互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的細(xì)分讓社群成為改變商業(yè)與消費(fèi)者行為的重要組織。近年來，關(guān)于發(fā)力社群經(jīng)濟(jì)的呼聲早已不絕于耳，但是建設(shè)社群生態(tài)不僅需要雄厚的實(shí)力作支撐，還必須依賴良性的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。2016年，卡薩帝將布局全國(guó)72城，發(fā)起創(chuàng)藝中國(guó)行第五季“鋒味廚房”活動(dòng)，截止目前，活動(dòng)已落地56城，以社群為用戶交互的基本單元，加速打造社群經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，在顛覆中不斷創(chuàng)造市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　社群是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最主流的人文特征，社群思維是打開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)最為重要的一把鑰匙，它不僅僅是目標(biāo)用戶圈層的聚集，也是傳遞品牌理念和產(chǎn)品內(nèi)容的最佳載體。卡薩帝創(chuàng)藝中國(guó)行活動(dòng)在這個(gè)理念的基礎(chǔ)上，以引入生活場(chǎng)景的“體驗(yàn)家”形式全方位落地高端生活方式，并通過“從賣產(chǎn)品到賣體驗(yàn)”的營(yíng)銷變革，打造了一個(gè)連接用戶與用戶、用戶與企業(yè)之間最便利的溝通平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，用戶不再是孤立的單個(gè)消費(fèi)者，而是置身于一個(gè)擁有共同消費(fèi)目標(biāo)的群體之中，相互間借助社群來構(gòu)建和表達(dá)自我，并通過這個(gè)平臺(tái)來展現(xiàn)個(gè)性和進(jìn)行交流，從而加深對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

　　換句話說，社群經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)其實(shí)就是對(duì)消費(fèi)者需求的滿足，品牌和產(chǎn)品以最符合消費(fèi)者需求的方式出現(xiàn)，才能夠真正被認(rèn)可和接受。所以說，在高端用戶群體中，產(chǎn)品的價(jià)值不僅停留于使用，能反映他們生活方式并能從產(chǎn)品附加值中得到提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品才是他們所真正追求的?？ㄋ_帝以獨(dú)特的眼光，聚焦精英用戶背后的社群生態(tài)，通過對(duì)擁有著相同認(rèn)知和價(jià)值觀的用戶進(jìn)行深度需求挖掘，顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的思維，打造出以高端用戶需求為起點(diǎn)的社群經(jīng)濟(jì)。

　　在創(chuàng)藝巡展現(xiàn)場(chǎng)，以卡薩帝云典廚電為主要載體所構(gòu)建的“鋒味廚房”，模擬了客廳、臥室等生活場(chǎng)景，讓走進(jìn)車?yán)锏挠脩趔w驗(yàn)不同場(chǎng)景中的高端生活方式。并通過嵌入的冰、洗、空等藝術(shù)家電，用直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品滿足了用戶的需求，如行業(yè)首創(chuàng)的氣懸浮無油動(dòng)力科技云珍冰箱，首次開創(chuàng)了細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮時(shí)代；“生態(tài)養(yǎng)護(hù)專家”云鼎空調(diào)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入軟風(fēng)時(shí)代；雙子云裳洗衣機(jī)，更是被當(dāng)作國(guó)禮贈(zèng)予智利前總統(tǒng)Eduardo FreiRuiz-Tagle的總統(tǒng)基金會(huì)，成為國(guó)際高端用戶的首選產(chǎn)品。

　　除此之外，現(xiàn)場(chǎng)的一系列創(chuàng)藝交互活動(dòng)，如“鋒味廚房挑戰(zhàn)賽”、現(xiàn)場(chǎng)烘焙、創(chuàng)藝表演等環(huán)節(jié)皆給來賓提供了一個(gè)輕松愉悅的交流體驗(yàn)平臺(tái)，讓到場(chǎng)的精英圈層深度參與到卡薩帝打造的創(chuàng)藝生活之中。不少來賓體驗(yàn)過后被卡薩帝家電的高端品質(zhì)和創(chuàng)新科技所折服，表示希望將其提供的高端生活“搬”回家。一位當(dāng)場(chǎng)下單的某私企CEO紀(jì)先生表示：“每一件產(chǎn)品都考慮到了用戶的需求，這樣完美的使用體驗(yàn)只有在卡薩帝才能享受得到。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品技術(shù)以及背后帶來的產(chǎn)品銷售規(guī)模的變化，用戶已成為驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的最大力量，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下場(chǎng)景為王，基于場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)才是搶占用戶高地的重要舉措，從這個(gè)角度來看，卡薩帝創(chuàng)藝中國(guó)行活動(dòng)通過場(chǎng)景交互，和對(duì)群體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分析，打通了人與人之間和人與企業(yè)之間的連接，開啟了家電互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社群營(yíng)銷新方向。