5月4日，市場(chǎng)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布洗衣機(jī)行業(yè)銷售數(shù)據(jù)，2017年第18周，海爾洗衣機(jī)拿下5個(gè)行業(yè)第一。其中，海爾洗衣機(jī)整體份額達(dá)29.9%，位居行業(yè)第一;1萬(wàn)元以上價(jià)位段占據(jù)70%市場(chǎng)份額，6000元以上占據(jù)46%，銷量前5個(gè)型號(hào)中有4個(gè)是海爾，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)占比80%，紛紛位居行業(yè)第一的位置。一周創(chuàng)下5個(gè)行業(yè)第一的銷量佳績(jī)，再次彰顯出海爾洗衣機(jī)作為全球?qū)I(yè)洗護(hù)第一品牌的實(shí)力。

　　一個(gè)品牌或一個(gè)產(chǎn)品能否在市場(chǎng)中生存下去，用戶是最終和最挑剔的裁判員。海爾洗衣機(jī)銷量持續(xù)飄紅，就在于創(chuàng)新產(chǎn)品功能滿足了用戶不斷升級(jí)的洗護(hù)需求。海爾洗衣機(jī)精準(zhǔn)把握用戶價(jià)值，并迭代創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足用戶需求，通過(guò)升級(jí)價(jià)值戰(zhàn)在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

　　以海爾直驅(qū)洗衣機(jī)為例。目前，海爾水晶系列、海爾免清洗系列等中高端產(chǎn)品都使用的是直驅(qū)變頻電機(jī)。從中怡康數(shù)據(jù)可知，盡管海爾直驅(qū)洗衣機(jī)價(jià)格處于中高水平，但仍然深受用戶歡迎，成為海爾洗衣機(jī)最暢銷的產(chǎn)品。這足以見(jiàn)得，海爾深挖用戶價(jià)值，用滿足用戶需求的差異化產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先，這一戰(zhàn)略的前瞻性已經(jīng)得到市場(chǎng)數(shù)據(jù)的有力佐證。

　　傳統(tǒng)洗衣機(jī)搭載的皮帶電機(jī)，振動(dòng)噪音較大，對(duì)用戶的日常生活造成困擾。海爾創(chuàng)新直驅(qū)電機(jī)技術(shù)的初衷，就是解決用戶抱怨噪音大的行業(yè)難題。為滿足用戶對(duì)“安靜洗”的升級(jí)需求，海爾洗衣機(jī)聯(lián)合新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌Fisher&Paykel研發(fā)直驅(qū)變頻電機(jī)，取代傳統(tǒng)皮帶電機(jī)，實(shí)現(xiàn)極致安靜平穩(wěn)運(yùn)行。

　　值得注意的是，海爾洗衣機(jī)創(chuàng)新用戶交互方式，用立硬幣活動(dòng)直觀展現(xiàn)了海爾洗衣機(jī)的安靜洗優(yōu)勢(shì)，吸引了諸多用戶社群的關(guān)注和參與。從立起1枚硬幣，到在運(yùn)行的洗衣機(jī)上搭起“凱旋門(mén)”，“比薩斜塔”，再到搭起1.882米的硬幣雕塑刷新吉尼斯紀(jì)錄，立硬幣活動(dòng)在全球范圍形成風(fēng)靡之勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)成為大熱產(chǎn)品，還反映出海爾響應(yīng)國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的戰(zhàn)略布局。目前國(guó)家號(hào)召企業(yè)深入貫徹供給側(cè)改革，通過(guò)提高供給質(zhì)量，增加有效供給，實(shí)現(xiàn)需求與供給的對(duì)應(yīng)平衡。海爾研發(fā)使用直驅(qū)電機(jī)的洗衣機(jī)，就是在安靜洗領(lǐng)域創(chuàng)新技術(shù)，提高產(chǎn)品供給質(zhì)量，讓全球用戶享受安靜平穩(wěn)洗護(hù)的高品質(zhì)生活。此前，形象展現(xiàn)海爾洗衣機(jī)安靜平穩(wěn)性能的立硬幣活動(dòng)，還被央視《茍日新日日新》作為供給側(cè)改革創(chuàng)新的成功樣本進(jìn)行報(bào)道。

　　變產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橛脩魧?dǎo)向，是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的大勢(shì)所趨。一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品的最終決定權(quán)都在用戶手中，因此發(fā)揮最大的用戶價(jià)值顯得至關(guān)重要。海爾洗衣機(jī)深諳此道，針對(duì)用戶需求痛點(diǎn)創(chuàng)新技術(shù)、升級(jí)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從大規(guī)模制造向智能制造的轉(zhuǎn)型，在安靜洗、健康洗等多個(gè)領(lǐng)域走在了行業(yè)最前沿。海爾直驅(qū)洗衣機(jī)等中高端產(chǎn)品的出眾表現(xiàn)，是海爾發(fā)力價(jià)值戰(zhàn)的縮影，為行業(yè)企業(yè)在高端市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型樹(shù)立了標(biāo)桿。