從2005年開(kāi)始，海爾就進(jìn)入全球化品牌戰(zhàn)略階段，如今海爾的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)收效頗豐。近日，海爾冰箱發(fā)布了巴基斯坦第二季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，海爾冰箱收入是去年同期的106%，以差異化的產(chǎn)品方案和服務(wù)獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。

　　一直以來(lái)，中國(guó)視巴基斯坦為推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的重要伙伴。作為中國(guó)企業(yè)“走出去”的海外樣本，海爾從2001年起就進(jìn)入了巴基斯坦市場(chǎng)，并建立起了海爾-魯巴經(jīng)濟(jì)區(qū)，先后建成了冰箱、洗衣機(jī)等生產(chǎn)線，逐漸成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘募译娖放啤?jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年海爾冰箱就以40%的市場(chǎng)份額成為巴基斯坦市場(chǎng)的第一高端品牌，相當(dāng)于每100個(gè)巴基斯坦人中，就有40位海爾冰箱用戶。而這個(gè)數(shù)據(jù)今年還會(huì)有所提升，顯示出海爾冰箱強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)分析，海爾冰箱之所以在巴基斯坦獲得成功，根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦纳钐厣珌?lái)制定“本土化”產(chǎn)品創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)策略，也是海爾冰箱獲得巴基斯坦消費(fèi)者認(rèn)可的最主要因素之一。巴基斯坦天氣炎熱，不少地區(qū)夏季氣溫超過(guò)50攝氏度，當(dāng)?shù)厝藢?duì)冰塊、冷飲的需求量非常大。于是，海爾研發(fā)出能夠快速制冷的大功率冰箱，滿足了當(dāng)?shù)赜脩粜枨?，擴(kuò)大了品牌美譽(yù)度。

　　除了在巴基斯坦乃至全球市場(chǎng)的擴(kuò)張之外，海爾的全球化戰(zhàn)略近年來(lái)還有很多階段性的標(biāo)志事件。2012年收購(gòu)三洋電機(jī)在日本東南亞的冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了跨界文化融合，之后又并購(gòu)新西蘭高端家電品牌斐雪派克。2016年，隨著海爾冰箱俄羅斯制造基地的投產(chǎn)，以及整合美國(guó)通用電氣(GE)家電業(yè)務(wù)，不僅樹(shù)立了中國(guó)制造向全球化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新典范，也極大程度提升了海爾在全球的品牌價(jià)值。

　　基于這樣的戰(zhàn)略落地，《華爾街日?qǐng)?bào)》也形容海爾創(chuàng)造了“中國(guó)驚喜”。海爾在國(guó)際市場(chǎng)上真正“走上去”，成為全球大型家電第一品牌，其中海爾冰箱連續(xù)8年蟬聯(lián)全球第一，成為“中國(guó)制造2025”以及“一帶一路”戰(zhàn)略中的響亮名片。