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構(gòu)筑科技創(chuàng)新和用戶交互新引擎:海爾加速干衣機市場普及熱潮

作者:王均
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2018-03-26 12:47:24
摘要:近年來,伴隨中國80后、90后一代消費者的崛起,干衣機在國內(nèi)市場開始顯山露水。作為全球?qū)I(yè)洗護(hù)第一品牌,海爾針對用戶需求,率先在國內(nèi)市場布局干衣機產(chǎn)品,將一個新興品類家電推到市場和用戶前面...
關(guān)鍵詞:智能家電

  近年來,伴隨中國80后、90后一代消費者的崛起,干衣機在國內(nèi)市場開始顯山露水。作為全球?qū)I(yè)洗護(hù)第一品牌,海爾針對用戶需求,率先在國內(nèi)市場布局干衣機產(chǎn)品,將一個新興品類家電推到市場和用戶前面,從而實現(xiàn)對消費升級在洗衣機產(chǎn)業(yè)的全面引領(lǐng),加速干衣機在中國市場推廣普及。

  巨頭先行:推動干衣護(hù)衣成為品質(zhì)生活方式

  “品質(zhì)消費浪潮下,干衣護(hù)衣首先是品質(zhì)生活的科學(xué)生活方式之一,也是更有生命力的消費體驗,具有充分的市場推廣價值?!眮碜院柕臄?shù)據(jù)顯示,以意識帶動服務(wù),推動產(chǎn)品的銷售,2017年海爾干衣機銷售額同比增速為283%,是行業(yè)增速的近5倍。

  干衣機的市場井噴在即。據(jù)公開報道,干衣機短時間內(nèi)已從市場普及率1%增長至3%~4%。而奧維云網(wǎng)(AVC)跟蹤數(shù)據(jù)顯示,截至2017年11月,獨立式干衣機市場零售額規(guī)模達(dá)10億元,零售量為26萬臺,分別同比增長148.5%和103.5%。

  

  從科學(xué)層面來看,干衣機本身就具備戶外晾曬衣服所不具有的優(yōu)勢。比如說效率高、節(jié)省時間、保護(hù)衣物材質(zhì)……國內(nèi)環(huán)境問題頻發(fā)的情況下,干衣機可隔離衣物與被污染空氣的接觸,杜絕二次污染,健康洗護(hù)的需求更加明顯。

  東北、華北對應(yīng)的是霧霾,華東對應(yīng)的是梅雨天氣,華南對應(yīng)的是回南天及低溫潮濕冬天的衣服晾曬。在家電圈看來,南北方對于干衣機存在差異化的需求。在海爾看來,表面需求是差異化的,但內(nèi)在核心需求則是一致的,那就是“又快又好”的專業(yè)干衣解決方案,而技術(shù)的突破和升級,是干衣機市場引爆的最佳催化劑。

  技術(shù)定義標(biāo)準(zhǔn):海爾掀起干衣護(hù)衣潮加速消費引爆

  在海爾“又快又好”專業(yè)干衣解決方案引爆市場的背后,正是用戶對市面上傳統(tǒng)干衣機”烘干速度慢、時間長、效果差“的吐槽。也是最近10多年以來,干衣機在進(jìn)入中國市場遲遲難以推廣引爆的癥結(jié):不是消費者不需要,而是不能滿足用戶需求。

  作為全球?qū)I(yè)洗護(hù)第一品牌,在干衣機上海爾首創(chuàng)5D正反轉(zhuǎn)技術(shù),真正實現(xiàn)內(nèi)筒正反轉(zhuǎn),提高烘干效率的同時還能夠自動抖散衣物,不留褶皺。海爾熱泵干衣機還創(chuàng)新3層線屑過濾潔凈系統(tǒng),不僅可3分鐘快速去除寵物毛發(fā),而且能去除衣服上的線屑等等。此外,海爾熱泵干衣機內(nèi)置智能溫控系統(tǒng),實現(xiàn)筒內(nèi)精準(zhǔn)控溫56度,既能實現(xiàn)最快速度烘干衣物,有效減少高溫對衣物造成的熱損傷,又能有效除螨殺菌。

  

  就在2018AWE現(xiàn)場,海爾干衣機與國際權(quán)威機構(gòu)德國電器工程師協(xié)會聯(lián)合對外宣布,將共同制定亞洲干衣機防纏繞標(biāo)準(zhǔn),填補國內(nèi)干衣機在衣物呵護(hù)方面的標(biāo)準(zhǔn)空白,正式開啟干衣機烘干更快更呵護(hù)的專業(yè)干衣新時代。

  家電圈認(rèn)為:“人單合一”的模式,讓海爾始終聚焦用戶需求,用自下而上的創(chuàng)新生態(tài)更加精準(zhǔn)洞察用戶需求,找準(zhǔn)技術(shù)創(chuàng)新抓手,讓海爾熱泵干衣機成為高質(zhì)量供給的樣本。