shù)貢r間5月28日，海爾俄羅斯工業(yè)園暨洗衣機基地奠基儀式在俄羅斯聯(lián)邦韃靼斯坦共和國切爾內市舉行。工業(yè)園規(guī)劃總面積超120萬㎡，規(guī)劃中除了洗衣機產品外，未來也會有冰箱、熱水器和彩電等產品線陸續(xù)入駐，工業(yè)園將成為目前俄羅斯境內家電類單品牌最大的工業(yè)園區(qū)，也是中國洗衣機行業(yè)建立的第一個歐洲基地。

　　俄羅斯工業(yè)園暨洗衣機基地的奠基，使海爾在俄羅斯和歐洲市場實現(xiàn)了從“出口產品”到“出口工廠”的跨越，至此海爾洗衣機在五大洲都有了基地，有利于海爾自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略的實施。

　　中國是俄羅斯第一大貿易伙伴國，與俄羅斯在產業(yè)機構上優(yōu)勢互補，中國的家電、電子、汽車、金屬、輕工業(yè)等產品在俄羅斯相關進口產品中占據(jù)重要地位。其中，中國家電企業(yè)多以OEM方式進入俄羅斯市場。而海爾始終堅持自主創(chuàng)牌。

　　以海爾洗衣機為例，此前海爾出口俄羅斯的洗衣機產品，基本是在中國工廠制造，經海運、陸運進入俄羅斯市場，并在當?shù)厥袌鼋洜I中積累了大量用戶需求數(shù)據(jù)，品牌影響力迅速提升。在俄羅斯當?shù)豈V渠道，卡薩帝雙子云裳等高端洗衣機產品組合打造“品牌島”概念，深受用戶歡迎。據(jù)GFK最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度俄羅斯洗衣機行業(yè)增速僅為9%，而海爾洗衣機憑借優(yōu)質產品增速明顯高于行業(yè)。

　　據(jù)俄羅斯媒體報道，近年來洗衣機出口數(shù)量和出口區(qū)域逐步擴大，俄產洗衣機銷往50多個歐洲國家。到2016年年底前，俄羅斯在世界洗衣機市場的份額達到3%左右。俄羅斯正成為洗衣機出口大國。

　　市場擴大與口碑提升，讓海爾俄羅斯工業(yè)園和洗衣機基地的建設水到渠成。這是海爾在俄羅斯乃至歐洲市場實現(xiàn)“三位一體”本土化布局的關鍵一步。據(jù)悉，先期開工的洗衣機基地將在明年7月前投產，可為當?shù)卦黾?85個直接就業(yè)機會和1000多個間接就業(yè)機會。屆時，洗衣機基地可直接對接俄羅斯全境1.4億消費者差異化需求，并輻射中亞和歐洲國家2億用戶，實現(xiàn)“安靜洗”“健康洗”“智慧洗”洗護生活新趨勢的引領。

　　2018年1月，世界權威市場調查機構歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾第9次蟬聯(lián)全球第一，同時洗衣機以14.6%的市場份額，實現(xiàn)全球第一9連冠。在“人單合一”模式指導下，海爾正向物聯(lián)網時代“生態(tài)品牌引領”轉型，積極布局生態(tài)體系。通過在俄羅斯建廠，海爾洗衣機以“趨勢引領”的用戶思維，滿足差異化需求，構建起五大洲完整品牌版圖，將世界洗衣機話語權掌握在自己手中。

　　洗衣機基地的開工建設，標志著海爾在俄羅斯“三位一體”本土化建設進入了新的階段：海爾俄羅斯工業(yè)園區(qū)的建設將為俄羅斯海爾家電產業(yè)規(guī)模發(fā)展、供應鏈整合、生態(tài)圈建設提供新的助力。海爾廚電等高差異化的產品將陸續(xù)入駐工業(yè)園區(qū)，為俄羅斯以及歐洲市場的消費者不斷提供基于本土設計、本土制造的產品方案，以更快的反應速度帶給用戶美好生活體驗。