經(jīng)過24小時的瘋狂掃貨，2016年雙十一購物狂歡節(jié)正式落下戰(zhàn)幕。國際高端家電品牌卡薩帝曬出了雙十一戰(zhàn)況實(shí)報，不同于眾多品牌降價促銷的價格戰(zhàn)，卡薩帝堅持高品質(zhì)高定價、線上線下統(tǒng)一劃價的戰(zhàn)略，以高于行業(yè)均價5倍的產(chǎn)品均價，取得了京東銷量同比增長109%，天貓加官方旗艦店同比增長63%的好成績。

　　不可否認(rèn)，雙十一發(fā)展至今除了演變?yōu)槿窨駳g的購物盛宴，也成了眾多品牌去庫存的一個絕好時機(jī)，但隨著去庫存而來的通常就是愈演愈烈的價格戰(zhàn)。因此在以往雙十一的家電市場上，看似擁有大力度優(yōu)惠的低價產(chǎn)品往往會成為整個市場的主流，部分商家甚至使出先上調(diào)價格再降價的“假促銷”拉動成交量。

　　然而事實(shí)上，目前消費(fèi)者對于雙十一的購物熱潮已經(jīng)逐漸趨于理性，決定用戶購買的也不再單單是價格。易觀和京東聯(lián)合發(fā)布的《2016中國網(wǎng)絡(luò)零售購物節(jié)消費(fèi)者行為專題研究報告》就顯示，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的大環(huán)境下，商品購買的必要性以及是否與個人需求相匹配成為影響用戶最終消費(fèi)的核心要素。而這一點(diǎn)在高端家電上表現(xiàn)的尤為明顯，卡薩帝通過高品質(zhì)高定價的相關(guān)策略，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，通過為用戶提供更加完整的高端生活方式體驗(yàn)來進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。目前看來，這一策略已經(jīng)獲得了用戶和市場的高度認(rèn)可。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，雙十一期間家電整體定價平均為1500元，高于4000元的家電被京東定為“高端家電”，而卡薩帝堅持線上線下統(tǒng)一定價，家電均價高達(dá)8000元，超行業(yè)5倍，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出京東給出的“高端家電”界定范圍。但與此同時，卡薩帝卻在京東平臺銷量同比增長了109%。線下市場方面，卡薩帝表現(xiàn)同樣亮眼，各大體驗(yàn)式賣場摩肩接踵，在電商狂歡的市場中成功將相當(dāng)分量的用戶視線轉(zhuǎn)至線下。而線上線下銷量齊增的表現(xiàn)也再次驗(yàn)證了卡薩帝高質(zhì)高價定位策略的前瞻性。

　　據(jù)卡薩帝官方透露，卡薩帝旗下全套高端家電產(chǎn)品悉數(shù)參加到了雙十一的行業(yè)激戰(zhàn)中，其中雙子云裳洗衣機(jī)全球首創(chuàng)“一機(jī)雙筒”滿足高端家庭分類洗護(hù)需求，鼎級云珍冰箱首創(chuàng)氣懸浮無油動力科技打造細(xì)胞級養(yǎng)鮮，云鼎空調(diào)搭載3大原創(chuàng)科技成為用戶家中的呼吸養(yǎng)護(hù)專家……而根據(jù)卡薩帝發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報，各款家電銷量相繼刷新記錄，成為當(dāng)日高端家電大贏家，其中僅在蘇寧易購，卡薩帝就實(shí)現(xiàn)了單品類冰箱增長11.4%，洗衣機(jī)增長43%。

　　總的看來，卡薩帝堅持不做價格促銷只做價值提供，通過還原產(chǎn)品品質(zhì)、提升產(chǎn)品體驗(yàn)，滿足用戶對于高端家電的深層次需求，而這不僅使得其從雙十一價格、銷量實(shí)現(xiàn)雙重突圍，更有望重塑家電行業(yè)促銷大戰(zhàn)的游戲規(guī)則，引領(lǐng)用戶消費(fèi)方式向更高層次升級。