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海爾將啟動全球品牌節(jié) 持續(xù)1個月惠及上億粉絲

作者:sor123
來源:中華網(wǎng)
日期:2016-02-24 15:11:58
摘要:海爾將啟動全球品牌節(jié) 持續(xù)1個月惠及上億粉絲
關(guān)鍵詞:品牌

春節(jié)剛剛結(jié)束,經(jīng)歷了去年市場寒冬考驗的家電企業(yè)早早開始摩拳擦掌,備戰(zhàn)新一年的營銷大戰(zhàn)。作為連續(xù)七年蟬聯(lián)全球銷量冠軍的海爾剛一邁入新年便宣布將在3月5日啟動家電行業(yè)首個“全球品牌節(jié)”,基于旗下最先進(jìn)的整套智慧自健康家電,為消費者奉上高品質(zhì)的智慧生活新體驗。

據(jù)悉,“全球品牌節(jié)”將從3月5日正式啟動,持續(xù)1個月在全國1000多個城市舉辦上萬場活動,輻射范圍從城市到鄉(xiāng)村,并延伸在美國、澳洲、歐洲等海外賣場,打造一場橫跨全區(qū)域的高品質(zhì)生態(tài)購物狂歡節(jié),為上億粉絲帶來最佳的產(chǎn)品體驗。在品牌層面,首屆“全球品牌節(jié)”將以“全球白電第一品牌”——海爾家電為主,聯(lián)合旗下家電品牌,形成全方位、立體式的品牌矩陣,滿足全球范圍內(nèi)不同層次和地區(qū)消費者的品牌訴求。

在產(chǎn)品層面,海爾擁有7大智慧生態(tài)圈及生態(tài)圈下的智慧家電產(chǎn)品,涉及到食品、空氣、洗護(hù)等多個生活領(lǐng)域,破解了家電行業(yè)多項生活難題。舉例來說,空調(diào)如果不定期清洗,就會變臟,尤其是空調(diào)內(nèi)部潮濕密閉,換熱器極易滋生細(xì)菌霉菌,對空氣造成“二次污染”。但是這個問題一直沒引起行業(yè)足夠重視,而海爾通過與用戶的交互,了解到用戶的這一需求之后,研發(fā)出來空調(diào)自清潔技術(shù),并將此技術(shù)應(yīng)用在勁鉑空調(diào)、帝樽三代空調(diào)上,通過一鍵清洗蒸發(fā)器,為用戶帶來健康的空氣服務(wù)。

除此之外,邊做飯還能看視頻、聽音樂、下單購買食材的海爾馨廚冰箱;一機(jī)雙桶節(jié)省空間還能免清洗的子母機(jī)免清洗洗衣機(jī);讓熱水器中的水真正循環(huán)起來,而且還能夠通過高溫消毒等方式有效清除水中細(xì)菌的海爾凈水洗熱水器等,這些海爾智慧家電都可以在3月份的海爾“全球品牌節(jié)”上買到。海爾中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,此次開展“全球品牌節(jié)”活動推出的上百款家電產(chǎn)品都是將要在3月9號家博會上展出的新品,均是目前家電行業(yè)的最新產(chǎn)品、品質(zhì)也是最高的,就是希望能讓消費者享受到最好、最高品質(zhì)的生活。我們也有實力和信心保證產(chǎn)品的新鮮和高品質(zhì)。

高品質(zhì)的智能家電只是冰山一角,實際上,海爾此次全球品牌節(jié)背后有著一個全生態(tài)的支撐,而支撐的核心便是“真誠到永遠(yuǎn)”的用戶思維,從用戶出發(fā),為用戶提供最需要的產(chǎn)品、服務(wù)。在海爾,從產(chǎn)品的設(shè)計開始,便由用戶參與其中,設(shè)計師在交互中得到用戶最真實的需求,通過互聯(lián)工廠來將需求轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品,然后物流第一時間送到最需要的用戶手中,這是海爾全球品牌節(jié)領(lǐng)先于行業(yè)的地方。在海爾,沒有老品,只有像賣海鮮一樣的即需即供。

不僅如此,海爾“全球品牌節(jié)”還整合了服裝、家具、建材、交通等7個領(lǐng)域的近百家跨界合作伙伴,包括滴滴打車、紅星美凱龍、聯(lián)合利華、農(nóng)夫山泉等,構(gòu)建了營銷生態(tài)圈,為消費者的購買提供便利。

業(yè)內(nèi)人士表示,基于行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的智能家電產(chǎn)品,海爾“全球品牌節(jié)”將是一次全新的營銷策略試水,既打破了以往家電企業(yè)在市場低靡期以老品低價甩賣收割短期市場份額紅利的“飲鴆行為”,同時也意在引導(dǎo)消費者在家電購置特別是“高值”類家電選擇時跳脫“價格主導(dǎo)”的思維局限。此次的“全球品牌節(jié)”更加側(cè)重以價值和品質(zhì)為主導(dǎo)的評判標(biāo)準(zhǔn),加速家電技術(shù)創(chuàng)新和消費者智慧生活體驗的快速迭代。

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