即將在3月5號全面引爆的海爾“全球品牌節(jié)”，一舉一動都備受業(yè)界關(guān)注。正當(dāng)外界對活動內(nèi)容及活動形式進(jìn)行各種猜測之時，日前，海爾對外公布了全球品牌節(jié)產(chǎn)品目錄。據(jù)海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次公布的產(chǎn)品目錄中有部分是海爾原定在3月9日上海中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE)上要展出的全新產(chǎn)品。

記者了解到，海爾品牌節(jié)是全球第一品牌海爾聯(lián)合旗下家電品牌，聯(lián)合推出的一場全球范圍內(nèi)的全生態(tài)購物狂歡活動。在本次活動中，海爾將以旗下智慧家電為基礎(chǔ)，向全球用戶推送智慧、健康的生活方式。包括可以QQ聯(lián)網(wǎng)的馨廚冰箱、能自己洗澡的自清潔空調(diào)、一機(jī)雙桶還能自凈的子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)等，而這些顛覆性的產(chǎn)品都是海爾即將在中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE)展出的最新產(chǎn)品，代表了海爾最高的技術(shù)水平和最先進(jìn)的生活方式。

除了最新的智慧產(chǎn)品，海爾“全球品牌節(jié)”還將聯(lián)合滴滴打車、聯(lián)合利華、紅星美凱龍等不同領(lǐng)域的近百家品牌開展異業(yè)合作，打造一個跨界營銷生態(tài)圈，給消費(fèi)者提供一站式購物體驗。

業(yè)內(nèi)專家分析，在當(dāng)前一味依靠低價、炒概念等營銷手段博眼球的家電市場，海爾卻以還未正式亮相的新品作為基礎(chǔ)展開營銷活動，并打造跨界營銷生態(tài)圈，體現(xiàn)了海爾從用戶需求出發(fā)，回歸真實用戶需求和體驗的理念。

這主要體現(xiàn)在，海爾一方面搭建起行業(yè)首個用戶交互定制平臺眾創(chuàng)匯，讓用戶自由的提出對家電的定制需求，并與設(shè)計師、工程師實現(xiàn)零距離交互，讓用戶真正成為產(chǎn)品的設(shè)計師和發(fā)起者;另一方面，積極探索互聯(lián)工廠體系通過搭建7大互聯(lián)工廠，將用戶、工廠、供應(yīng)商等攸關(guān)各方充分融合在一起，搭建起增值交互的用戶生態(tài)圈，率先從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型，將用戶的需求最終轉(zhuǎn)化為網(wǎng)器，成為7大生態(tài)圈的一部分，為用戶定制各種生活場景。

從行業(yè)首個跨界營銷生態(tài)“大事件”到以智慧自健康家電開啟健康中國年的“旺年會”，再到以中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE)期間“全球品牌節(jié)”，在家電行業(yè)新常態(tài)下，海爾以用戶價值為導(dǎo)向，先后引爆多場營銷活動，將引領(lǐng)行業(yè)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，加速健康智慧生活體驗的普及升級，為2016家電行業(yè)響應(yīng)國家供給側(cè)改革提供新思路。據(jù)悉，海爾全球品牌節(jié)將在全國1000多個城市開展，并在美國、歐洲、澳洲等設(shè)立“分會場”，打造一場橫跨全球的全生態(tài)購物狂歡。