古有：酒以治病，酒以養(yǎng)老，酒以成禮，酒以成歡，酒以忘憂，酒以壯膽。對(duì)于中國人來說，白酒寄托著一份獨(dú)特的匠心情懷，白酒承載著無以言表的情感故事。在2017年25日-27日期間，聚劃算超級(jí)囤貨日攜手國內(nèi)八大名酒品牌，以“讓美酒比故事早到一步”為主題，開啟首次白酒品類超級(jí)囤貨日聯(lián)合促銷活動(dòng)。

據(jù)了解，茅臺(tái)、五糧液、古井貢酒、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春、董酒等8大名酒品牌參與了此次聚劃算超級(jí)囤貨日白酒品類專場(chǎng)。在活動(dòng)期間，整個(gè)白酒品類的銷售出現(xiàn)快速增長，銷售額相比日常增長了3倍，國酒茅臺(tái)更是萬瓶售罄。對(duì)于商家而言，可以說實(shí)現(xiàn)了品效合一，名利雙豐收，更重要的是成功探索出一套電商營銷的新玩法。

匠心故事引發(fā)用戶共鳴，精準(zhǔn)傳播助力銷售增長

“我有故事，你有酒嗎?”從網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的流行語來看，對(duì)于寄托情感的白酒行業(yè)，大打感情牌是與消費(fèi)者快速建立關(guān)聯(lián)的有效方式，也是品牌營銷的重要手段之一。尤其是正值元旦、春節(jié)來臨之際，感情牌如何打得有新意，有效果，就見營銷真功夫了。

早在聚劃算超級(jí)囤貨日白酒品類專場(chǎng)開啟之前，得益于天貓大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，特別上線了一組以白酒釀造的匠心工藝為訴求點(diǎn)的活動(dòng)宣傳海報(bào)，利用品牌釀酒師為高品質(zhì)產(chǎn)品背書，從理性上說服目標(biāo)消費(fèi)者，為銷售轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。隨后，在微博等互動(dòng)社交平臺(tái)放出一支病毒視頻，通過各種扎心的場(chǎng)景故事，來喚醒消費(fèi)者對(duì)白酒的特殊情感，引發(fā)感情共鳴，助力銷售轉(zhuǎn)化。這套曉之以理，動(dòng)之以情的營銷組合拳，有效地幫助了品牌搶占消費(fèi)者的心智。

此外，精準(zhǔn)傳播也是此次營銷上的亮點(diǎn)之一。與以往白酒企業(yè)那種明星代言、大手筆廣告費(fèi)投入等傳播方式不同的是，此次聚劃算超級(jí)囤貨日白酒專場(chǎng)，通過天貓大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)客群的個(gè)人屬性、消費(fèi)行為、興趣愛好等信息進(jìn)行深入分析，進(jìn)而制定精準(zhǔn)的傳播策略。整合了微博大V流量，利用KOL輿論引導(dǎo)，聚集了大量目標(biāo)消費(fèi)群，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)信息精準(zhǔn)有效傳遞給潛在目標(biāo)消費(fèi)者。

更關(guān)鍵的是，此次白酒超級(jí)囤貨日，集聚了8大國內(nèi)名酒品牌。茅臺(tái)、五糧液、古井貢酒、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春、董酒首次聯(lián)合促銷，可謂最強(qiáng)大的白酒品牌陣營，促銷活動(dòng)所形成的傳播聲量是單個(gè)品牌營銷所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能匹及的?？梢哉f，聚劃算超級(jí)囤貨日打造了一場(chǎng)最有故事、最有效果、最有料的白酒營銷活動(dòng)。

超級(jí)囤貨日建立狂歡心智，品類擊穿帶貨能力最大化

聚劃算超級(jí)囤貨日，自今年推出以來就備受關(guān)注，以其獨(dú)特的品類擊穿方案贏得了廣泛的商家品牌認(rèn)可。

事實(shí)上，旨在向消費(fèi)者傳達(dá)“囤貨有理，要囤好貨”理念的聚劃算超級(jí)囤貨日，打破了以往電商單一守舊的營銷形式，依托大數(shù)據(jù)對(duì)白酒行業(yè)進(jìn)行的深刻洞察，從選品，到玩法策劃，再到品類擊穿實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)搶購，成功探索了電商營銷的全新玩法，幫助商家實(shí)現(xiàn)帶貨能力的最大化!

據(jù)悉，茅臺(tái)、五糧液、古井貢酒、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春、董酒等8大名酒品牌的最頂級(jí)代表性產(chǎn)品都參與了此次白酒超級(jí)囤貨日促銷活動(dòng)，客單價(jià)高達(dá)1000元以上。值得一提的是，活動(dòng)期間白酒品類銷售暴漲，銷售額相比日常增長了3倍。國酒茅臺(tái)，由于產(chǎn)品的稀缺性，盡管進(jìn)行了分批開賣，但萬瓶茅臺(tái)也都被搶購一空。

不難發(fā)現(xiàn)，聚劃算超級(jí)囤貨日，不僅能在短期幫助商家快速拉動(dòng)產(chǎn)品銷量，而且在長期來看，更是形成了品類擊穿的解決方案，拉新、打造爆款、實(shí)現(xiàn)銷售快速轉(zhuǎn)化，深度賦能商家。

IP超級(jí)囤貨日深度賦能商家，創(chuàng)新服務(wù)引領(lǐng)品牌消費(fèi)升級(jí)

隨著消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)群體年輕化，整個(gè)白酒市場(chǎng)的消費(fèi)人群對(duì)白酒提出了更高要求。除了對(duì)健康、安全以及體驗(yàn)等方面的考慮，消費(fèi)者也越發(fā)看重白酒的質(zhì)量，品質(zhì)成了消費(fèi)者選擇白酒的決定性因素。

確實(shí)，在品質(zhì)消費(fèi)的大潮下，中國已逐漸成為高端品質(zhì)產(chǎn)品的最大市場(chǎng)。據(jù)了解，為了讓消費(fèi)者購買到安全、放心的高品質(zhì)白酒，此次聚劃算超級(jí)囤貨日白酒專場(chǎng)，聚劃算出臺(tái)了全行業(yè)最嚴(yán)格的酒商準(zhǔn)入機(jī)制，精選了茅臺(tái)、五糧液、古井貢酒、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春、董酒等國內(nèi)8大名酒品牌，確保商家產(chǎn)品直供消費(fèi)者，100%官方正品貨源，消費(fèi)者可以閉著眼睛就能囤到精選好貨。

除此以外，在創(chuàng)新方面白酒超級(jí)囤貨日也玩出了新花樣。在產(chǎn)品上，白酒創(chuàng)新品牌江小白以年輕化的形象為活動(dòng)站臺(tái)，探索白酒行業(yè)品牌年輕化之路。在服務(wù)上，酒類新零售領(lǐng)跑者壹玖壹玖官方旗艦店為消費(fèi)者開啟急速物流服務(wù)，線上下單，線下最快19分鐘送達(dá)，踐行智慧門店和新零售的新模式，為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。而這一系列創(chuàng)新舉措的背后，是與聚劃算超級(jí)囤貨日的加持密不可分。

在未來，相信作為電商欄目IP化先行者的超級(jí)囤貨日，將成為各大品牌實(shí)現(xiàn)拉新，打爆款的不二之選，同時(shí)為商家?guī)砀鄤?chuàng)新的營銷新玩法，幫助商家創(chuàng)造更大的營銷空間，,引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。