勁嘉集團(tuán)扎根于包裝領(lǐng)域，圍繞“包裝物聯(lián)網(wǎng)”建立包括云plus包裝定制、快消品、智能硬件開發(fā)、食品藥品物聯(lián)與大數(shù)據(jù)營銷等在內(nèi)的綜合性云+智能溯源平臺，實(shí)現(xiàn)資源快速整合，已成為國內(nèi)“包裝物聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域的引領(lǐng)者。近日，勁嘉集團(tuán)旗下盒知科技的總經(jīng)理田學(xué)禮先生接受了RFID世界網(wǎng)的獨(dú)家專訪，從分析快消品的行業(yè)特點(diǎn)入手，闡釋了包裝物聯(lián)網(wǎng)的功能架構(gòu)，并對RFID的普適性提出了獨(dú)到的看法。

　　勁嘉盒知科技總經(jīng)理田學(xué)禮先生

　　RFID世界網(wǎng)：田總，您好!感謝您接受RFID世界網(wǎng)的專訪!首先跟您請教下，什么是包裝物聯(lián)網(wǎng)?與智能包裝的提法有何區(qū)別?

　　田總：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入它的下半場——物聯(lián)網(wǎng)。包裝物聯(lián)網(wǎng)可定義為：以具有物聯(lián)網(wǎng)屬性的包裝為入口，通過感知設(shè)備，按照約定協(xié)議，連接包裝、人、系統(tǒng)和信息(包裝及被包裝物的信息)資源，實(shí)現(xiàn)對物理世界和虛擬世界的信息進(jìn)行處理并做出反應(yīng)的智能服務(wù)系統(tǒng)。

　　它重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了要有一個基于包裝來構(gòu)成產(chǎn)品形態(tài)(重量體積、形狀大小等指標(biāo))的商品，可以進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)運(yùn)算、系統(tǒng)控制等操作，具體表現(xiàn)為快消品智能物聯(lián)的生態(tài)體系。

　　智能包裝則無法做到這一點(diǎn)，因?yàn)樗辉趶?qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝的智能化功能與特點(diǎn)。換句話講，智能包裝是基于其自身特點(diǎn)，是對“點(diǎn)”的描述;包裝物聯(lián)網(wǎng)是基于應(yīng)用層面，是對“面”的描述，通過包裝將物聯(lián)網(wǎng)帶入普通消費(fèi)者生活之中。

　　RFID世界網(wǎng)：盒知科技為什么要做包裝物聯(lián)網(wǎng)?

　　田總：勁嘉集團(tuán)是中國最大的印刷包裝企業(yè)之一，在精品印刷領(lǐng)域占據(jù)了核心市場地位，對以煙、酒、茶葉等為代表的快消品行業(yè)已有深入而獨(dú)到的理解。

　　在快消品行業(yè)，商家和消費(fèi)者首先對“防偽”“鑒真”有剛需。

　　在一個從事包裝的業(yè)者看來，物聯(lián)網(wǎng)時代的“防偽”就是先將實(shí)物產(chǎn)品虛擬化和數(shù)字化，再將虛擬與實(shí)物對應(yīng)結(jié)合的過程。針對兩者結(jié)合的難點(diǎn)，我們將物聯(lián)網(wǎng)包裝構(gòu)想成為一個有生命和活力的、智能化包裝的物聯(lián)網(wǎng)，通過廣泛應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等綜合的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)虛擬化和數(shù)字化的有效結(jié)合，讓它具備了一定的“社交屬性”。

　　這與我們勁嘉整體的服務(wù)理念是一致的：打造有思想的包裝，為品牌創(chuàng)造價值。更是時代賦予我們深耕在這個領(lǐng)域的從業(yè)人員的使命。

　　RFID世界網(wǎng)：您可以描述一下包裝物聯(lián)網(wǎng)的具體架構(gòu)和功能嗎?

　　田總：傳統(tǒng)物聯(lián)網(wǎng)的提法是云、管、端;而包裝物聯(lián)網(wǎng)從架構(gòu)特點(diǎn)來講，它歸屬于SAAS層面的體態(tài)，并要與具體的行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合。

　　為了保障包裝物聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)的真實(shí)性及其應(yīng)用的準(zhǔn)確性，我們對它定義了三大具體的架構(gòu)和功能，分別是：包裝智能化模塊、智能感知運(yùn)算系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)傳播與展示體系。結(jié)合快消品行業(yè)特點(diǎn)和勁嘉自身的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，分別展示為六大功能模塊：數(shù)據(jù)采集、區(qū)塊鏈存儲、智能防偽鑒真、數(shù)字化場景互動營銷、個性化服務(wù)、無界新零售。

　　總的來說，盒知科技的包裝物聯(lián)網(wǎng)具備：

　　覆蓋面廣，感知能力強(qiáng)，滿足多種芯片、協(xié)議、碼段的讀寫能力;

　　區(qū)塊鏈存儲、展示的技術(shù)與能力;

　　智能協(xié)議防偽與用戶自定義協(xié)議內(nèi)容的能力;

　　全新的數(shù)字化內(nèi)容展現(xiàn)形態(tài)，滿足時代趨勢的新型營銷推廣能力;

　　以定制代替零售的，全新消費(fèi)采購體系的支撐能力;

　　打破“人、貨、場”邊界的，“人與貨”無界新零售服務(wù)能力。

　　RFID世界網(wǎng)：發(fā)展包裝物聯(lián)網(wǎng)的意義巨大，然而它可能會面臨哪些技術(shù)難點(diǎn)和市場困境?

　　田總：包裝物聯(lián)網(wǎng)目前尚處在初級階段，它現(xiàn)階段的核心支撐技術(shù)是RFID(射頻識別)、人臉識別、圖像識別等多種感知技術(shù)。

　　RFID技術(shù)應(yīng)用最大的瓶頸是成本?，F(xiàn)假設(shè)一張RFID電子標(biāo)簽的最低售價是人民幣0.2元，或許標(biāo)簽廠家已經(jīng)無利潤，但從包裝行業(yè)的角度看，尤其是面向快消品的包裝，我們理想的目標(biāo)成本價是在“分”級區(qū)。

　　發(fā)展包裝物聯(lián)網(wǎng)不能只靠某一方的力量，需要整合企業(yè)內(nèi)外部和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多方資源，讓新技術(shù)與包裝印刷的傳統(tǒng)產(chǎn)線完美結(jié)合。

　　總之，不論采用哪項(xiàng)技術(shù)都必須考慮它的普適性和產(chǎn)業(yè)化成本問題，揚(yáng)長避短。

　　RFID世界網(wǎng)：盒知科技在這套物聯(lián)網(wǎng)體系當(dāng)中采用的核心技術(shù)有哪幾種?

　　田總：勁嘉的核心優(yōu)勢在于印刷芯片及RFID與各種包裝產(chǎn)品的嵌入式產(chǎn)業(yè)化能力。

　　印刷芯片技術(shù)為勁嘉首創(chuàng)，采用特殊材料，結(jié)合印刷電子技術(shù)和快速打印技術(shù)，實(shí)現(xiàn)防偽、防拆、防回收等功能，并能將成本控制在“分”級水平。

　　而整套物聯(lián)網(wǎng)體系則涉及很多方面，包括硬件、軟件、數(shù)字產(chǎn)品、物理產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)化方法等。我們與多家伙伴公司、26個項(xiàng)目博士等深度合作，前后突破了21項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，更采用微流體電子印刷技術(shù)、印刷芯片、RFID/NFC標(biāo)簽嵌入式制造技術(shù)、AR/VR、GPS/BNS等多種新型技術(shù)，采取開放式采集平臺，融合了二維碼、量子云碼、數(shù)字水印、NFC、RFID、OTFT、OFID、E433等各種感知方法。

　　RFID世界網(wǎng)：包裝物聯(lián)網(wǎng)的潛在應(yīng)用領(lǐng)域會是哪些?為什么?

　　田總：基于勁嘉傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)特色，我們認(rèn)為有兩大潛在應(yīng)用領(lǐng)域：食品安全管理和智慧零售。

　　目前，國家出臺相關(guān)政策力促重要產(chǎn)品追溯管理平臺的建設(shè)，要求加強(qiáng)食用農(nóng)產(chǎn)品、食品、藥品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、特種設(shè)備、危險品、稀土產(chǎn)品等分類產(chǎn)品追溯體系的建立及運(yùn)行。

　　勁嘉集團(tuán)正與中米集團(tuán)合作打造一個讓包裝物聯(lián)網(wǎng)落地的范本。通過大數(shù)據(jù)以及物聯(lián)網(wǎng)感知技術(shù)，不僅能讓消費(fèi)者先查后買、鑒真追溯，還能幫助商家實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者需求的全方位把握，最終做到“量身定制”、“人人零售”，成為由消費(fèi)方式逆向牽引生產(chǎn)方式的未來智慧新零售載體。

　　目前，我們和哈爾濱合作共建大米產(chǎn)業(yè)追溯體系，共同完成“袁隆平大米”智能包裝策劃和定制營銷。

　　RFID世界網(wǎng)：RFID企業(yè)及產(chǎn)業(yè)如何能乘上包裝物聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)?

　　田總：相對成熟度較高的印刷包裝產(chǎn)業(yè)，RFID是一個新興的產(chǎn)業(yè)，雖然在快消品行業(yè)能夠看到的應(yīng)用案例還不多，但通過這些年各方的努力，消費(fèi)者已經(jīng)對NFC技術(shù)有了一定的認(rèn)識和使用。

　　我相信RFID產(chǎn)業(yè)一定會隨著包裝物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，以萬物互聯(lián)為終極目標(biāo)，以適用于不同的應(yīng)用場景為要求，贏得產(chǎn)業(yè)自身的成長，成為未來的趨勢。

　　RFID世界網(wǎng)：最后，請您暢想一下包裝物聯(lián)網(wǎng)的未來前景!

　　田總：包裝物聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)包裝升級的基礎(chǔ)，在萬物互聯(lián)時代，實(shí)現(xiàn)快消品智能物聯(lián)，智慧商業(yè)普惠大眾的最后一個領(lǐng)域，更是全社會實(shí)現(xiàn)廣泛物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的基礎(chǔ)之一，在消費(fèi)升級的智慧商業(yè)中有廣闊的應(yīng)用前景。

　　我們的使命是：讓消費(fèi)全程透明，為品牌注入生命，將盒知科技打造為物聯(lián)網(wǎng)時代智慧生活的消費(fèi)工具。