入華一年有余，羽翼未豐的Apple Pay終于做出了一個(gè)符合中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)，即效仿支付寶、微信支付等上演一場(chǎng)燒錢的補(bǔ)貼游戲。

　　從Boston Retail Partners統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，Apple Pay在美國(guó)已經(jīng)覆蓋了接近40%的商家，一舉超越PayPal成為美國(guó)使用最廣泛的移動(dòng)支付工具。與此同時(shí)，Apple Pay在中國(guó)市場(chǎng)卻有幾分鎩羽而歸的跡象，市場(chǎng)占有率不足1%，相比于合圍了90%以上市場(chǎng)份額的支付寶和微信支付，已經(jīng)不能同日而語(yǔ)。

　　當(dāng)前，微信和支付寶已經(jīng)全面占領(lǐng)了中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)。蘋(píng)果未對(duì)外披露蘋(píng)果支付的用戶規(guī)模，但在中國(guó)，蘋(píng)果支付用戶的活躍度并不高。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)，2017年第一季度，中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)18.8萬(wàn)億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)47%。其中，支付寶和微信支付二者的市場(chǎng)份額超過(guò)了93%，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的地位。

　　2016年2月18日，ApplePay首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　作為NFC(近場(chǎng)支付技術(shù))業(yè)界翹楚，ApplePay曾被寄予厚望。但隨著二維碼支付率先通過(guò)“紅包雨”虜獲了一大批用戶，ApplePay自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)并未掀起太多波瀾。

　　目前，三星、華為和小米等安卓手機(jī)都已經(jīng)集成了NFC支付功能，蘋(píng)果和銀行合作也是希望通過(guò)砸錢來(lái)獲取一部分的用戶。“但是習(xí)慣一旦養(yǎng)成了就很難更改。微信和支付寶砸錢砸得早，用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成了。”陳越猛認(rèn)為。

　　要普及一種移動(dòng)支付習(xí)慣，僅僅有補(bǔ)貼還不夠，用戶使用支付寶與微信的背后，并非僅僅因?yàn)橛醒a(bǔ)貼這么簡(jiǎn)單，背后更多是這兩款軟件本身的強(qiáng)勢(shì)地位與在中國(guó)市場(chǎng)的不可或缺性。

　　支付寶背后是阿里電商、O2O生態(tài)，是人們衣食住行的剛需與交易閉環(huán)的重要組成部分與金融行為習(xí)慣的沉淀。微信的背后是中國(guó)人的社交網(wǎng)絡(luò)的延伸。也就是說(shuō)，它們壟斷移動(dòng)掃碼支付市場(chǎng)的背后是中國(guó)兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭生態(tài)構(gòu)架的支付場(chǎng)景的力量，支付系統(tǒng)對(duì)接的是一種不可或缺性的消費(fèi)訴求以及連接著線下衣食住行娛樂(lè)等各種線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，而并非是因?yàn)檠a(bǔ)貼。

　　目前，中國(guó)的移動(dòng)支付主要分為兩大陣營(yíng)，NFC支付和二維碼支付。由于二維碼支付對(duì)設(shè)備要求簡(jiǎn)單，具有轉(zhuǎn)賬、紅包等社交功能，支付寶和微信支付兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭補(bǔ)貼營(yíng)銷之下在中國(guó)市場(chǎng)成為主流移動(dòng)支付方式。

　　微信和支付寶對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的壟斷已經(jīng)令傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)倍受沖擊。為了留住用戶，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)都在尋求創(chuàng)新的支付方式。例如，平安銀行近日就宣布與鐘表巨頭斯沃琪合作，支持SwatchPay在中國(guó)市場(chǎng)的支付。

　　在移動(dòng)支付方面沉寂了三年之久的銀聯(lián)，也終于在今年緩過(guò)神來(lái)，開(kāi)始沖擊移動(dòng)支付市場(chǎng)。5月27日，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合40余家商業(yè)銀行共同宣布，支持持卡人通過(guò)銀行App實(shí)現(xiàn)銀聯(lián)云閃付掃碼支付，并聯(lián)合全國(guó)十萬(wàn)余商家，開(kāi)啟了折扣頗大的線下支付優(yōu)惠活動(dòng)，此外，京東、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上商家也被拉入優(yōu)惠活動(dòng)范疇。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，境內(nèi)的云閃付交易金額同比增長(zhǎng)超過(guò)7倍。

　　中國(guó)銀聯(lián)在移動(dòng)端的布局其實(shí)并不晚于支付寶和微信。早在2012年，銀聯(lián)就基于NFC的近場(chǎng)支付功能，隨后不斷改進(jìn)技術(shù)，并開(kāi)始了與手機(jī)廠商之間的合作，不僅支持ApplePay，還陸續(xù)與三星Pay、小米Pay、華為Pay等合作。