“百度源泉商業(yè)平臺(tái)是百度為千萬(wàn)線下傳統(tǒng)商戶打造的O2O精準(zhǔn)在線營(yíng)銷管理平臺(tái)，它依托于百度海量用戶，通過(guò)優(yōu)惠權(quán)益發(fā)放的模式，幫助傳統(tǒng)商家進(jìn)一步撬動(dòng)用戶消費(fèi)，拓展增量市場(chǎng)。”8月12日，百度錢(qián)包在北京召開(kāi)“百度源泉商業(yè)平臺(tái)生態(tài)合作啟動(dòng)大會(huì)”，百度百付寶公司總經(jīng)理章政華在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了題為“源泉：匯聚權(quán)益 突破邊際”的主題演講。他表示，源泉的推出將有效解決傳統(tǒng)商戶面臨的多重移動(dòng)營(yíng)銷困境。

　　(圖示：百度百付寶公司總經(jīng)理章政華在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講)

　　移動(dòng)營(yíng)銷多方錯(cuò)位 市場(chǎng)存釋放空間

　　得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)支付交易規(guī)模正呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年末，我國(guó)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)已達(dá)8.24萬(wàn)億元，用戶從線上流量轉(zhuǎn)向直接消費(fèi)趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)規(guī)模巨大。

　　面對(duì)萬(wàn)億移動(dòng)支付市場(chǎng)，如何進(jìn)行更好的品牌營(yíng)銷，拉動(dòng)用戶消費(fèi)，傳統(tǒng)商戶面臨多方困境。

　　章政華認(rèn)為，一方面，傳統(tǒng)商戶面臨營(yíng)銷場(chǎng)景錯(cuò)位的問(wèn)題，高流量的社交場(chǎng)景無(wú)法進(jìn)行有效營(yíng)銷，更無(wú)法直接帶來(lái)消費(fèi)流量轉(zhuǎn)化。另一方面，線上的優(yōu)惠分享往往無(wú)法獲得實(shí)際的線下客流，商家原本希望從線上平臺(tái)獲取額外客流到店，但實(shí)際生活中，很多顧客都到店后才去線上購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠券進(jìn)行結(jié)賬，營(yíng)銷反而降低商戶利潤(rùn)。與此同時(shí)，目前的支付從業(yè)者僅僅是作為支付清算工具存在，卻無(wú)法從商業(yè)合作模式上進(jìn)行創(chuàng)新，幫助商戶促成消費(fèi)，甚至提供消費(fèi)服務(wù)及會(huì)員等增值服務(wù)。

　　傳統(tǒng)商戶存在眾多營(yíng)銷痛點(diǎn)，渴望獲得更有效商業(yè)合作模式，實(shí)現(xiàn)共贏共利，成為百度源泉商業(yè)平臺(tái)推出的市場(chǎng)依據(jù)。對(duì)此，章政華表示，因傳統(tǒng)商戶營(yíng)銷方式無(wú)法有效影響用戶消費(fèi)行為，所以目前占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)絕對(duì)份額的仍然是理性消費(fèi)行為，而百度基于自身在技術(shù)、流量以及用戶需求精準(zhǔn)匹配等方面優(yōu)勢(shì)，力求幫助商家進(jìn)行更加精準(zhǔn)的優(yōu)惠分發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷，從而拉動(dòng)用戶消費(fèi)，撬動(dòng)移動(dòng)消費(fèi)，打造增量市場(chǎng)。

　　百度源泉為3600行開(kāi)啟O2O營(yíng)銷新玩法

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展創(chuàng)造了更多線下與線上連接的時(shí)間觸點(diǎn)，隨著人們停留在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間越來(lái)越多，移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值也浮現(xiàn)出來(lái)。章政華表示，一天有1440分鐘，其中大家每天停留在百度應(yīng)用上的時(shí)間約為3個(gè)小時(shí)，這部分時(shí)間都源自用戶的真實(shí)需求，可謂應(yīng)需而生，而百度錢(qián)包則看到了這個(gè)市場(chǎng)中蘊(yùn)含著巨大機(jī)會(huì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月底，百度移動(dòng)搜索月活躍用戶達(dá)6.29億，日響應(yīng)搜索請(qǐng)求超過(guò)數(shù)十億次，手機(jī)百度App日活躍用戶超過(guò)1億。百度地圖移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)到3.04億，同比增長(zhǎng)48%。百度地圖市場(chǎng)份額超過(guò)70%，百度地圖LBS開(kāi)放平臺(tái)每天接受定位請(qǐng)求次數(shù)超過(guò)150億次——百度平臺(tái)不但聚合了海量用戶，還匯聚了海量的消費(fèi)需求?；诖耍慈虡I(yè)平臺(tái)作為百度連接3600行的樞紐，可以在商戶、用戶、銀行、卡組織間建立起合作共贏的平臺(tái)機(jī)制，幫助傳統(tǒng)商戶更好地進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，幫助用戶獲取更多的優(yōu)惠，并為銀行、發(fā)卡機(jī)構(gòu)提升用戶使用率，打造多方共贏的生態(tài)體系。他透露，這一平臺(tái)將首先從上門(mén)服務(wù)切入，并率先在“百度錢(qián)包O2O權(quán)益聯(lián)盟”中運(yùn)行。

　　章政華表示，百度源泉商業(yè)平臺(tái)將開(kāi)啟傳統(tǒng)商戶積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行營(yíng)銷的新玩法，成為千萬(wàn)線下傳統(tǒng)商戶有效獲取用戶的O2O營(yíng)銷平臺(tái)。百度錢(qián)包正在做和未來(lái)要做的，就是讓移動(dòng)服務(wù)更加智能，更加便捷地連接每個(gè)人與所需服務(wù)。