一、行業(yè)概況

　　行業(yè)現(xiàn)狀：行業(yè)處于起步階段

　　可穿戴設(shè)備近來成為一個炙手可熱的詞。除了創(chuàng)業(yè)者和投資人，政策方面也有所關(guān)注。去年10月8日發(fā)改委發(fā)布的《實施2013年移動互聯(lián)網(wǎng)及4G產(chǎn)業(yè)化專項的通知》，智能可穿戴設(shè)備作為亮點被提出。

　　健身醫(yī)療大數(shù)據(jù)成熱點

　　在細(xì)分領(lǐng)域上，健身醫(yī)療等初級領(lǐng)域仍然被研究機(jī)構(gòu)看好。艾媒咨詢的報告顯示，可穿戴設(shè)備市場的發(fā)展尚處于初級階段，健身和醫(yī)療是當(dāng)前最被看好的細(xì)分領(lǐng)域;據(jù)百度發(fā)布《可穿戴設(shè)備用戶需求研究報告》指出運(yùn)動/健康監(jiān)測成為用戶對可穿戴設(shè)備的核心需求。

　　主要產(chǎn)品形態(tài)

　　目前市場上主要的可穿戴產(chǎn)品形態(tài)各異，主要包括：智能眼鏡、智能手表、智能腕帶、智能跑鞋、智能戒指、智能臂環(huán)、智能腰帶、智能頭盔、智能紐扣等。分析人士認(rèn)為，醫(yī)療衛(wèi)生、信息娛樂、運(yùn)動健康是熱點;產(chǎn)品功能方面，互聯(lián)、人機(jī)接口、傳感將是該類產(chǎn)品必不可少的功能。

　　國內(nèi)可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈主要分布在華南。那里的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈比較完善，整條產(chǎn)業(yè)鏈從原材料、方案設(shè)計到制造加工都比較完整和成熟。這和山寨產(chǎn)業(yè)鏈集中于華南的背后邏輯類似。不過，華南的這些可穿戴設(shè)備創(chuàng)業(yè)者，從硬件開始創(chuàng)業(yè)的不少廠商缺少互聯(lián)網(wǎng)思維，不明白怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行增值開發(fā)，也不太明白構(gòu)建設(shè)備背后數(shù)據(jù)挖掘的價值。

　　未來趨勢

　　據(jù)艾媒咨詢最近發(fā)布的《2013中國可穿戴設(shè)備市場研究報告》顯示，2012年中國可穿戴設(shè)備市場各種設(shè)備出貨量達(dá)到230萬部、市場規(guī)模達(dá)到6.1億元，預(yù)計到2015年中國市場可穿戴設(shè)備市場出貨量將超過4000萬部、市場規(guī)模達(dá)到114.9億元。如圖1為可穿戴設(shè)備的市場規(guī)模示意圖，圖2為其市場規(guī)模預(yù)測。

　　可穿戴設(shè)備之智能手表行業(yè)分析

　　另外艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者對可穿戴設(shè)備感興趣的功能在于運(yùn)動健身和休閑娛樂，分別占比59.5%、57.1%。接下來是智能開關(guān)、醫(yī)療健康、遠(yuǎn)程控制、個性推薦等。

　　二、可穿戴設(shè)備主要產(chǎn)品

　　1.智能手表

　　國外代表：Pebble、GalaxyGear、iWatch

　　Pebble智能手表是Kickstarter眾籌創(chuàng)業(yè)平臺最成功的案例之一，也是目前銷量最高的智能手表產(chǎn)品，目前銷量已經(jīng)達(dá)到了85000塊。它采用黑白色的電子紙屏幕，支持50米防水和長達(dá)7天的續(xù)航時間。

　　三星GalaxyGear自上市以來就受到了用戶和極客們的關(guān)注，它擁有彩色屏幕、內(nèi)置攝像頭、支持多種豐富應(yīng)用，這都是它相對于Pebble更加強(qiáng)大的部分。

　　國內(nèi)代表：GEAKWatch、inWatch

　　去年6月份，盛大果殼電子就發(fā)布了搭載Android系統(tǒng)的智能手表GEAKWatch。

　　映趣科技?xì)v經(jīng)兩年時間于9月推出了inWatchZ眾籌定制款智能手表。inWatch現(xiàn)在的主要用途是推送消息，而非獨(dú)立打電話，電話功能可以為極客、有兩個號碼的商務(wù)人士和應(yīng)急時使用。此外，有了GSM模塊，設(shè)備也可以隨時隨地獨(dú)立上網(wǎng)。

　　2.智能眼鏡

　　國外代表：谷歌眼鏡

　　國內(nèi)代表：BaiduEye

　　百度已內(nèi)測成功了首個穿戴式產(chǎn)品“BaiduEye”，設(shè)備類似谷歌眼鏡。據(jù)稱“BaiduEye”將會配備超小液晶顯示、語音操控、圖像識別、骨傳導(dǎo)技術(shù)，并且會和百度語音，百度云、百度地圖等進(jìn)行深度整合。

　　3.智能手環(huán)

　　國外代表：JawboneUP、FitbitFlex

　　JawboneUP健康手環(huán)是目前最流行的健康監(jiān)測產(chǎn)品之一，它的外形設(shè)計時尚且充滿活力，并擁有多種顏色可選。你可以通過手機(jī)App與之同步來實現(xiàn)睡眠、運(yùn)動監(jiān)測，JawboneUP還具有智能鬧鐘、閑置提醒等豐富的功能，幫助你改善作息習(xí)慣。

　　FitbitFlex同樣是一款運(yùn)動監(jiān)測類的智能腕帶產(chǎn)品，可以跟蹤用戶的運(yùn)動、睡眠及飲食模式，手機(jī)端應(yīng)用的功能十分豐富，有助于用戶全面了解自身的健康狀況。

　　國內(nèi)代表：百度咕咚手環(huán)

　　咕咚手環(huán)是基于百度云開發(fā)的便攜式可穿戴設(shè)備。它能支持運(yùn)動提醒，還可通過記錄睡眠，在最理想的時刻將佩戴者喚醒。用戶可將該手環(huán)穿戴在手腕上，24小時監(jiān)測每天活動量及睡眠情況，并能根據(jù)使用者睡眠深淺狀態(tài)，在應(yīng)該叫醒的時間段中的淺睡狀態(tài)下通過震動來喚醒佩戴者。

　　4.醫(yī)療健康智能設(shè)備

　　國外代表：GPSPORTS

　　GPSports公司生產(chǎn)的一款監(jiān)測球員身體狀況的裝置，可以實時收到各種心率數(shù)據(jù)，計算運(yùn)動員的速度、加速度、沖擊力等數(shù)據(jù)。同時，這套設(shè)備也適用于運(yùn)動員傷病康復(fù)階段，可以及時檢測運(yùn)動員的情況，設(shè)備具有報警裝置，運(yùn)動員一旦超過負(fù)荷，軟件將報警。

　　國內(nèi)代表：康諾云365、快樂媽咪

　　它有一個簡單的多普勒探頭，將它通過音頻線連接到智能手機(jī)上，打開快樂媽咪這款軟件，移動探頭就可以檢測到胎兒的心跳。而且，還可以把心跳曲線顯示在手機(jī)上。同時孩子心跳的聲音還能同步錄制、存儲、分享。

　　康諾云由前端的硬件終端、后端云平臺和前端的APP組成.前端硬件終端負(fù)責(zé)監(jiān)測用戶的身體數(shù)據(jù)，并上傳到云端。康諾云的硬件終端更側(cè)重連續(xù)監(jiān)測，并可以智能的雙向調(diào)節(jié)。分析情況會通過APP傳給用戶本人以及用戶指定的家人，方便家庭了解用戶的身體狀況，并幫助用戶進(jìn)行健康管理。

　　三、智能手表行業(yè)國內(nèi)外競爭對手

　　inWatch智能手表

　　深圳市映趣科技有限公司成立于2011年，公司核心團(tuán)隊由創(chuàng)始人王小彬于2010年開始組建，歷時2年時間研發(fā)inWatch系列智能腕表產(chǎn)品，于2013.09月份獲得風(fēng)險投資2000萬RMB。團(tuán)隊成員除領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊外還包括硬件團(tuán)隊、軟件團(tuán)隊、UI設(shè)計團(tuán)隊以及宣傳推廣團(tuán)隊，共40多人，團(tuán)隊的大部分人員都是技術(shù)出身，技術(shù)總監(jiān)來自于中興，產(chǎn)品總監(jiān)來自于華為，還有來自騰訊的高管，都具備高度的專業(yè)能力，經(jīng)過多年的磨合，形成明確的分工與合作。inWatch的in代表的就是時尚、智能和有趣，映趣科技希望將智能腕表中的時尚味道做出來。

　　映趣公司針對不同受眾群體設(shè)計了不同的功能的四個產(chǎn)品系列，inWatchone是映趣科技的旗艦產(chǎn)品，目標(biāo)主要是為了將來取代手機(jī)而研發(fā)的，擁有GSM模塊，造型時尚，無健康管理模塊，2013年8月正式面市，針對極客用戶及有兩個號碼的商務(wù)人士和應(yīng)急時使用，走的是長遠(yuǎn)路線。inWatchBT是運(yùn)動用戶簡化版本，作為手機(jī)配件，目標(biāo)是運(yùn)動監(jiān)測用戶，無GSM模塊，是一款針對當(dāng)前比較熱門的領(lǐng)域——運(yùn)動及健康監(jiān)測的產(chǎn)品;inWatchJunior是面向年輕人的產(chǎn)品外觀要張揚(yáng)有活力;inWatchHealthCare是健康管理版本，針對的是當(dāng)前比較熱門的健康管理方面的可穿戴設(shè)備。目前其公司主要推出inWatchone及韓庚定制升級版inWatchz，和inWatchBT。

　　inWatchone產(chǎn)品特性

　　inWatchone定位于獨(dú)立的智能終端設(shè)備，連接GSM網(wǎng)絡(luò)，打電話、發(fā)短信、GPS定位、云端管理是其特色功能，還具有定制社交應(yīng)用、語音助手、手表控制手機(jī)、音樂播放等基本功能，另有無線充電及藍(lán)牙耳機(jī)的強(qiáng)大的配件。而且inWatch還對原生的android系統(tǒng)做過較大的改動來優(yōu)化用戶體驗，同時依靠適配好的APP程序亦可作為一款移動互聯(lián)網(wǎng)的接入設(shè)備，是一種具備了智能手機(jī)功能與藍(lán)牙智能終端雙重特點的智能產(chǎn)品。在充電方面inWatch可使用USB或者無線充電，續(xù)航可達(dá)到48小時，待機(jī)時間最長可達(dá)1周，具備IP5、6級防水功能。(RMB：1788)

　　在未來的1-3年間，映趣科技計劃首先完成針對各個用戶群體的產(chǎn)品矩陣，然后通過硬件、軟件、云端服務(wù)，搭建一個以硬件為基礎(chǔ)、軟件為架構(gòu)、服務(wù)為重心的硬件服務(wù)平臺。

　　官網(wǎng)突出賣點：1.定制社交、運(yùn)動App2.獨(dú)特的電池處理技術(shù)3.高質(zhì)量藍(lán)牙耳機(jī)+無線充電4.多色可選5.GSM支持6.200萬相機(jī)7.多屏多動

　　優(yōu)點：1.inWatchone在國內(nèi)市場中擁有發(fā)燒友的硬件配置，份量十足。而且inWatchone擁有GSM通信模塊，定位于獨(dú)立的智能設(shè)備，走未來之路。2.用不同的產(chǎn)品線來試探當(dāng)前市場對智能手表的反饋需求，由于當(dāng)前國內(nèi)的智能手表尚處于初級階段，產(chǎn)品的外觀形態(tài)及功能有限，市場尚未完全的成熟，對于先期的市場采用不同的產(chǎn)品線來試探用戶需求以便制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。3.和韓庚合作推出定制版的inWatchZ發(fā)燒友配置，利用明星效應(yīng)來擴(kuò)大自己的品牌知名度。4.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊有硬件設(shè)計、軟件設(shè)計、工業(yè)設(shè)計經(jīng)驗，相比國內(nèi)其他創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊具有豐富多領(lǐng)域的經(jīng)驗更加容易成功。5.和百度云合作，利用大公司的開放平臺解決自己的短板。

　　缺點：1.續(xù)航時間相對較短2.銷售宣傳推廣不足3.官網(wǎng)突出賣點不鮮明

　　果殼GEAKWatch

　　盛大旗下上海果殼電子有限公司于2009年正式成立，曾推出Bambook電子書閱讀器和Android雙核Bambook智能手機(jī)，2013年6月發(fā)布全球首款智能手表GEAKWatch，果殼電子擁有技術(shù)精英上百人，在傳統(tǒng)手機(jī)公司的硬件設(shè)計基礎(chǔ)上，果殼電子獨(dú)具強(qiáng)大的ROM開發(fā)能力和多款互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)的APP應(yīng)用，代理CEO為TechWeb聯(lián)合創(chuàng)始人顧曉斌，顧曉斌曾做了十余年的媒體人。

　　果殼電子有限公司2013年6月17日在北京正式發(fā)布GEAK品牌、GEAKOS系統(tǒng)及四大全新智能新品，包括兩款果殼微單級拍照手機(jī)GEAKEye、高端旗艦手機(jī)GEAKMars、全球創(chuàng)新智能設(shè)備GEAK魔戒、全球首款智能手表GEAKWatch。

　　產(chǎn)品特性

　　果殼GEAKWatch定位于智能手機(jī)的輔助配件，可協(xié)助智能手機(jī)進(jìn)行多種聯(lián)動工作，目標(biāo)群體是時尚追求者，而非發(fā)燒友。除去基本的時鐘，鬧鐘，新聞，天氣，日歷，電話薄，計算器，錄音以及語音控制的基本功能外，還有GPS導(dǎo)航，計步器，遠(yuǎn)程拍攝，同步手機(jī)來電提醒及短信息提醒的功能。具備生活防水及高達(dá)12天的待機(jī)時間。(RMB：1999)

　　官網(wǎng)突出賣點：1.全球最精致的安卓智能設(shè)備2.高集成網(wǎng)絡(luò)模塊wifi4.03.多種智能傳感器4.多種美觀時間顯示5.天氣監(jiān)測6.運(yùn)動監(jiān)測7.手動組網(wǎng)主打驢友8.遠(yuǎn)程操控手機(jī)拍攝9.OS空中升級10.超節(jié)電軟硬件技術(shù)，待機(jī)時長高達(dá)12天。

　　優(yōu)點：1.盛大旗下，巨頭撐腰2.網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣強(qiáng)度大，渠道完善，銷售跟進(jìn)3.完善的粉絲群體(100萬的微博粉絲+極客粉絲社區(qū))3.團(tuán)隊基因好，2009年到現(xiàn)在做過手機(jī)的軟硬結(jié)合開發(fā)，團(tuán)隊相對成熟4.在國內(nèi)智能手表中人氣較高，銷量過10萬

　　缺點：1.手表依然作為手機(jī)配件，不能獨(dú)立通信2.沒有開放sdk

　　智器ZWatch

　　智器團(tuán)隊是一個具有十年的嵌入式linux軟硬件設(shè)計技術(shù)積累的團(tuán)隊，智器總部位于安徽省合肥市，諸多員工也都是來自于科大，2009年成立，團(tuán)隊大約100來人。近五年來深耕消費(fèi)電子行業(yè)，構(gòu)筑了產(chǎn)品外觀設(shè)計、軟硬件及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)、品牌營銷、渠道銷售、生產(chǎn)制造的完整運(yùn)作團(tuán)隊，智器品牌已經(jīng)成為國內(nèi)消費(fèi)電子行業(yè)的知名品牌，也是移動互聯(lián)網(wǎng)終端的領(lǐng)先品牌。其CEO黃汪畢業(yè)于中國科技大學(xué)，有著十幾年的Linux的嵌入式硬件方面的工作經(jīng)驗積累。

　　智器是國內(nèi)領(lǐng)先的便攜式平板電腦廠商，設(shè)計、生產(chǎn)、銷售自主品牌的便攜式平板電腦，提供基于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛服務(wù)，致力于創(chuàng)造中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來。主要經(jīng)營平板電腦及其配件產(chǎn)品，Zwatch于2013年9月份上市，售價699元，據(jù)說量產(chǎn)。

　　產(chǎn)品特性

　　智器智能手表ZWatch除去基本的時鐘，鬧鐘，新聞，天氣，日歷，電話薄，計算器，錄音以及語音控制的基本功能外，還有計步器，遠(yuǎn)程拍攝，遠(yuǎn)程震動，同步手機(jī)來電提醒及短信息提醒的功能，以及MP3播放，睡眠分析。具備IPX7防水及高達(dá)12天的待機(jī)時間。最近11月份智器免費(fèi)開放zwatchsdk給第三方開發(fā)者使用戶也能參與到產(chǎn)品快速迭代中建立開發(fā)者的社區(qū)。

　　官網(wǎng)突出賣點：1.18000分鐘超長待機(jī)2.非凡的防水性能3.抬手、抖手操作智能手表4.智能手機(jī)旁的小伙伴，接受手機(jī)短信及微博手機(jī)來電提醒，找手機(jī)5.MP3播放器、錄音設(shè)備、計步器、睡眠分析器6.低功耗處理器7.語音控制8.三合一耳機(jī)接口9.android定制4.3系統(tǒng)

　　優(yōu)點：1.銷售渠道多。在全國有大量的體驗店及經(jīng)銷商，在京東，當(dāng)當(dāng)，易迅網(wǎng)，亞馬遜，天貓及數(shù)碼網(wǎng)站的等網(wǎng)絡(luò)平臺有銷售2.價格便宜3.團(tuán)隊有十幾年linux經(jīng)驗，之前一直做平板電腦4.開放sdk給第三方開發(fā)者

　　缺點：1.公司地處安徽合肥，而非媒體資源多的北京或制造中心深圳2.實質(zhì)為手機(jī)配件，不能獨(dú)立通信

　　土曼科技T-watch智能手表

　　T-Watch北京土曼百達(dá)科技有限公司于10月份推出的產(chǎn)品，土曼百達(dá)于2011年1月正式成立，是一個在消費(fèi)數(shù)碼熱潮中應(yīng)孕而生的企業(yè)，集合了專業(yè)的技術(shù)及管理人才，以創(chuàng)新和服務(wù)為宗旨組建了專業(yè)的團(tuán)隊，是一家集研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)為一體的高新技術(shù)企業(yè)。由藍(lán)港CEO投資，創(chuàng)始人錢江是GoogleAndroid1.0核心開發(fā)者。T-Watch第一代工程樣機(jī)已經(jīng)秘密研發(fā)了一年多，采用了電子墨水屏幕，超薄設(shè)計

　　土曼科技的第一款成功作品是一款專為IPhone4用戶設(shè)計的產(chǎn)品后來又推出智能續(xù)航電池、無線影音傳輸系統(tǒng)、智能手機(jī)專用藍(lán)牙游戲手柄、激光微型投影儀、便攜運(yùn)動音響等電子產(chǎn)品。

　　T-Watch定于2013年11月11日發(fā)布T-Watch工程機(jī)，屆時才公布手表的功能、應(yīng)用、硬件配置、參數(shù)和最終零售價，來自安珀網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示T-Watch采用超薄設(shè)計，電子墨水屏，具有基本的計時功能，時間設(shè)置，語言切換，微信、短信、電話、天氣提醒功能還有MP4電影及MP3音樂播放及運(yùn)動數(shù)據(jù)記錄功能功能，能夠30米防水及100h的續(xù)航時間。售價499元。

　　優(yōu)點：1.具有一定的線下的銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)平臺銷售2.微信朋友圈10條短信獲得4萬的預(yù)定量。3.價格更加便宜(據(jù)稱RMB：499)

　　缺點：1.官網(wǎng)銷售體驗不是很好，沒有自己的支付體驗，只是簡單在淘寶上開個店來銷售，對品牌有傷害2.非獨(dú)立設(shè)備，需要連接手機(jī)3.電子墨屏幕，體驗較彩屏糟糕。

　　寶寶樹針對孕期媽媽的智能手表B-smart

　　B-smart是由寶寶樹公司發(fā)布的針對孕期媽媽的智能手表，寶寶樹(Babytree)是2007年上線的母嬰社區(qū)網(wǎng)站，由前Google亞太區(qū)營銷總監(jiān)王懷南(Allen)和前易趣創(chuàng)始人邵亦波創(chuàng)辦。從最開始的博客記錄功能、問答社區(qū)，拓展到后來的實體早教包米卡、各類移動app以及即將推出的智能手表等服務(wù)。

　　該手表是基于安卓系統(tǒng)改造的，將有提醒孕婦預(yù)約產(chǎn)檢時間的產(chǎn)檢助手功能，以及孕期的各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計，比如統(tǒng)計孕婦的體重記錄、胎動計數(shù)、宮縮計數(shù)、散步計數(shù)等，同時利用類似經(jīng)期管理工具為女性預(yù)測經(jīng)期的精密算法，來為孕婦預(yù)測其體重曲線、寶寶發(fā)育狀況(重量、頭圍、胸圍、腰圍等數(shù)值)。后期可能還會與多種第三方設(shè)備對接，實現(xiàn)諸如胎心監(jiān)測、空氣質(zhì)量檢測等功能，此外，后續(xù)迭代版本中還將出現(xiàn)夫妻聯(lián)動的設(shè)計，讓準(zhǔn)爸爸能通過可穿戴設(shè)備的統(tǒng)計數(shù)據(jù)更了解準(zhǔn)媽媽和孩子的身體情況。

　　據(jù)寶寶樹方面稱，該智能手表依托的是寶寶樹一款下載量過400萬、日活用戶過100萬的移動app“快樂孕期”，“快樂孕期”app有每日知識、孕媽交流圈、婦產(chǎn)醫(yī)院圈等功能。智能手表會和該app結(jié)合，為寶寶樹社區(qū)本身貢獻(xiàn)內(nèi)容。未來這款手表可能向新媽媽、嬰幼兒和其它家庭智能設(shè)備延伸拓展。

　　優(yōu)點：1.擁有孕婦社區(qū)，一批忠實的用戶，粉絲社區(qū)2.深耕孕婦健康監(jiān)測這一垂直細(xì)分領(lǐng)域，既選擇當(dāng)前智能手表比較核心的區(qū)域——健康監(jiān)測，又選擇特定的受眾——孕婦

　　缺點：1.產(chǎn)品的功能如統(tǒng)計孕婦的體重、胎動記錄、宮縮記錄、散步計數(shù)等數(shù)據(jù)還令人值得懷疑

　　三星GalaxyGear智能手表

　　GalaxyGear是由三星公司推出的只能連接GALAXYNote3和GALAXYNote10.1兩款產(chǎn)品的智能手表，發(fā)布于2013年9月份，外觀設(shè)計平淡無奇，可進(jìn)行來電提醒及信息、電子郵件的提醒，SVoice的支持，具有計步器及控制GALAXYNote3中音樂的播放，不能防水續(xù)航時間也只能達(dá)到僅僅的25h。

　　特色：除了連接手機(jī)后常規(guī)操作(查看信息，控制音樂播放，呼叫聯(lián)系人等等)之外，三星為Gear提供了異常強(qiáng)大的應(yīng)用支持，通過手機(jī)程序GalaxyGearManager，用戶屆時會有超過70個應(yīng)用可以選擇，其中包括了Pocket，Path，印象筆記，RunKeepr和RuntasticPro等熱門應(yīng)用。($299美金)

　　優(yōu)點：1.大廠商出品的科技產(chǎn)品，受到人們廣泛關(guān)注2.三星硬件廠商的研發(fā)能力較強(qiáng)

　　缺點：1.有難以上手的用戶體驗，過于小聲的揚(yáng)聲器和捉襟見肘的續(xù)航能力等，產(chǎn)品功能和硬件配置上沒有其他國產(chǎn)的智能手表強(qiáng)大。2.299美金的價格也讓人難以接受。3.只能和GALAXYNote3和GALAXYNote10.1連接，退貨率較高

　　索尼SmartWatchMN2智能手表

　　SmartWatchSW2是索尼公司于2013年6月份發(fā)布的智能手表外觀設(shè)計精美，在功能上和三星的GalaxyGear一樣有一定的局限性，重量非常輕，定位于手機(jī)配件，功能較少，主要以社交實用為主包括來電提醒，消息提示，社交軟件的消息提醒。

　　高通智能手表Toq

　　同GalaxyGear一樣，也是配合Android設(shè)備使用的，用戶從GooglePlay中下載Toq應(yīng)用之后，便可使用智能手表Toq接電話、查短信/天氣/股價，控制音樂等，支持無線充電。屏幕采用高通Mirasol低耗能顯示技術(shù)，能保證太陽光直射的情況下能查看屏幕，同時也降低耗能，延長電池壽命。續(xù)航可達(dá)3-5天。

　　Pebble

　　定位為手機(jī)的第二塊屏幕，沒有彩屏，沒有攝像頭和麥克風(fēng)，也沒有鋁合金的結(jié)果，它內(nèi)置了一個震動器、一個三軸加速度計和藍(lán)牙2.1+EDR，它使用的e-Paper電子墨水屏能讓它的續(xù)航時間達(dá)到7天。Pebble采用的是USB充電接口，充電很方便。過人之處除了它小巧時尚的身形外就是它可以連接iphone和android雙平臺的設(shè)備。通過Pebble應(yīng)用商店來下載應(yīng)用，另外，Pebble內(nèi)置的加速計還可以讓它能夠像Nike-FuelBank腕帶一樣作為一款運(yùn)動監(jiān)測設(shè)備來使用。厲害之處在于兼容androidios系統(tǒng)。售價$150美元。

　　總結(jié)

　　智能手表2013年發(fā)展火熱，國內(nèi)外出現(xiàn)許多的類似的產(chǎn)品，國外關(guān)注度比較高的有SmartWatchMN2、GalaxyGear及pebble，國內(nèi)有inWatch、GEAKWatch、T-Watch、ZWatch，其中pebble定位手機(jī)配件設(shè)備，兼容ios及android設(shè)備在國外眾籌過程中獲取巨大的成功，SmartWatchMN2、GalaxyGear雖然獲取較大的關(guān)注度，但是其產(chǎn)品大都功能簡單，硬件配置相比國內(nèi)沒有國內(nèi)的大手筆，而國內(nèi)的inWatch、GEAKWatch、ZWatch、T-Watch的智能手表功能豐富，其中inWatch是“發(fā)燒友”的硬件配置，獨(dú)有GSM功能，具有通知中心、運(yùn)動與健康監(jiān)測的功能，但是在續(xù)航時間和銷售推廣上稍遜一籌;GEAKWatch是目前國內(nèi)人氣度最高的一款智能手表(據(jù)《可穿戴設(shè)備用戶需求研究報告》7.4%的用戶關(guān)注度)，其產(chǎn)品功能大都差不多，無GSM功能，但是其銷售推廣運(yùn)營非常出色(官網(wǎng)產(chǎn)品賣點展示非常吸引人、微博粉絲100萬、擁有自己的粉絲社區(qū))、續(xù)航時間長，雖然價格稍高，但據(jù)稱目前銷量達(dá)到10萬臺以上;ZWatch的產(chǎn)品功能和GEAKWatch功能性能等非常類似，但是其價格低廉，有一定的產(chǎn)品銷售推廣運(yùn)營渠道，特別是其最近推出的開發(fā)者平臺將加快其產(chǎn)品的迭代開發(fā)進(jìn)度;T-Watch有些仿pebble之意，電子墨水屏，超薄設(shè)計，相比國內(nèi)其他產(chǎn)品功能相對較少，滿足基本需求，但是價格更加低廉?？偟膩碚f目前智能手表的發(fā)展還處于初級階段，受限于其有限的續(xù)航能力及小屏幕的操作體驗，通知中心和運(yùn)動與健康監(jiān)測功能是其主打的功能，娛樂功能體驗較差發(fā)展受限。在其整個產(chǎn)業(yè)鏈中硬件毛利只是其次，其后端的云服務(wù)獲取用戶的數(shù)據(jù)才是各大廠商看準(zhǔn)的的金礦。雖然國內(nèi)市場已經(jīng)有多款智能手表設(shè)備，后續(xù)可能會有大公司出自己的智能手表，競爭激勵，但是大家都在等待一款可以引爆市場的產(chǎn)品(如iwatch)來促進(jìn)整個行業(yè)的發(fā)展。

　　四、關(guān)于智能手表產(chǎn)品看法

　　未來智能手表的產(chǎn)品場景：智能手表的特點是貼身，小屏幕，攜帶方便，具有時尚裝飾作用，具有時鐘，鬧鐘，新聞，天氣，日歷，電話薄，計算器，錄音的基礎(chǔ)功能同時兼具時尚美觀外，還應(yīng)具有語音控制、通知中心、獨(dú)立通信、GPS的基本功能，以及其他智能設(shè)備交互(如智能家居)進(jìn)行智能控制、適配多種智能設(shè)備、健康運(yùn)動監(jiān)測管理，支付功能的高級功能。

　　關(guān)于產(chǎn)品建議

　　1.耳機(jī)插孔三合一設(shè)計值得借鑒。一個3.5mm的耳機(jī)插孔既可插耳機(jī)聽歌也可利用usb轉(zhuǎn)換線連接電腦或者充電，盡量少的在智能手表上開出接口達(dá)到一個接口可以搞定一切的簡潔設(shè)計的目的，也可優(yōu)化智能手表的外觀設(shè)計。

　　2.對智能手表外觀設(shè)計的重視。智能手表是屬于手腕上的配飾戴在手上起到一定的配飾作用，相對于傳統(tǒng)手表的身份象征，新興的智能手表一定要在外觀設(shè)計上突出，時尚、商務(wù)、前衛(wèi)或動漫，突出自我的個性。

　　3.目前國內(nèi)大部分的智能手表只能兼容android設(shè)備，而國外的pebble可兼容ios及android設(shè)備獲取極大的成功，未來的智能手表一定是既能兼容android設(shè)備又能兼容ios設(shè)備的，這樣才能獲得更好的不同設(shè)備之間的多屏互動的體驗。

　　4.待機(jī)時長值得改進(jìn)，對于智能手表來說待機(jī)時長非常能影響用戶體驗，用戶需要的是能長時間待機(jī)的手表。目前來說國內(nèi)智能手表果殼的GEAKWatch及智器ZWatch雖然沒有inWatchone的GSM通信功能，但是它們的待機(jī)時間是它們的一大亮點，inWatchone智能手表雖然配置500mAh(電池量遙遙領(lǐng)先國內(nèi)國外其他類似產(chǎn)品)但是由于配置GSM通信會耗費(fèi)大量的電，導(dǎo)致待機(jī)時間不太理想。

　　5.產(chǎn)品加入NFC技術(shù)。NFC技術(shù)支持用戶進(jìn)行移動支付和家居智能操作，未來可以和支付類產(chǎn)品及智能家居類產(chǎn)品合作應(yīng)用。

　　6.網(wǎng)站要擁有粉絲社區(qū)。比如果殼智能手表就擁有自己的活躍粉絲社區(qū)及100萬微博粉絲，土曼科技也擁有自己的粉絲社區(qū)及創(chuàng)客工坊，但是inWatch智能手表并沒有相關(guān)的粉絲社區(qū)。從目前來看你，inWatchone目前是公司創(chuàng)業(yè)期間的產(chǎn)品，或許有很多用戶體驗的不足和bug，而且其在線銷售方式是采用模仿小米的饑餓營銷采用限量銷售的方法，通過建立粉絲社區(qū)讓粉絲在社區(qū)中自由交流意見，和粉絲進(jìn)行交流，讓粉絲在粉絲社區(qū)中有強(qiáng)烈的歸屬感，同時增強(qiáng)了粉絲對產(chǎn)品缺點的忍耐度，有助于產(chǎn)品的不斷迭代改進(jìn)，及時集中地反饋給開發(fā)人員進(jìn)行改進(jìn)。

　　7.盡早發(fā)布SDK開發(fā)者平臺，讓更多的開發(fā)者參加到智能手表的軟件產(chǎn)品開發(fā)平臺中，不斷迭代改進(jìn)。目前國內(nèi)智器的Zwatch已經(jīng)發(fā)布其開發(fā)者平臺，舉行開發(fā)者大會的路演，對于產(chǎn)品的快速迭代更新起到非常重要的作用。

　　8.有趣的操作體驗來提高用戶對智能手表的粘性，比如說當(dāng)用戶兩手忙于工作的時候時不能用另一個手指點亮屏幕，此時搖一搖操作即可點亮屏幕;當(dāng)用戶來電或者消息提醒時，搖一搖即可接聽來電或者查看消息，這樣可以做到操作有趣的同時又解放了用戶的雙手。

　　9.現(xiàn)在大多的智能手表都有監(jiān)測運(yùn)動量的功能，但是沒有關(guān)于運(yùn)動的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建議和市場上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運(yùn)動app合作提供給用戶更好的關(guān)于運(yùn)動的建議，如深圳的拉古健身助手。

　　10.核心功能睡眠分析及計步器的準(zhǔn)確性。雖然當(dāng)前的智能手表都推出計步器及睡眠分析功能，但是其功能的精確性令人難以信服，如有網(wǎng)友爆料自己跑步機(jī)計步為2787步，而inWatchONE測試為1990步。

　　11.做好強(qiáng)需求功能，然后再逐步在弱功能需求方面逐步改進(jìn)。國內(nèi)的果殼電子表現(xiàn)比較出色，但是創(chuàng)業(yè)公司inWatch智能手表雖然有許多的功能，但是沒有將強(qiáng)需求功能做到極致體驗，強(qiáng)需求功能是用戶經(jīng)常需要使用的功能，如看時間，通知中心功能等(果殼電子官網(wǎng)的時間表盤涵蓋多個樣式，將看時間這個簡單功能做了多種的體驗)，做好強(qiáng)需求功能后再去做其他的弱需求功能。

　　12.開發(fā)一些小游戲增加產(chǎn)品的粘度和趣味性。比如讓兩臺智能手表相連對戰(zhàn)游戲或者以后騰訊開放游戲平臺后接入騰訊(傳統(tǒng)游戲打飛機(jī)在微信上迅速躥紅?)。游戲內(nèi)容為二者比賽讓戴手表的手臂做圓周運(yùn)動，利用智能手表的傳感器來測量做運(yùn)動的周數(shù)。

　　五、智能手表商業(yè)模式分析

　　智能手表涉及到硬件和軟件，在商業(yè)模式的構(gòu)建上，主要有以下幾種：一，直接賣硬件賺毛利;二，硬件產(chǎn)品上面疊加軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)做增值收費(fèi);三，通過收集用戶的個人相關(guān)數(shù)據(jù)，配合云計算技術(shù)，向特定企業(yè)售賣云端數(shù)據(jù)。

　　1.通過賣硬件賺毛利是比較傳統(tǒng)的做法，硬件產(chǎn)品具有天然的現(xiàn)金流，大量的硬件產(chǎn)品的售賣可以獲取巨大的利潤，比如小米手機(jī)售賣了300萬到500部手機(jī)，而小米手機(jī)相關(guān)配件銷售2012年達(dá)到6億銷售額。除銷售智能手表外，映趣科技還可以附帶銷售配件設(shè)備如DIY的顏色、藍(lán)牙耳機(jī)、充電底座等外設(shè)，可能有意外的收獲。另一方面來說當(dāng)今智能手表的市場環(huán)境競爭激勵，作為創(chuàng)業(yè)型的新興公司在沒有大銷量的情況下受到上游廠家的擠壓，成本上升，需要應(yīng)對多方面的威脅，光靠硬件賺錢成為一件越來越難的事情。紅衣教主周鴻祎曾經(jīng)說過，未來硬件不賺錢，通過互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)來盈利是未來的一個趨勢。

　　2.通過硬件產(chǎn)品上疊加軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)做增值收費(fèi)是一種倡導(dǎo)的趨勢，比如亞馬遜賣的kindle平板電腦幾乎成本價出售，但是它依然可以從用戶買書、買視頻、買游戲、買各種各樣的服務(wù)中賺取大量現(xiàn)金。未來的智能手表可以通過公布一部分表盤，然后對另一些精美的表盤進(jìn)行收費(fèi)類似的模式。

　　3.通過手機(jī)用戶的個人相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合大公司的云計算技術(shù)，向特定的企業(yè)售賣云端的數(shù)據(jù)或者自己對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析推薦相關(guān)的服務(wù)是一種各大智能手表廠商都比較看好的模式。智能手表具有貼身的特性，可以收集用戶運(yùn)動、睡眠、心率等身體特征數(shù)據(jù)，基于對用戶數(shù)據(jù)的分析我們可以實現(xiàn)精準(zhǔn)的推送健康相關(guān)產(chǎn)品的消息，從中獲取分成。

　　六、未來應(yīng)對的潛在威脅

　　電力信息化技術(shù)發(fā)展有限元分析軟件平板計算機(jī)平板電腦電腦彈簧機(jī)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療住宅新風(fēng)系統(tǒng)手機(jī)網(wǎng)游電腦配件1.inWatch的智能手表產(chǎn)品線有inWatchone、inWatchBT、inWatchJunior、inWatchHealthCare，對于智能手表來說其產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈非常長涉及到產(chǎn)品外觀設(shè)計、硬件設(shè)計、軟件設(shè)計、后臺云數(shù)據(jù)服務(wù)等，在研發(fā)及生產(chǎn)上可能會耗費(fèi)大量的資金，對于創(chuàng)業(yè)型的公司來說資金的充分利用也是非常關(guān)鍵的，初期的豐富的產(chǎn)品線來試探市場雖是非常聰明的做法，后面建議重點投入一款產(chǎn)品打造極致體驗。

　　2.巨頭公司出智能手表的威脅，據(jù)百度發(fā)布《可穿戴設(shè)備用戶需求研究報告》指出用戶對大廠商出品的可穿戴產(chǎn)品認(rèn)知度較高，如還未上市的iWatch贏得廣泛的關(guān)注，以及之前上市的GalaxyGear，SmartWatchMN2都贏得廣泛的關(guān)注。而據(jù)網(wǎng)傳消息宇龍酷派、小米、360、聯(lián)想、華為等都可能在2014年推出自己的智能手表，上演的激勵戰(zhàn)爭就像是之前智能手機(jī)一樣，各家都推出自己的各種定制手機(jī)，市場環(huán)境競爭惡劣。

　　3.目前大量可穿戴創(chuàng)業(yè)公司開始使用Android來智能化可穿戴硬件，但是普通的Android需要經(jīng)過大量的定制化修改才能適應(yīng)各種可穿戴設(shè)備。舉例來說，Android系統(tǒng)的耗電量比較大，普通Android手機(jī)一天一充，以智能機(jī)對應(yīng)的Android芯片和系統(tǒng)解決方案來做可穿戴設(shè)備就不是特別合適。目前類似問題仍然待解，如pebble的系統(tǒng)就是自己開發(fā)可以兼容ios、android設(shè)備，未來可能出現(xiàn)顛覆性的智能手表系統(tǒng)，耗能少，UI美觀，功能強(qiáng)大。