“刷手機(jī)可以坐公交了?！?月22日，隨著移動(dòng)用戶可通過(guò)NFC手機(jī)支付的方式實(shí)現(xiàn)公交、地鐵和超市餐飲等場(chǎng)合的小額消費(fèi)消息的傳出，業(yè)內(nèi)關(guān)于移動(dòng)支付話題的討論再次沸騰了。

　　從平臺(tái)入口奪至移動(dòng)視頻，如果說(shuō)，用“劍拔弩張”一詞來(lái)形容巨頭們?cè)谝苿?dòng)端的卡位并不為過(guò)，那么，這似乎也僅僅才是開(kāi)始。所謂“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”，不知從何時(shí)起，移動(dòng)支付已搖身一變成了下一個(gè)競(jìng)相追捧的“香餑餑”。于是，新浪正式發(fā)布了“微銀行”，支付領(lǐng)域的先行者支付寶發(fā)力無(wú)線了，運(yùn)營(yíng)商代表中國(guó)移動(dòng)也按捺不住了，拉卡拉更是早早地守在了移動(dòng)支付的路口，甚至尚無(wú)一番基業(yè)墊底的創(chuàng)業(yè)者們也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了……

　　無(wú)論如何，眾人的一躍而起，暗示著轟搶移動(dòng)支付蛋糕的時(shí)機(jī)已然成熟?從四面八方趕來(lái)的他們是有備而來(lái)還是亂拳出擊?圓夢(mèng)移動(dòng)支付，跌跌撞撞涌進(jìn)第三方支付市場(chǎng)的他們將會(huì)面臨怎樣的挑戰(zhàn)?

　　各路英雄扎堆移動(dòng)支付 大勢(shì)所趨?

　　所謂移動(dòng)支付，也稱為手機(jī)支付，即允許用戶使用手機(jī)等移動(dòng)終端對(duì)所消費(fèi)的商品或服務(wù)進(jìn)行賬務(wù)支付的一種服務(wù)方式。通過(guò)近距離傳感直接或間接向銀行金融機(jī)構(gòu)發(fā)送支付指令產(chǎn)生貨幣支付與資金的轉(zhuǎn)移行為，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付功能。

　　可以說(shuō)，其整個(gè)移動(dòng)支付價(jià)值鏈包括了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、支付服務(wù)商(比如銀行，銀聯(lián)等)、應(yīng)用提供商(公交、校園、公共事業(yè)等)、設(shè)備提供商(終端廠商，卡供應(yīng)商，芯片提供商等)、和商家等多方角色。

　　而此時(shí)，我們亦就不難理解，除了上述率先發(fā)力移動(dòng)支付的中國(guó)移動(dòng)外，在暗流洶涌的爭(zhēng)斗背后，我們還看到了騰訊、銀聯(lián)等大佬們身影的緣由。

　　據(jù)了解，日前，中國(guó)銀聯(lián)和中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合在北京、上海等14個(gè)城市推出移動(dòng)支付產(chǎn)品手機(jī)錢包?！澳壳氨本┧⑹謾C(jī)乘公交也進(jìn)入實(shí)施，手機(jī)錢包進(jìn)入商用階段，移動(dòng)支付迎來(lái)重大變革。”中移動(dòng)方面透露。

　　再看騰訊。

　　如果說(shuō)，牽手中國(guó)聯(lián)通、與運(yùn)營(yíng)商冰釋前嫌，騰訊此舉稱得上是一次懷揣遠(yuǎn)大抱負(fù)的“破冰之旅”，那么，在移動(dòng)支付領(lǐng)域的雙線布局更足見(jiàn)其雄心壯志。

　　這邊，“微信新版確認(rèn)將開(kāi)通支付功能”的話音未落;那邊，下版手機(jī)QQ亦傳出將上線支付新功能。有人說(shuō)，同選8月發(fā)布，手Q再戰(zhàn)微信;也有人說(shuō)，爭(zhēng)斗恐將持久繼續(xù)。然而，連接財(cái)付通，打通線上線下，微信支付可以助力旗下電商提供更好的用戶體驗(yàn)的客戶方式和模式;而對(duì)于手Q，支付作為一站式服務(wù)的重要組成部分，自然也是必不可少的功能。站在騰訊的高度，目前雖然只是蜻蜓點(diǎn)水，但其已然視移動(dòng)支付為未來(lái)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　面對(duì)著這股前仆后繼般地洶涌之勢(shì)，人們不難猜想：移動(dòng)支付時(shí)代即將全面爆發(fā)?

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，手機(jī)在線支付使用率比去年底增長(zhǎng)3.9%，手機(jī)在線支付網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)43%，可以說(shuō)，在各類應(yīng)用中，手機(jī)端電子商務(wù)類應(yīng)用使用率整體上升，以手機(jī)支付使用率漲幅最為明顯。

　　此外，據(jù)Gartner最新數(shù)據(jù)顯示，全球移動(dòng)支付用戶數(shù)量有望在2015年達(dá)到3.84億。

　　眼看著這塊前景巨大且無(wú)限美味的大蛋糕，也難怪大佬們已“磨刀霍霍”且難掩口水了。然而，值得一提的是，同樣著眼于市場(chǎng)現(xiàn)狀，當(dāng)下的移動(dòng)支付是否也只是雷聲大雨點(diǎn)小?又或者，它是前途光明，但道路遠(yuǎn)沒(méi)上述數(shù)據(jù)那樣來(lái)得可觀?

　　用戶認(rèn)知度低 安全是永恒的主旋律

　　日前，有媒體報(bào)道稱，對(duì)于北京移動(dòng)推出的“移動(dòng)NFC手機(jī)一卡通”，消費(fèi)者似乎并不買賬。該報(bào)道指出，記者實(shí)地探查營(yíng)業(yè)廳的反響并不強(qiáng)烈，刷手機(jī)乘公交首日表現(xiàn)冷清，手機(jī)錢包只是‘看上去很美’。

　　猶如“水中月鏡中花”，或許，用這個(gè)詞來(lái)形容移動(dòng)支付當(dāng)下的處境并不是十分恰當(dāng)，但無(wú)論如何，與之無(wú)限美好的前景相比，廠商們似乎應(yīng)該或已經(jīng)注意到這其中的問(wèn)題所在了。

　　“消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)支付最關(guān)心的三大問(wèn)題依次是交易的安全性、交易的私密性和交易的易用性，可見(jiàn)移動(dòng)支付的安全、保密和快捷順暢成為不可回避的重要因素。”業(yè)內(nèi)人士通過(guò)一項(xiàng)調(diào)查如此分析道。

　　事實(shí)上，眼下的移動(dòng)支付仍然面臨著移動(dòng)設(shè)備的普及、移動(dòng)支付易用性的改善以及用戶在移動(dòng)設(shè)備上付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)等多方面難題。或者更進(jìn)一步說(shuō)，即使前面兩個(gè)問(wèn)題毫無(wú)阻力地被解決，最后用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)亦稱得上是一道最難的關(guān)卡。

　　有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)有超過(guò)90%的手機(jī)用戶都收到過(guò)詐騙短信，40%的消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)支付的安全性缺乏信任，只有低于15%的手機(jī)用戶完全信任移動(dòng)支付，而65%的手機(jī)用戶拒絕通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送自己信用卡資料。

　　而日前，一則《手機(jī)后門瞄準(zhǔn)移動(dòng)支付 首例中招網(wǎng)民損失1980元》的新聞更是引起了記者的關(guān)注。7月17日，淘寶賣家劉先生的旺旺收到一個(gè)買家消息，該買家聲稱要組織同事團(tuán)購(gòu)，給劉先生發(fā)送了一個(gè)二維碼清單。劉先生使用微信掃描后，訪問(wèn)了淘寶網(wǎng)站，并在網(wǎng)頁(yè)提示下下載一個(gè)程序，買家隨便找了借口便不再搭理劉先生。不久，劉先生發(fā)現(xiàn)他的支付寶被用紅包支付的方式盜用了1980元。最后，通過(guò)鑒定，這是一款截取安卓手機(jī)短信的后門程序，這個(gè)后門對(duì)手機(jī)支付安全存在重大威脅。

　　“移動(dòng)支付的最大詬病就是安全問(wèn)題，尤其是將手機(jī)號(hào)、銀行卡等個(gè)人信息和手機(jī)綁定的情況，問(wèn)題尤為嚴(yán)重?！庇芯W(wǎng)友如此表示。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于手機(jī)攜帶的隨身性，其丟失和損壞造成個(gè)人信息泄密的概率較高，用戶對(duì)移動(dòng)支付的擔(dān)心可以理解。而對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，目前移動(dòng)支付的業(yè)務(wù)推廣成本過(guò)高。此外，移動(dòng)支付信用制度的建立不僅需要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、銀行部門的支持和改革，還需要消費(fèi)者在意識(shí)和觀念上的轉(zhuǎn)變，此項(xiàng)工作可謂任重而道遠(yuǎn)。

　　移動(dòng)入口的爭(zhēng)奪仍在繼續(xù)，移動(dòng)支付，讓無(wú)數(shù)花樣應(yīng)用變現(xiàn)的唯一通道和端口，爭(zhēng)奪還在繼續(xù)，大佬們已相繼入場(chǎng)，不論前景幾何，先占個(gè)座再說(shuō)。