前段時(shí)間由“嘀嘀打車”和“快的打車”點(diǎn)燃的“價(jià)格戰(zhàn)”已蔓延至線下支付領(lǐng)域。日前被市場(chǎng)稱為“刷卡派”的拉卡拉在上海召開“手機(jī)收款寶”上市發(fā)布會(huì)，推出了售價(jià)僅為299元的升級(jí)版POS?！拔覀儼堰@款手機(jī)收款寶定價(jià)在299元，準(zhǔn)備以不賺硬件的方式來推廣產(chǎn)品。”拉卡拉集團(tuán)董事長兼總裁孫陶然說。就在拉卡拉手機(jī)收款寶面市3天之后，支付企業(yè)“盒子支付”，宣布其一款手機(jī)POS——“錢盒商戶通”，面向6000萬中小微商戶免費(fèi)贈(zèng)送，盒子支付投入資金2億元，與拉卡拉展開了一場(chǎng)貼身肉搏。

　　價(jià)格戰(zhàn)讓人嗅到了第三方支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的火藥味。截至目前，中國人民銀行共發(fā)放250張第三方支付牌照，支付機(jī)構(gòu)當(dāng)中前20家占了90%多的市場(chǎng)份額。2013年中國第三方支付市場(chǎng)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)交易額顯示，支付寶、拉卡拉、財(cái)付通分別以69.6%、17.8%和3.3%位居市場(chǎng)前三位?！芭c2012年的數(shù)據(jù)相比，行業(yè)集中度再次增強(qiáng)，行業(yè)洗牌期正在臨近?！庇嘘P(guān)專家表示，易觀智庫的中國第三方支付市場(chǎng)AMC模型顯示，經(jīng)歷了2011年至2014年的市場(chǎng)高速發(fā)展期，2015年將進(jìn)入應(yīng)用成熟期，行業(yè)整合將進(jìn)入集中期。

　　除了價(jià)格戰(zhàn)外，支付服務(wù)的目標(biāo)客戶也在“下沉”。上述幾家支付企業(yè)均提出了新產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)主要在于小微客戶或是“三農(nóng)”領(lǐng)域，如個(gè)體店主、物流和直銷企業(yè)工作人員，甚至是家教人員和鐘點(diǎn)工。