1月16日，《高端家電品牌卡薩帝案例體驗(yàn)》公開(kāi)課在南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院如期開(kāi)講。這是繼2016年8月12日南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院獲AACSB認(rèn)證后的首堂公開(kāi)課，同時(shí)是卡薩帝首度與南開(kāi)大學(xué)EMBA的教學(xué)合作。課上，導(dǎo)師對(duì)卡薩帝作為高端家電在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下迎合用戶需求而展開(kāi)的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行了全面解析，并通過(guò)與精英學(xué)子的深度交互，進(jìn)一步了解了高端用戶的個(gè)性化需求，落地并完善了卡薩帝用戶生態(tài)圈。

    AACSB International創(chuàng)建于1916年，是歷史最悠久的商學(xué)院認(rèn)證機(jī)構(gòu)，也是全球范圍最大的聯(lián)結(jié)學(xué)生、學(xué)術(shù)界及商業(yè)領(lǐng)域的商業(yè)教育網(wǎng)絡(luò)。目前，全球僅有5%的國(guó)際商學(xué)院通過(guò)此項(xiàng)認(rèn)證。南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院的認(rèn)證通過(guò)，進(jìn)一步證實(shí)了南開(kāi)商學(xué)院EMBA項(xiàng)目在京津冀地區(qū)，甚至在全球的領(lǐng)先地位及優(yōu)勢(shì)。而作為南開(kāi)大學(xué)EMBA首堂公開(kāi)課，邀請(qǐng)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高端家電營(yíng)銷范本的卡薩帝作為“開(kāi)講嘉賓”，旨在通過(guò)新型的營(yíng)銷方式帶來(lái)更深層的交互體驗(yàn)，抒寫(xiě)南開(kāi)EMBA新的歷程。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代帶來(lái)的巨大推力，使家電市場(chǎng)不斷細(xì)分，將消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中產(chǎn)階級(jí)快速升級(jí)，同時(shí)，一種后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式——“社群經(jīng)濟(jì)”在逐步成為改變未來(lái)及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的新模式。而社群經(jīng)濟(jì)的初衷則是為了滿足用戶的個(gè)性化需求并加強(qiáng)產(chǎn)品與用戶間的交流。作為國(guó)際高端家電品牌的引領(lǐng)者，卡薩帝自2015年便接連受邀進(jìn)駐包括北大、港大在內(nèi)的多所頂級(jí)高校EMBA課堂，與社會(huì)精英群體展開(kāi)深度互動(dòng)。此次走進(jìn)南開(kāi)EMBA的課堂，除分享交互體驗(yàn)式營(yíng)銷策略外，還攜帶卡薩帝自由嵌入六門(mén)冰箱實(shí)體高端家電與學(xué)員進(jìn)行零距離互動(dòng)，通過(guò)品牌傳達(dá)的品質(zhì)生活理念及顛覆性創(chuàng)新科技與他們建立了理性認(rèn)知及情感共鳴。而這也從另一個(gè)角度反應(yīng)出，卡薩帝正是借助“社群經(jīng)濟(jì)”，讓這群擁有共同興趣、認(rèn)知、價(jià)值觀的學(xué)員一起互動(dòng)、交流、協(xié)作、傳遞，建立了產(chǎn)品與高端群體之間的情感信任+價(jià)值反哺，構(gòu)建高端生活方式生態(tài)圈。

　　用戶需求是產(chǎn)品迭代的依據(jù)，是創(chuàng)新的準(zhǔn)則。2016年上半年家電行業(yè)整體態(tài)勢(shì)低迷，行業(yè)巨頭紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型，布局高端市場(chǎng)?？ㄋ_帝憑借原創(chuàng)科技搶占入口，順應(yīng)消費(fèi)者升級(jí)的潮流，銷量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)30%。本次EMBA課堂上出現(xiàn)的行業(yè)首款自由嵌入六門(mén)冰箱以精致的外觀設(shè)計(jì)和精湛的技術(shù)創(chuàng)新，俘獲了一眾精英學(xué)員。在場(chǎng)一位學(xué)員通過(guò)手機(jī)向家人展示自己與卡薩帝冰箱的互動(dòng)過(guò)程：冰箱的箱體深度比通常見(jiàn)到的冰箱要薄很多，與一般家用櫥柜的臺(tái)面寬度相當(dāng)；并且將冰箱門(mén)開(kāi)至90°時(shí)，門(mén)體超出箱體的寬度僅為15mm，不僅冰箱側(cè)板可與墻壁或櫥柜恰到好處地貼合，內(nèi)部抽屜也可完全拉出，完全不影響正常使用。如此人性化的設(shè)計(jì)理念正是打通與消費(fèi)者溝通的關(guān)鍵紐帶，實(shí)現(xiàn)用戶需求成為創(chuàng)新的根本目的。在場(chǎng)不少學(xué)員對(duì)卡薩帝近年來(lái)創(chuàng)辦的品牌營(yíng)銷交互活動(dòng)表示認(rèn)可，本次課堂體驗(yàn)式營(yíng)銷更是獲得一眾認(rèn)可。

業(yè)內(nèi)專家表示，此次全球權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的南開(kāi)商學(xué)院公開(kāi)課將卡薩帝作為教學(xué)案例，直接反映出卡薩帝憑其創(chuàng)新的原創(chuàng)科技和營(yíng)銷模式已然成為家電行業(yè)的品牌范本，并且這種創(chuàng)新模式也將給家電行業(yè)及其他企業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。