近年來，擁有“華爾街野蠻人”之稱的老牌私募股份投資機構(gòu)KKR(科爾伯格·克拉維斯)開始將投資目光瞄向了中國市場，并受到了全行業(yè)的關(guān)注。在繼2013年9月投資中國家電領(lǐng)域巨頭海爾之后，今年3月份，KKR又投資了國內(nèi)生鮮電商巨頭易果生鮮。這種投資不僅將提升公司在新品開發(fā)、銷售渠道管理和品牌建設(shè)、市場推廣、生產(chǎn)創(chuàng)新等環(huán)節(jié)的競爭力，也將推動企業(yè)盈利能力的提升。

　　而隨著海爾互聯(lián)網(wǎng)冰箱的崛起，生態(tài)圈搭載第三方供應(yīng)商資源的模式，受到了KKR有關(guān)負責(zé)人的認可。在海爾互聯(lián)網(wǎng)平臺上，生鮮電商也將成為一個重要的服務(wù)和經(jīng)濟增長點。對此，KKR負責(zé)人表示，易果生鮮作為中國市場上最大的生鮮電商，一旦成為海爾互聯(lián)網(wǎng)冰箱生態(tài)鏈的資源方，將獲得更多的銷售渠道和用戶資源。而對于海爾來說，易果生鮮也將提升生態(tài)圈的生鮮電商服務(wù)質(zhì)量，為用戶提供最好的購買體驗。

　　基于這樣的考慮，今年4月份，在KKR的推動下，海爾冰冷產(chǎn)業(yè)集團與上海易果電子商務(wù)有限公司開始協(xié)商，制定合理的合作機制，并最終確定了戰(zhàn)略合作意向。4月27日下午，雙方在上海正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)手打造“互聯(lián)網(wǎng)冰箱+生鮮配送”的差異化消費模式，并將引導(dǎo)傳統(tǒng)家電向場景平臺轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)介紹，海爾和易果的這次跨界合作，將打造全新的“硬件補貼”模式和生鮮“周期配”服務(wù)體系，用戶在購買生鮮周期配服務(wù)之后，就能免費獲得海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱作為生態(tài)圈網(wǎng)器。相信在海爾和易果的強強聯(lián)合下，也必然會為消費者提供更智能、便捷的生鮮購買服務(wù)體驗。