國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)今年將從概念轉(zhuǎn)向?qū)嵭?/h1>

作者：RFID世界網(wǎng)收錄

來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)

日期：2014-02-17 15:12:16

摘要：近日，在某活動(dòng)上，締元信總裁秦雯在演講中對(duì)大數(shù)據(jù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的實(shí)效應(yīng)用進(jìn)行了分析。她認(rèn)為，2014年的大數(shù)據(jù)應(yīng)用將從概念逐漸向?qū)嵭мD(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

　　近日，在某活動(dòng)上，締元信總裁秦雯在演講中對(duì)大數(shù)據(jù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的實(shí)效應(yīng)用進(jìn)行了分析。她認(rèn)為，2014年的大數(shù)據(jù)應(yīng)用將從概念逐漸向?qū)嵭мD(zhuǎn)變。

　　締元信總裁秦雯在秦雯看來(lái)，基于“少花錢(qián)”、“多產(chǎn)出”的需求，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要存在三大“痛點(diǎn)”：集客，如何獲取更多的客戶(hù)資源;轉(zhuǎn)化，如何將接觸到的客戶(hù)轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶(hù);激活，如何激發(fā)老客戶(hù)更多行為?！搬槍?duì)三大痛點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該采取相對(duì)應(yīng)的策略。集客，要做站外推廣;轉(zhuǎn)化，要有藥效高校的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng);激活，是會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)?！鼻伥┤缡欠Q(chēng)，對(duì)于上述三大痛點(diǎn)的具體解決方式，秦雯總結(jié)為四個(gè)方面：實(shí)時(shí)策略、事件營(yíng)銷(xiāo)、集客渠道及生命周期管理。

　　“實(shí)時(shí)策略。以電商為例，有時(shí)同樣的商品在不同的時(shí)間段，銷(xiāo)量會(huì)有波動(dòng)。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，能夠?qū)崟r(shí)發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)和下降的原因是什么，從基于此制定相應(yīng)的策略。

　　“事件營(yíng)銷(xiāo)。事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該基于用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)分析，比如說(shuō)有部分用戶(hù)對(duì)體育感興趣，那就要結(jié)合他們的興趣點(diǎn)去制定策略，從而向目標(biāo)客戶(hù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)推廣?！?/P>

　　“集客渠道方面也要通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)分析進(jìn)行定向選擇和優(yōu)化?！?/P>

　　“生命周期管理。無(wú)論是商品生命周期還是用戶(hù)生命周期，通過(guò)締元信的IE-CRM平臺(tái)(IE-CRM建構(gòu)在締元信數(shù)據(jù)管理平臺(tái)之上，自2009年致力于網(wǎng)民用戶(hù)行為的結(jié)構(gòu)化處理)，都可以得到清晰的趨勢(shì)變化分析?！扒伥┍硎?，大數(shù)據(jù)需要時(shí)間積累與技術(shù)積累?！睆娜袠I(yè)來(lái)講，大數(shù)據(jù)應(yīng)用今年將會(huì)從概念向?qū)嵭мD(zhuǎn)換，向?qū)嶓w轉(zhuǎn)換。