“尊敬的旅客，由西安開往廣州方向的列車馬上就要發(fā)車了，統(tǒng)帥電器提醒您，回家的旅途雖然漫長，但每一段時光都值得珍惜……”在這段溫馨的廣播聲中，列車徐徐開動，載著萬千歸心似箭的人們踏上返鄉(xiāng)之路。1月19日，伴著2017年春運(yùn)大幕的拉開，在西安與廣州之間1190公里的鐵路線上，首趟統(tǒng)帥電器輕時尚號專列也順利發(fā)出。

　　中國人的春節(jié)，被外媒稱為地球上規(guī)模最大的人類活動，春運(yùn)因此成為全球最著名的人類大遷徙。根據(jù)預(yù)計(jì)，從1月13日至2月21日的40天里，中國鐵路客運(yùn)量將高達(dá)3.56億人次。隨著中國春運(yùn)市場逐年擴(kuò)大，如何有效利用春運(yùn)的輻射力提升品牌影響力，已經(jīng)成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)軟性營銷的重要課題。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這趟為統(tǒng)帥電器“定制”的輕時尚專列，在車廂內(nèi)飾上能看到醒目的統(tǒng)帥電器標(biāo)志，座椅后方的夾層中放有統(tǒng)帥電器的宣傳冊，方便旅客隨時取閱。而最讓旅客感到溫暖的是，在稍顯疲憊的旅途中，統(tǒng)帥電器會伴著廣播員關(guān)懷的聲音，為大家送來最及時的提示，尤其是列車臨近進(jìn)站或離站出發(fā)時，回家的喜悅無疑極大加深了統(tǒng)帥在旅客心中的品牌印記。

　　此外，記者注意到，統(tǒng)帥電器“輕時尚家電”的身份的確更容易引發(fā)年輕人群的關(guān)注。在西安求學(xué)的湖南姑娘小麗告訴記者，“家里很早就開始用統(tǒng)帥家電，現(xiàn)在能明顯感覺到變化很大，年輕了，也漂亮了，讓人很有購買的沖動。”在隨后的交談中，今年即將大學(xué)畢業(yè)的小麗告訴記者，她對未來的生活充滿憧憬，也很喜歡簡單時尚的家電，她認(rèn)為統(tǒng)帥的產(chǎn)品在這方面很了解年輕人的需求，而且簡潔的操作也很適合長輩使用，“明年春節(jié)，我希望能給父母換臺漂亮的洗衣機(jī)?！毙←惡苷J(rèn)真地答道。

　　走近年輕人，融入年輕人的生活圈，已經(jīng)成為統(tǒng)帥電器實(shí)施品牌拓展的核心思想。從2016年開始，統(tǒng)帥電器在集團(tuán)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，以社群為用戶交互的基本單元，對位年輕社群展開大范圍交互活動，從產(chǎn)品研發(fā)和品牌定位上全面轉(zhuǎn)型“輕時尚”，積極拓展用戶進(jìn)入年輕生態(tài)圈的途徑。其中，既有聯(lián)手創(chuàng)客群體培植“潛在精英客戶”、借助“夢想基金”深入大學(xué)校園豐富生態(tài)圈建設(shè)，也有幫扶社區(qū)“義教班”、為大學(xué)慈善團(tuán)體提供積極幫助的公益之舉。并不斷在多領(lǐng)域進(jìn)行積極的品牌落地嘗試。

　　此前，統(tǒng)帥電器已經(jīng)布局全國22個高鐵站點(diǎn)，開始為期2個月的高覆蓋品牌傳播，形成縱橫全國的局面，有效互動數(shù)億人次的高鐵社群，而此次輕時尚號專列首發(fā)，不僅是統(tǒng)帥電器針對今年春運(yùn)市場量身打造的又一品牌大動作，而且將和22大站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)疊加，為統(tǒng)帥電器贏得更廣泛的品牌知名度。

　　據(jù)介紹，統(tǒng)帥電器專列將從1月19日至3月15日期間完整貫穿今年的春運(yùn)高峰，橫跨陜、豫、鄂、湘、粵5省，影響人群近千萬人次。而統(tǒng)帥電器在春運(yùn)期間頻頻的大手筆投入，顯示出這個年輕家電品牌在爭奪市場占位方面的雄心，同時也不難看出，統(tǒng)帥電器對年輕群體的滲透方式的多樣化，利用該人群對回家團(tuán)圓的強(qiáng)烈希求，完成對品牌形象的巧妙植入，為其2017年的市場推廣打下良好的基礎(chǔ)。