9月19日晚，海爾首屆社群交互體驗(yàn)節(jié)暨順逛920狂想節(jié)在海爾中心大樓隆重舉行。這場(chǎng)以“交互為主導(dǎo)、以用戶為主角”的全民狂歡盛宴，吸引了眾多行業(yè)人士、以及明星大咖廣泛參與。而這天，正是順逛合作品牌統(tǒng)帥電器的生日，也是統(tǒng)帥戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來的首屆919品牌節(jié)。統(tǒng)帥現(xiàn)場(chǎng)播放首部央視TVC宣傳片和中國(guó)第一女rapper VAVA為統(tǒng)帥定制的歌曲《Yo!life 悠生活》，使統(tǒng)帥成為倍受關(guān)注的焦點(diǎn)。另外，主持人還邀請(qǐng)統(tǒng)帥中國(guó)區(qū)總經(jīng)理羅總上臺(tái)講解統(tǒng)帥品牌并切蛋糕為統(tǒng)帥慶生，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛又推向了一波新的高潮。此番統(tǒng)帥借順逛920狂想節(jié)打造的狂歡盛宴為919品牌節(jié)造勢(shì)，集中展示在年輕化創(chuàng)新領(lǐng)域的成就，實(shí)現(xiàn)了最大化的口碑效應(yīng)。

　　統(tǒng)帥展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成果啟動(dòng)首屆919品牌節(jié)

　　據(jù)羅總介紹，統(tǒng)帥電器為海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的年輕化品牌。2016年11月，統(tǒng)帥首次將“輕時(shí)尚”理念引入家電領(lǐng)域，定位為“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”，旨在通過時(shí)尚、簡(jiǎn)約的產(chǎn)品體驗(yàn)，為年輕用戶打造一種輕松、舒適的高品質(zhì)生活方式。憑借在創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量以及社會(huì)形象等方面的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)帥成功入選國(guó)家品牌計(jì)劃，并啟動(dòng)首屆919品牌節(jié)，不僅為用戶帶來豐富多樣的購(gòu)物權(quán)益，還通過增加中高端高品質(zhì)產(chǎn)品，全面提升消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　在現(xiàn)場(chǎng)可以到，統(tǒng)帥中字鏡面智能冰箱、統(tǒng)帥至尚空調(diào)和在VAVA《Yo!life 悠生活》MV中出現(xiàn)的新品洗衣機(jī)也亮相展出。這套家電以簡(jiǎn)約時(shí)尚的外觀和豐富強(qiáng)大的功能，徹底顛覆了用戶對(duì)傳統(tǒng)家電的認(rèn)知，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾和嘉賓紛紛前來合影。其中，不乏以超模出道的時(shí)尚達(dá)人李艾、知名主持人孫驍驍和具有“小林志玲”之稱的網(wǎng)絡(luò)紅人陳瀟。她們作為出席920狂想節(jié)的時(shí)尚明星嘉賓，以獨(dú)特的審美和眼光，表達(dá)了對(duì)統(tǒng)帥產(chǎn)品的認(rèn)可和肯定。

　　值得一提的是，在統(tǒng)帥 919品牌節(jié)到來之際，也引來眾多明星的錄制視頻表達(dá)對(duì)統(tǒng)帥的祝福。于大寶、鄭龍、王永珀用球場(chǎng)上追求的“準(zhǔn)”“快”“穩(wěn)”來講述統(tǒng)帥電器創(chuàng)造的極致生活體驗(yàn)。90后精英余佳，闡述了對(duì)統(tǒng)帥“輕時(shí)尚悠生活”理念的認(rèn)可，表示統(tǒng)帥打造的高品質(zhì)生活方式正是自己所追求的。憑借《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目走紅的VAVA除了為統(tǒng)帥定制歌曲外，也通過鏡頭獻(xiàn)上對(duì)統(tǒng)帥的生日祝福。

　　統(tǒng)帥深耕年輕市場(chǎng)激發(fā)社群力量

　　近年來，統(tǒng)帥深耕年輕消費(fèi)市場(chǎng)，憑借差異化品牌定位，不僅收獲了眾多年輕粉絲，更是獲得了不同領(lǐng)域精英人士的認(rèn)可，品牌影響力不斷提升。運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，統(tǒng)帥冰箱為國(guó)腳于大寶提供“健康秘訣”，統(tǒng)帥全能至尊空調(diào)則成為男籃孫悅智能家居生活的首選。時(shí)尚領(lǐng)域，統(tǒng)帥出席2017深圳時(shí)裝周，獲高圓圓御用設(shè)計(jì)師祁剛、男模陳徹和女模雷文等高度贊揚(yáng)。國(guó)際領(lǐng)域，統(tǒng)帥由中國(guó)外交協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、前外交部副部長(zhǎng)胡正躍和知名學(xué)者蘇芩送入馬爾代夫、哈薩克斯坦、越南3國(guó)駐華大使館，成功獲得了駐華大使的喜愛。

　　實(shí)際上，統(tǒng)帥能夠獲得眾多知名人士高度贊揚(yáng)的原因，還包括以社群為基礎(chǔ)的交互方式。統(tǒng)帥專門成立90后交互團(tuán)隊(duì)，深入年輕人關(guān)注的不同領(lǐng)域進(jìn)行交互，挖掘用戶需求，潛移默化地激發(fā)了粉絲社群的力量。例如，統(tǒng)帥通過跨界薛之謙2017全國(guó)巡回演唱會(huì)、出演青春勵(lì)志劇《逆襲之星途璀璨》等，極大地提升了品牌聲量。除此之外，統(tǒng)帥還大膽嘗試電子競(jìng)技、高校、公益、美食領(lǐng)域的合作，拉近與新生代消費(fèi)群的距離，為年輕消費(fèi)群體打造完美的輕時(shí)尚生活。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在以80、90后為主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)下，用戶消費(fèi)水平不斷提升，更加追求品質(zhì)消費(fèi)，這就對(duì)品牌提出了更高的要求。統(tǒng)帥源于品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不斷挖掘用戶需求，打造一系列符合時(shí)代需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，獲得了越來越多消費(fèi)者的青睞，也助力品牌實(shí)現(xiàn)了迅速轉(zhuǎn)型升級(jí)。如今，統(tǒng)帥已經(jīng)成為行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿案例，折射出以用戶為主導(dǎo)的主流思維，值得同行學(xué)習(xí)和借鑒。