近年來(lái)，可穿戴市場(chǎng)疲態(tài)漸顯，向細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)軍成為廠商求生的共同選擇。女性專用可穿戴設(shè)備大有潛力可挖，業(yè)者從生理監(jiān)測(cè)、母嬰互動(dòng)、疾病預(yù)防、人身安全四個(gè)賣點(diǎn)出發(fā)，推出了一系列產(chǎn)品。要想在這片新的市場(chǎng)空間穩(wěn)住腳跟，業(yè)者應(yīng)避免華而不實(shí)，切不可讓形式大于內(nèi)容。

　　走女性專用路線 可穿戴設(shè)備向細(xì)分領(lǐng)域挖掘潛力

　　經(jīng)歷了前幾年的火爆之后，全球智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)近來(lái)疲態(tài)漸顯：一方面，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，有大約三成用戶丟棄了之前購(gòu)買的手表、手環(huán)類設(shè)備;另一方面，這些產(chǎn)品的銷售量卻增長(zhǎng)緩慢。

　　由此可見(jiàn)，不少消費(fèi)者之所以扔掉舊設(shè)備，并非是要購(gòu)買新款，而是對(duì)此類產(chǎn)品失去興趣。功能簡(jiǎn)單、同質(zhì)化嚴(yán)重是導(dǎo)致可穿戴設(shè)備陷入瓶頸期的主要內(nèi)在因素。統(tǒng)計(jì)運(yùn)動(dòng)量、提供消息提醒等服務(wù)在很多智能手機(jī)APP上也能實(shí)現(xiàn)——頭腦冷靜下來(lái)之后，一些人開(kāi)始覺(jué)得可穿戴設(shè)備似乎可有可無(wú)。

　　顯然，業(yè)者想要沖出困局，讓產(chǎn)業(yè)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，必須打破可穿戴設(shè)備“雞肋”般的尷尬處境，打造產(chǎn)品特色功能，從細(xì)分領(lǐng)域挖掘潛力。部分企業(yè)選擇走女性專用路線，開(kāi)辟了新的市場(chǎng)空間。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，似乎一直是男性對(duì)智能硬件產(chǎn)品表現(xiàn)出的興趣更為強(qiáng)烈，但當(dāng)制造商們把目光投向女性，抓住了女性消費(fèi)者的痛點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這一群體的需求量和購(gòu)買力相當(dāng)驚人。從女性的生理特征和社會(huì)角色出發(fā)，目前女性專用可穿戴設(shè)備主要具有四類賣點(diǎn)。

　　生理監(jiān)測(cè)

　　生理期是女性長(zhǎng)盛不衰的聊天話題，因?yàn)槊總€(gè)月總有那么幾天讓部分女性深感困擾。她們或是厭惡由此引發(fā)的身體不適，或是苦惱周期紊亂無(wú)序，還有的則在為備孕、避孕而反復(fù)記錄、盤算。

　　為此，一些公司別出心裁，推出了具有女性生理監(jiān)測(cè)功能的特殊可穿戴設(shè)備，其外形被設(shè)計(jì)為手環(huán)、臂環(huán)等，通過(guò)采集體表溫度等數(shù)據(jù)追蹤女性的排卵期，并給出備孕、避孕的時(shí)間建議。此外，還有的設(shè)備通過(guò)向生理期女性身體施加“電刺激”來(lái)阻止神經(jīng)對(duì)疼痛信號(hào)的傳輸，從而緩解腹痛。

　　母嬰互動(dòng)

　　懷孕期間的女性又是一個(gè)特殊群體。孕期女性雖然不再被生理期困擾，但卻又增加了“甜蜜的負(fù)擔(dān)”。孩子還未出生，很多父母已經(jīng)迫不及待要跟他們互動(dòng)交流了。部分企業(yè)正是看到了這一需求，進(jìn)而研發(fā)出孕婦專用可穿戴設(shè)備。

　　父母與胎兒“對(duì)話”的主流形式之一是播放音樂(lè)，這也是胎教的重要方法。孕婦智能腰帶應(yīng)運(yùn)而生，它不僅能像普通孕婦腰帶那樣起到支撐、防護(hù)的作用，還能與智能手機(jī)App相連，從四個(gè)部位向胎兒播放舒緩的音樂(lè)，且會(huì)根據(jù)胎兒發(fā)育階段調(diào)節(jié)音量大小。還有的設(shè)備具有反饋功能，可以把胎兒的心跳、大幅動(dòng)作等記錄下來(lái)，傳到父母的手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)真正的“交流”，而非父母的單方面“灌輸”。

　　疾病預(yù)防

　　男性與女性都有自己的專屬疾病，其中一些是可能致命的絕癥。對(duì)于疾病預(yù)防監(jiān)測(cè)，可穿戴設(shè)備大有可為，在細(xì)分領(lǐng)域也同樣如此。

　　乳腺癌是女性的夢(mèng)魘，且具有一定的遺傳性。因此，部分女性尤其需要加強(qiáng)預(yù)防。2017年5月，墨西哥一位18歲少年為其曾罹患乳腺癌的母親發(fā)明了一款智能文胸，該設(shè)備內(nèi)置二百多個(gè)生物傳感器，可敏銳捕捉女性胸部的異變信號(hào)，并向與之相連的手機(jī)App發(fā)送提醒。該發(fā)明目前還處于原型階段，有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，如果能成功商用，必將為乳腺癌高發(fā)人群帶來(lái)福音。

　　防身利器

　　近年來(lái)，女性人身安全事件頻發(fā)，如何保護(hù)女性成為社會(huì)持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。可穿戴設(shè)備不僅能維護(hù)女性生理健康，還可成為她們的防身利器。

　　身陷險(xiǎn)境、行動(dòng)受困、呼救無(wú)門……當(dāng)面臨這種絕望情形時(shí)，女性如何自救呢?2016年，可穿戴設(shè)備業(yè)者給出了一個(gè)答案：智能指環(huán)。從表面上看，該手環(huán)與普通飾品無(wú)異，但卻內(nèi)置GPS定位系統(tǒng)。用戶只需用一根手指觸摸指環(huán)上的按鍵，即可將包含自己所在位置的報(bào)警信息以藍(lán)牙信號(hào)形式上傳至手機(jī)App，進(jìn)而傳遞給警方，獲得警力援助。

　　拒絕華而不實(shí)，避免再成“雞肋”

　　盡管女性專用智能可穿戴設(shè)備有望為產(chǎn)業(yè)再辟新天地，但也可能因部分廠商的盲目跟風(fēng)模仿而再度淪為“雞肋”。

　　當(dāng)前，市場(chǎng)上存在一些裝飾豪華而功能簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)上是以智能為噱頭的珠寶。它們大多價(jià)格不菲，然而其工藝又難與傳統(tǒng)珠寶品牌媲美，因此對(duì)顧客的吸引力往往無(wú)法維持太久，甚至一問(wèn)世便成了笑話。

　　女性專用可穿戴設(shè)備之所以常被賦予首飾外形，只不過(guò)是為了迎合大多數(shù)女性消費(fèi)者的審美傾向，而真正能夠決定其受歡迎程度的，還是功能是否滿足女性的特殊需求。業(yè)者切不可讓形式壓倒了內(nèi)容。