中國家電經(jīng)歷了全球化初期的擴大出口，再到企業(yè)?出去并購?fù)赓Y品牌的過程，中國家電企業(yè)在全球化道路上不斷飛馳的同時也在不斷探尋全球化更深入的發(fā)展模式。3月8日，在海爾家電品牌全球化發(fā)布會上，海爾首次向中國展示全球品牌陣容，向世界發(fā)布了包含海爾、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥6大家電品牌在內(nèi)的“世界第一家電品牌集群”，意味著海爾將實現(xiàn)從全球市場層面的全覆蓋迭代到全球用戶社群層級的全覆蓋?！　?

　　集群化是家電產(chǎn)業(yè)全球化的必然趨勢　　在經(jīng)濟全球化的國際背景下，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為主導(dǎo)力量參與到全球競爭當(dāng)中，并且在推動產(chǎn)業(yè)升級的過程中起到至關(guān)重要的作用。全球經(jīng)濟一體化讓不同國家和區(qū)域之間的界限愈發(fā)模糊，對家電品牌來說意味著市場空間更大了，但龐大的市場需求單純憑借單個品牌是無法完成全面無縫覆蓋的，因此多個品牌形成集群，協(xié)同滿足不同市場多元化、個性化需求成為必然。　　品牌與產(chǎn)業(yè)的集群化帶來的發(fā)展空間不可估量。從家電行業(yè)發(fā)展層面來看，所謂全球化并非單純的產(chǎn)品跨區(qū)域銷售，更重要的是生產(chǎn)、研發(fā)、技術(shù)在全球范圍內(nèi)的互通共享，集群化發(fā)展意味著多個品牌在同一平臺之下共享各自的資源，讓品牌與品牌之間形成緊密的協(xié)同運作關(guān)系，發(fā)生聚變反應(yīng)?！　】梢哉f，海爾大廚電戰(zhàn)略就是建立在集群化的基礎(chǔ)之上的。2016年海爾系廚電排名世界第一。從產(chǎn)品引領(lǐng)方面看，海爾系廚電旗下有GE Appliances、Fisher & Paykel、DCS、?爾成套產(chǎn)品，大廚電產(chǎn)品體系讓用戶在全球的任何一個地方都可以體驗到。從品牌引領(lǐng)方面看，?爾擁有全球三大品牌，同時還有眾多的區(qū)域性強勢品牌，例如 DCS、GE Appliances、卡薩帝等美國和中國的高端品牌。同時，海爾已經(jīng)開始建立大廚電品牌聯(lián)合體驗中心，讓用戶體驗到?爾集團(tuán)旗下所有品牌的全系列廚電產(chǎn)品。從整體布局來看，從中美、北美到歐洲、亞洲，?爾制造工廠實現(xiàn)全球布局，并利用各自基地的專業(yè)優(yōu)勢實現(xiàn)了最佳制造分工。例如德國的紐倫堡研發(fā)中心、美國的路易斯維爾研發(fā)中心、意大利的瑪薩諾研發(fā)中心和中國研發(fā)中心，全球布局可以充分洞察本地化烹飪的需求，又可以第一時間掌握全球的動態(tài)趨勢，為用戶開發(fā)具有最佳體驗的產(chǎn)品方案。　　智慧生活場景應(yīng)用將覆蓋全球市場與社群　　在此次AWE展區(qū)上，海爾多品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域、跨文化的品牌全球化戰(zhàn)略通過一個巨大的、多達(dá)14個之多的廚房場景展現(xiàn)給參觀者。在這個全球化的廚房中，新西蘭Fisher & Paykel社交廚房、美國GE Appliances專業(yè)廚房、卡薩帝藝術(shù)廚房、海爾智慧廚房、統(tǒng)帥時尚廚房五大品牌全套系解決方案紛紛亮相，為不同地區(qū)、不同群體用戶提供了高端廚電解決方案。以美國GE Appliances蒙羅姆美式專業(yè)廚電為例，一套定價47萬，堪比一輛寶馬5系。從法式對開門烤箱、全球唯一精準(zhǔn)溫控的電磁灶到全球最貴的7頭燃?xì)庠?，讓現(xiàn)場觀眾體驗到了最奢華純正的美式廚房生活場景?！　∧壳?，海爾圍繞人們家居生活提供了首批161個智慧生活場景應(yīng)用，未來，海爾將以全場景構(gòu)建的體系化產(chǎn)品，全面回歸消費者的食、住、娛樂、休閑等各方面家庭生活需求。海爾的優(yōu)勢在于全球6大家電品牌的全球協(xié)同，以六大品牌的不同網(wǎng)器為觸點，持續(xù)鏈接著世界用戶需求的大數(shù)據(jù)，以全球第一實力不斷地輸出最佳產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，從全球市場層面的全覆蓋迭代為全球用戶社群層級的全覆蓋。未來會隨著時間遞延，不斷開發(fā)新的應(yīng)用場景，超過1000個甚至是達(dá)到10000+，也是有可能的?！　?

　　從2005年海爾進(jìn)入全球化品牌戰(zhàn)略階段開始，截止到2017年，海爾在全球已經(jīng)形成了六大主要品牌體系。這些品牌如今已經(jīng)遍布全球160個國家，滿足不同層次的需求。目前，海爾已經(jīng)在全球建立了10個研發(fā)體系，10個研發(fā)中心，108個全球制造工廠，其中有54個在海外，專業(yè)支持海爾品牌全球化落地，更好地為各區(qū)域用戶服務(wù)。未來，在海爾品牌全球協(xié)同的作用下，將實現(xiàn)由海爾單一品牌的全球化到多品牌全球化的轉(zhuǎn)變，由單一品牌覆蓋全球每一個本土市場，到多品牌協(xié)同滿足全球每一個本土市場不同需求的躍升。此次海爾完成了從“世界第一白電品牌”到“世界第一家電品牌集群”的布局，更推動海爾成為世界家電行業(yè)的“中心”，推動行業(yè)向高端制造升級轉(zhuǎn)型。