12月29日，知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)高斯數(shù)據(jù)發(fā)布電熱水器線上銷售數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2017年11月份，電熱水器在線上共銷售52.8萬(wàn)件，銷售額為51155.9萬(wàn)元，成交均價(jià)為968.7元，銷售量同比回落39.66%，環(huán)比增長(zhǎng)33.67%;銷售額同比回落43.88%，環(huán)比增長(zhǎng)31.38%。借助雙11活動(dòng)，各大熱水器品牌都取得了較大的銷額增長(zhǎng)，銷售額排在前三位的品牌為：海爾、美的、A.O史密斯，其中海爾的銷售額最高，達(dá)到了14615.9萬(wàn)元。

　　“走量”路線難以為繼，用戶需求決定“高端”是唯一出路

　　從去年開始，一場(chǎng)由銷量和銷額掀起的比拼，正在中國(guó)熱水器市場(chǎng)悄然打響，由此也引發(fā)了品牌格局的轉(zhuǎn)變，聚焦點(diǎn)就在各權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的11月電熱水器銷量報(bào)告上。

　　11月對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“沖刺月”，雙11期間，相信不少消費(fèi)者在選購(gòu)熱水器時(shí)，都會(huì)有驚喜的發(fā)現(xiàn)，今年熱水器已經(jīng)不只是防電墻的單一功能機(jī)，而是速熱洗、凈水洗等具有差異化特點(diǎn)的產(chǎn)品開始占據(jù)市場(chǎng)的主推地位，價(jià)格也從1000元以下上升到2500+。高端產(chǎn)品走俏的背后，是一輪較為明顯、偏大的高端消費(fèi)需求的悄然崛起，正成為中國(guó)熱水器市場(chǎng)的一股生力軍。

　　根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年中高端熱水器產(chǎn)品銷售比重持續(xù)上升。其中，2500元以上價(jià)格段電儲(chǔ)水熱水器銷售占比從2015年的13.78%提升到了2016年的17%。據(jù)《熱水器產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)顯示，近六成以的消費(fèi)者在選購(gòu)熱水器時(shí)，首先關(guān)注的是品牌、功能和技術(shù)等因素，而一直以來(lái)較受關(guān)注的價(jià)格因素影響逐漸縮小，只有7%的消費(fèi)者作為首選，意味著中高端產(chǎn)品未來(lái)的增長(zhǎng)潛力會(huì)被放大。

　　瞬熱、大水量、凈水等成為新需求點(diǎn) 海爾實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)

　　以用戶為中心的科技創(chuàng)新，這是所有企業(yè)打響高端市場(chǎng)新一輪戰(zhàn)役的前提。過(guò)去幾年來(lái)，圍繞電熱水器的產(chǎn)品性能和技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)從關(guān)注產(chǎn)品本身的安全，到用戶使用的安全，邁向用戶使用的舒適和享受。比如海爾推出的瞬熱洗、大水量、凈水洗等全新一代電熱水器，針對(duì)即刻用水、家庭多人用水和母嬰用水等需求研發(fā)，跳出熱水器的傳統(tǒng)迭代的怪圈，更關(guān)注用戶用水實(shí)際需求和使用體驗(yàn)。

　　另外，今年以來(lái)，在外部政策和內(nèi)部良性競(jìng)爭(zhēng)的雙向驅(qū)動(dòng)下，熱水器行業(yè)已經(jīng)引爆新一輪中高端化消費(fèi)趨勢(shì)，除了價(jià)格上的上漲之外，如何才能轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)?核心在于產(chǎn)品如何由“單一水加熱”向"智慧用水系統(tǒng)"迭代。

　　以海爾為例，在今年12月舉辦的戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)上，聚焦全球用戶最為關(guān)注的安全、健康、智能等用水需求，海爾發(fā)布全新一代用水解決方案，包括全新一代安防燃?xì)鉄崴鳌⑷乱淮矡岱离妷崴饕约拔磥?lái)全屋集成智慧用水解決方案。安防燃?xì)鉄崴饕I(lǐng)行業(yè)從上個(gè)世紀(jì)的“強(qiáng)排”時(shí)代進(jìn)入“安防”時(shí)代;瞬熱防電墻熱水器引領(lǐng)電熱水器行業(yè)從“慢熱”時(shí)代進(jìn)入“瞬熱”時(shí)代;未來(lái)全屋集成智慧用水解決方案引領(lǐng)行業(yè)從“智能單品”時(shí)代進(jìn)入“海爾智慧家庭”新時(shí)代。

　　在人單合一模式的驅(qū)動(dòng)下，海爾熱水器始終以用戶為核心，堅(jiān)持用戶驅(qū)動(dòng)，率先探索海爾智慧家庭用水系統(tǒng)解決方案。同時(shí)專家表示，“人單合一”模式正在成為下一個(gè)社會(huì)模式，勢(shì)必將為各類企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型帶來(lái)“教科書”式的借鑒意義。