4月4日，輕奢羽絨服品牌 Moncler 再次和假貨宣戰(zhàn)，從今年春夏系列開始，Moncler 的產(chǎn)品將裝備新的防偽系統(tǒng)。

　　Moncler 的每一件產(chǎn)品都將內(nèi)置一個智能芯片裝置，印有品牌標(biāo)識，每件商品唯一的一串代碼和一個二維碼，以及 NFC(近場通信)標(biāo)識。

　　消費(fèi)者可以用支持讀取二維碼和 NFC 碼的 App 唯一識別每件產(chǎn)品的身份信息。

　　NFC 芯片裝置基于射頻識別技術(shù) RFID，這種新技術(shù)也被用在了近期熱門的手機(jī)支付上，比如 Apple Pay、Samsung Pay、Android Pay。

　　NFC 碼操作更簡單，不過這種新技術(shù)更依賴于硬件設(shè)備的支持，因此也有二維碼作為備選方案。通過掃描二維碼可以得到一串商品代碼，然后在 Moncler 的網(wǎng)站上查詢產(chǎn)品信息。

　　Moncler 同時在聲明中表示，這種新的防偽系統(tǒng)更直接、簡單、高效，將增加產(chǎn)品透明度和可追溯性，為消費(fèi)者制造更多安全感，進(jìn)而拉近和他們的關(guān)系。

　　為產(chǎn)品配置芯片，Moncler 并不是第一個想出這個主意的品牌。上個月，F(xiàn)erragamo 也說要為他們家的鞋子和包配置芯片，聽起來用的是類似的技術(shù)。Ferragamo 還說，他們不僅為了打假，還為了讓產(chǎn)品在二級市場能夠順利流通。

　　而在和假貨做斗爭上，兩個品牌也在同一個戰(zhàn)壕。

　　去年 Ferragamo 銷毀或扣押了 10 萬件假冒產(chǎn)品，這些假貨主要來自中國和互聯(lián)網(wǎng)上的非法銷售。

　　據(jù) WWD，Moncler 在今年曾舉報并關(guān)掉了 50 個冒名注冊的假域名。據(jù)路透社消息，在去年 11 月，它在北京狀告一個中國制造商的侵權(quán)行為，并獲賠 300 萬元人民幣，Moncler 當(dāng)時稱這場勝利為中國新商標(biāo)法下的首個最高法定賠償?shù)呐袥Q。

　　當(dāng)然在打擊假貨這一點(diǎn)上，所有的品牌都是統(tǒng)一戰(zhàn)線的。

　　據(jù)澎湃網(wǎng)，奢侈品集團(tuán)開云旗下多個品牌，包括 Gucci ， YSL 和 Balenciaga 等在美國向阿里巴巴及其平臺商家提起訴訟，控告阿里巴巴故意“姑息”一大批制假商在全球各地出售非法商品。而后達(dá)成和解，稱將與阿里巴巴合作“打假”。只是在不到一年的時間以后，又以同樣原因向阿里提出訴訟。訴訟稱，阿里及其關(guān)聯(lián)實(shí)體為造假者“提供了在線平臺廣告以及其它所需要的必要服務(wù)”。

　　即使是進(jìn)駐天貓的 Burberry，也有很大一部分原因是為了打擊這個平臺上的假貨。

　　最新的芯片防偽系統(tǒng)可以讓消費(fèi)者簡單快捷的分辨正品和仿品，但這并不是解決問題的全部。一方面，正是國外品牌在全球的不平衡定價策略誘發(fā)了代購等非官方銷售渠道，這是消費(fèi)者不小心買到假貨的根源;另一方面，那些購買假貨的消費(fèi)行為并不全是因?yàn)闊o法分辨商品的真?zhèn)?。很多人明知假貨但依然會購買，因?yàn)樗麄兿嘈胚@樣真的可以最大限度獲得“性價比”。

　　如果 Moncler 這種防偽系統(tǒng)足夠有效的話，消費(fèi)者可以方便可靠地進(jìn)行正品檢驗(yàn)，那么流通在灰色渠道的假貨自然會受到打擊，而且此舉想必還可以幫助買家和代購賣家建立更親密的信任。