家電轉型高端已經成為行業(yè)的共識，我們從剛剛過去的國慶、中秋長假的市場特征就可以看出端倪。長假期間，銷售量、銷售額受到人們節(jié)假日活動行為改變的影響出現不同程度波動，但是家電各品類均價都不同程度的出現上漲。

　　資深家電觀察人士張彥斌認為，在市場銷售同比上，量、額均出現回落，而均價卻是逆勢增長，這不是廠家主動提價，那就是產品結構發(fā)生變化。而從目前情況看，長假期間廠家主動漲價是不存在的，那么就意味著只有產品結構變化一種可能，即：高端產品的銷售占比在增大。毫無疑問，市場現象告訴我們，家電向高端轉型已不可逆轉。而在這一過程中，卡薩帝無疑是走在了行業(yè)的最前端。

　　給力：以藝術讓用戶體驗高端家電

　　家電產品原本是冷冰冰的居家物件，但是有一個品牌卻將其藝術化，通過新品藝術生活展，以新鮮料理站、美學衣帽間、清新社交場、安心浴室四大藝術生活空間為情景體驗載體，面向全國首發(fā)了F+自由嵌入式冰箱、纖見洗衣機、馨享冰吧、銘鉆F3熱水器、晶典傳奇CH熱水器等多款新品，巧妙地用藝術詮釋了家電產品。這個就是家電傳奇品牌——卡薩帝!

　　首先，卡薩帝在“新鮮料理站”中展出了F+自由嵌入式冰箱，這是全球首款“F+格局”冰箱，它首次集合了法式冰箱大空間、鼎式冰箱精致分類存儲的雙重設計優(yōu)勢，實現了儲鮮空間的最大化利用?？ㄋ_帝原本就在全球冰箱領域領先，但卻并不固步自封，躺在原有的優(yōu)勢上睡大覺，而是銳意創(chuàng)新變革，汲取全球技術進行升級再造，才有了這款全球首創(chuàng)控氧保鮮的冰箱。

　　其次，“美學衣帽間”搭載了世界首臺識別衣物的洗衣機——纖見洗衣機，它首次將RFID前瞻技術應用于洗護領域，能夠通過洗衣機與衣物之間射頻識別，實現智能“對話”，依托同步柔性科技、高端衣物護理、FPA變頻直驅電機、面包柔護內筒等四大核心技術，為每件待洗衣物“量衣定制”專屬洗護方案。

　　第三，卡薩帝“清新社交場”中設有馨享冰吧，它率先定位高端母嬰市場，以原創(chuàng)的母嬰模塊、水果抽屜等，補齊了制冷行業(yè)在食品儲鮮方面的短板?；蛟S，誰也不會想象到一個小小冰吧，卻承載著補齊制冷行業(yè)短板的使命。

　　第四，“安心浴室”配備了卡薩帝兩大熱水器新品，銘鉆F3熱水器和晶典傳奇CH熱水器。

　　打造智能多頻恒溫系統(tǒng)，超大水量恒溫，實現行業(yè)3個“0”，即：多處用水0波動、不以降水量為恒溫0損耗、安全的0隱患，終結了燃氣熱水器行業(yè)百年安全難題。

　　卡薩帝的經典產品遠不止這些，云鼎空調、固態(tài)制冷酒柜、天悅廚電等悉數亮相，配合創(chuàng)新產品的體驗，不僅為精英用戶提供解決痛點的產品，還打造出全套高端生活方式解決方案，更是對“藝術生活”做出了最為直觀的價值詮釋。

　　認可：市場遙遙領先用數據來說話

　　產品有沒有市場競爭力，是不是能夠擊中用戶需求的痛點，這不是廠家自己說了算，而是要拿行業(yè)數據來說話。據家電行業(yè)第三方數據公司監(jiān)測市場數據顯示，今年國慶中秋雙節(jié)期間(9月30日-10月8日)，卡薩帝整體零售同比增幅高達45%以上。

　　中怡康2017年度第41周家電數據顯示，在高端消費領域最具代表性的上海地區(qū)，卡薩帝家電整體在萬元以上市場占比25.3%，高出第二名的德系品牌10.4個百分點。其中，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱在1.5萬元以上價位段，單型號銷量第一;卡薩帝滾筒洗衣機在5000元以上市場份額達25.3%，高出第二名德系品牌3.8個百分點。

　　而中怡康最新1-9月數據顯示，卡薩帝整體均價超行業(yè)近3倍，高端冰、洗、空市場占據絕對第一地位。在冰箱市場，卡薩帝零售增幅領先行業(yè)7.6%, 10000元以上冰箱市場，占據30.1%的第一位置;在洗衣機市場，卡薩帝零售增幅領先行業(yè)41.8%，萬元以上滾筒洗衣機市場，卡薩帝以69.1%的高份額領先行業(yè)第一。

　　數據雖然不會說話，但要比僅拿著概念來說事更令人信服。從數據層面來看，卡薩帝在高端領域已經是遙遙領先，這與一些品牌一款產品吃三年的做法形成鮮明的對比，也因此拉開了在轉型高端上的距離。

　　引領：卡薩帝走在家電高端轉型前面

　　人們都把家電看作是傳統(tǒng)行業(yè)，其實在傳統(tǒng)行業(yè)中只要定位精準、方向明確、轉型及時，傳統(tǒng)行業(yè)也有旺盛的生命力。因此，家電品牌的轉型升級不僅意義重大，更是關乎著品牌未來的發(fā)展前景。

　　而在本輪的家電高端轉型中，多數品牌躊躇不前，難以有突破性的進展。與此形成鮮明對比的是，卡薩帝10年的發(fā)展歷史，不僅是定位高端的楷模，也成為升級轉型的典范。對眾多家電企業(yè)來說，是一個可以仰視和借鑒的楷模。

　　一方面，卡薩帝可以說是涵蓋了家電品類中白電、廚電、凈化類電器等熱點產品。不僅對專業(yè)性強的家電品牌在產品上做精做透具有學習借鑒意義，并且對綜合性家電企業(yè)平衡發(fā)展多項產品，形成精品陣營來滿足高端需求。

　　另一方面，卡薩帝從一開始的定位就顯示出其高瞻遠矚。10年前卡薩帝以高端產品橫空出世時，很多品牌并不以為然。因為，曾經也有企業(yè)推出過高端品牌，但是在市場上只是曇花一現。而卡薩帝是經歷了10年的積累沉淀，終于在國內消費升級的背景下脫穎而出，足以顯示出卡薩帝的戰(zhàn)略眼光。

　　實際上，家電行業(yè)還存在著一種以偽高端，也就是說產品沒有本質的變化，只是給自己的產品包裝一個概念，然后把價格抬升起來，就當成是所謂的高端產品。張彥斌認為，卡薩帝的高端是十年磨一劍，是經過無數次與用戶交流，通過研發(fā)人員的潛心研究，打造出來的能夠滿足消費升級的產品，這才是卡薩帝能夠長期在高端市場立足的根本。卓越也正是這樣在歲月中熬出來的!