由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的2017年度(第十四屆)“世界品牌500強(qiáng)”21日在紐約揭曉，中國入圍企業(yè)有37個(gè)，其中入圍前50的只有國家電網(wǎng)、騰訊和海爾。

　　國家電網(wǎng)、騰訊、海爾入選第一梯隊(duì)

　　中國家電企業(yè)僅海爾入圍TOP50

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，每年發(fā)布“世界品牌500強(qiáng)”系列榜單，是全球領(lǐng)先的品牌評估機(jī)構(gòu)。

　　這次由其編制的“世界500強(qiáng)榜單”中中國品牌國家電網(wǎng)、騰訊、海爾入圍前50強(qiáng)，位列第一梯隊(duì)，其中海爾是唯一入圍前50名的家電企業(yè)。

　　評選標(biāo)準(zhǔn)：國家電網(wǎng)、騰訊、海爾究竟有何過人之處?

　　國家電網(wǎng)擁有國家級實(shí)驗(yàn)室18個(gè)，引進(jìn)和培養(yǎng)高科技人才，以“特高壓”、“智能電網(wǎng)”等為代表的電力核心技術(shù)突破國際封鎖。

　　微信團(tuán)隊(duì)針對海外用戶開發(fā)的WeChat注冊賬戶數(shù)已超過7000萬，目前新的微信版本又加入了支付功能，騰訊的國際化道路愈發(fā)清晰，通過微信，其海外知名度已經(jīng)打響。

　　海爾一直堅(jiān)持海外自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，其自主品牌遍布全球160多個(gè)國家和地區(qū)，很多消費(fèi)者已經(jīng)把海爾當(dāng)作本土化的品牌。據(jù)歐睿國際統(tǒng)計(jì)，中國白色家電的產(chǎn)量占全球的49.1%，但在海外，中國品牌只占2.89%，其中僅海爾就占據(jù)了86.5%的比例。

　　中國家電2條出海路500強(qiáng)榜單見分曉

　　海爾為代表的OBM更勝一籌

　　此次“世界500強(qiáng)”榜單，中國有37個(gè)企業(yè)入圍，聚焦到家電行業(yè)，入圍的卻僅有海爾和長虹，海爾排名50，而長虹排到了286名。事實(shí)上近幾年中國家電企業(yè)一直在努力發(fā)展全球化，為什么卻只有海爾取得了較好的成績呢?

　　從國家提出“走出去”戰(zhàn)略以來，中國家電企業(yè)都積極響應(yīng)，但在全球化的路上卻走向了不同的分岔路口。大多數(shù)企業(yè)為了更快“走出去”，以出口創(chuàng)匯為目標(biāo)進(jìn)行“貼牌代工”，這的確有利于中國企業(yè)快速走出去，可以說是一條捷徑，但代價(jià)卻是不可控的細(xì)節(jié)和不穩(wěn)定的質(zhì)量，因此其品牌也不能走進(jìn)用戶的心里。

　　海爾從1998年走出國門開始，就堅(jiān)持海外自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，這種“由難到易”的發(fā)展戰(zhàn)略在當(dāng)時(shí)也是受到不少業(yè)內(nèi)人士詬病的。直到現(xiàn)在，海爾已走入全球160多個(gè)國家，目前海爾的海外近100%為自主品牌。業(yè)內(nèi)專家分析，“中國牌”早已是一個(gè)不再陌生的詞匯，以海爾為代表的中國品牌，正以其“燎原之勢”釋放其全球化企業(yè)潛力。

　　目前，據(jù)谷歌全球家電影響力數(shù)據(jù)顯示，海爾毫無意外位的列第一。中國家電國際標(biāo)準(zhǔn)提案80%來自海爾，中國家電企業(yè)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)最多、中國在海外布局發(fā)明專利最多、國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)最多均為海爾。

　　亮眼的全球化成績背后必然有一套不一樣的全球化模式，海爾全球化的本質(zhì)就是“人單合一”模式的全球化，而“人單合一”模式“以用戶需求為中心”的本質(zhì)，決定了它在不同的企業(yè)文化中具備可以復(fù)制推廣的能力，這讓中國企業(yè)迅速在國際市場提升影響力具備了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。