燃爆全球的雙11大戰(zhàn)還未到來(lái)，家電巨頭海爾卻已經(jīng)完成了主題為“品質(zhì)大挑戰(zhàn) 煥新智慧家”的第三屆全球品牌節(jié)活動(dòng)，甚至創(chuàng)造了新的零售出貨紀(jì)錄，不僅激起全球用戶搶購(gòu)高品質(zhì)智能家電的熱情，還引起了同行品牌節(jié)活動(dòng)的跟風(fēng)。而從天貓雙11預(yù)售數(shù)據(jù)來(lái)看，截止到11月3日9點(diǎn)，海爾系品牌預(yù)定額排名第一，智能高端產(chǎn)品構(gòu)成占比超過(guò)40% 。雙重戰(zhàn)績(jī)背后是海爾通過(guò)全球化的品牌、資源協(xié)同能力，給全球用戶創(chuàng)造了不一樣的智能、品質(zhì)生活體驗(yàn)，更以積極推動(dòng)家電進(jìn)入高端品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的姿態(tài)帶領(lǐng)行業(yè)從低價(jià)促銷(xiāo)轉(zhuǎn)入品質(zhì)引爆的新軌道。

　　點(diǎn)燃用戶熱情：整合全球資源促動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)

　　十年前能讓消費(fèi)者瘋搶的家電都是低價(jià)、便宜的，但今天能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情的是能帶來(lái)智慧生活美好體驗(yàn)的高端智能家電。消費(fèi)需求的變化也催生了家電市場(chǎng)的產(chǎn)品革新。據(jù)《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購(gòu)買(mǎi)高端家電的計(jì)劃。

　　在本屆全球品牌節(jié)上，海爾不但整合旗下美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、卡薩帝等6大品牌陣營(yíng)，全面覆蓋日系、美系、歐系等多種喜好，為全球消費(fèi)者帶來(lái)滿足不同層次需求的高端品質(zhì)家電，而且整合全球最優(yōu)質(zhì)資源實(shí)施科技創(chuàng)新， 帶來(lái)一系列顛覆全球技術(shù)的高端新品，比如能新鮮儲(chǔ)存草莓和牛初乳的全球首創(chuàng)精控干濕分儲(chǔ)、控氧保鮮科技的冰箱;能將大人、小孩衣物同時(shí)分開(kāi)洗滌的全球首臺(tái)“一機(jī)雙筒”的雙子洗衣機(jī);擁有兩套獨(dú)立送風(fēng)系統(tǒng)，能精準(zhǔn)滿足同一環(huán)境下不同人群需求的世界首臺(tái)智慧多溫區(qū)天璽空調(diào)，等等，徹底點(diǎn)燃消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端品質(zhì)家電的熱情。

　　據(jù)了解，在海爾全球品牌節(jié)(10月28日-11月5日)期間，海爾高端市場(chǎng)表現(xiàn)極為搶眼，多價(jià)位段份額均位居第一，超越德系、韓系等高端品牌，讓中國(guó)品牌占據(jù)高端“主場(chǎng)”。其實(shí)，此次活動(dòng)只是1個(gè)縮影，青島海爾公布的三季度業(yè)績(jī)顯示，海爾高端自主品牌進(jìn)入收獲期，前三季度卡薩帝銷(xiāo)售收入同比大幅度增長(zhǎng)41%，全面跑贏今年家電市場(chǎng)整體發(fā)展速度，而在萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)上，卡薩帝占比30%;在萬(wàn)元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)上，卡薩帝占比高達(dá)49%;在1.6萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng)上，卡薩帝占比47%。

　　引發(fā)同行跟風(fēng)：全球第一影響力推動(dòng)行業(yè)升級(jí)

　　國(guó)慶黃金周后，雙11成為所有家電廠商全力備戰(zhàn)的大型促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，幾乎所有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都在給雙11讓位。但是海爾卻在雙11預(yù)售最火熱的時(shí)候搶先發(fā)起以高品質(zhì)、高價(jià)值、智能化為主題的全球品牌節(jié)活動(dòng)，并以燎原之勢(shì)吸引了美的、奧克斯、海信等同行品牌日活動(dòng)的同時(shí)爆發(fā)。

　　表面上看這只是以高品質(zhì)智能家電為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其背后卻是海爾憑借自身的全球第一家電品牌的行業(yè)地位，通過(guò)全球品牌節(jié)活動(dòng)呼吁全行業(yè)共同滿足用戶品質(zhì)消費(fèi)需求，拒絕規(guī)模化低價(jià)促銷(xiāo)，推動(dòng)全行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在一個(gè)成熟的行業(yè)里，龍頭企業(yè)的行為往往會(huì)決定著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的速度和效果。根據(jù)最新發(fā)布的青島海爾2017年三季報(bào)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)上，海爾冰箱市場(chǎng)份額達(dá)到31.14%，穩(wěn)居第一，份額是排名第二的2.5倍;海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額29.46%，穩(wěn)居第一，份額是排名第二的1.7倍。海爾熱水器市場(chǎng)份額占比16.9%，海爾家用空調(diào)市場(chǎng)占比11.07%，均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在行業(yè)全品類(lèi)市場(chǎng)基本負(fù)增長(zhǎng)的情況下，海爾唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，而這背后正是其在智慧家庭、智慧生態(tài)的互聯(lián)互通互控下，全品類(lèi)、全品牌朝著高端化、品質(zhì)化方向的協(xié)同引爆。

　　作為行業(yè)老大，海爾不僅引領(lǐng)國(guó)內(nèi)的高端消費(fèi)，甚至還帶領(lǐng)中國(guó)家電企業(yè)占據(jù)全球高端家電市場(chǎng)的制高點(diǎn)。從三季度報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示，青島海爾Q1-Q3海外收入高達(dá)507億元，占據(jù)青島海爾全球總營(yíng)收收入的43%，海爾以接近100%的自主品牌比例，實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，以獨(dú)立自主的姿態(tài)，躋身全球各地區(qū)的主流品牌。數(shù)據(jù)顯示， 2017年6月，海爾與斐雪派克創(chuàng)造了新西蘭42%的市場(chǎng)份額占比，穩(wěn)居行業(yè)第一;2017年1-7月，海爾冰箱在歐洲高端型號(hào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)77.8%，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)61.3%。另外，海爾三門(mén)以上冰箱的銷(xiāo)售份額占到俄羅斯市場(chǎng)25%以上，超越歐美日韓，成為最受當(dāng)?shù)厝讼矚g的高端家電品牌。

　　可以說(shuō)，作為中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”，海爾不只精準(zhǔn)洞察了消費(fèi)者對(duì)高端品質(zhì)生活的消費(fèi)需求，更通過(guò)高科技新品的高頻次推出以及以品質(zhì)為主題的品牌節(jié)持續(xù)引爆，讓高端轉(zhuǎn)型不只是趨勢(shì)、方向和概念，而是真正成為推動(dòng)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。

　　據(jù)悉，12月，海爾還將整合全球資源開(kāi)展感恩月主題活動(dòng)，讓消費(fèi)者一同見(jiàn)證海爾全球研發(fā)、制造成果，作為對(duì)全球10億用戶共同選擇的感謝，海爾將集中發(fā)布33款新品，同時(shí)圍繞用戶的個(gè)性化需求特別打造從設(shè)計(jì)到服務(wù)的成套方案以及感恩月專(zhuān)屬活動(dòng)鉅惠，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)超越期待的一站式品質(zhì)生活升級(jí)體驗(yàn)。