注重產(chǎn)品差異化 中國(guó)智能家居企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)
話說(shuō)流金淌銀的地方總會(huì)吸引淘金者。智能家居似乎在一夜之間爆紅引來(lái)眾多的覓食者,蘋果、谷歌、微軟等國(guó)際巨頭紛紛涉足,并將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó),竟然連互聯(lián)網(wǎng)巨頭新浪也向智能家居伸出了橄欖枝,給眾多企業(yè)帶來(lái)巨大的生存壓力。不過,正是幾家歡喜幾家愁,有企業(yè)為生存擔(dān)憂,也有企業(yè)迎風(fēng)破浪,走出國(guó)門參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
智能家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
按理說(shuō),雖說(shuō)進(jìn)入國(guó)內(nèi)十多年,但市場(chǎng)也就在這幾年搭乘物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算高速發(fā)展的東風(fēng)才真正興起。隨著智能化程度大幅提高,居民消費(fèi)習(xí)慣逐漸培養(yǎng),誘人的市場(chǎng)前景讓企業(yè)們感嘆“桃子熟了”,卻沒料到,眨眼間,藍(lán)海市場(chǎng)卻迎來(lái)紅海競(jìng)爭(zhēng)。如國(guó)內(nèi)外品牌的同臺(tái)競(jìng)技,有線技術(shù)和無(wú)線技術(shù)競(jìng)爭(zhēng),藍(lán)牙、WIFI、ZigBee、RF315/433等無(wú)線技術(shù)之間的較量, 一時(shí)間,很多實(shí)力不濟(jì)的中小企業(yè)紛紛敗下陣來(lái)。
原來(lái),目前國(guó)內(nèi)的智能家居企業(yè)主要來(lái)自三類,一類是廣東、福建的安防企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái),如家居寶;二類是海爾、長(zhǎng)虹等家電類企業(yè),目前也在推廣各種智能家居體驗(yàn)館,三類是很多物聯(lián)網(wǎng)企業(yè),如物聯(lián)傳感在國(guó)內(nèi)建立東北、華北、華中、華東、西南、華南等銷售大區(qū),在國(guó)內(nèi)建立200多家體驗(yàn)館。各家企業(yè)為了謀生存,求發(fā)展,都在卯足了勁擴(kuò)大地盤。
據(jù)悉,多數(shù)智能家居企業(yè)的產(chǎn)品線都比較全,包括經(jīng)濟(jì)型、普及型和高端型等多樣化的智能家居產(chǎn)品類型,以滿足不同層次用戶的需求,但各廠商所銷售的側(cè)重點(diǎn)均有所不同。市場(chǎng)定位上大體分為兩個(gè)方向,一種是主要走高端產(chǎn)品銷售路線,市場(chǎng)定位主要是在復(fù)式、別墅等高級(jí)住宅,如control4等;另一種是主要實(shí)行“低價(jià)格”的產(chǎn)品銷售策略,走產(chǎn)品大眾化路線,如物聯(lián)傳感,其大眾化住宅市場(chǎng)份額較大。
技術(shù)創(chuàng)新注重產(chǎn)品差異
盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但目前很多產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)。如很多企業(yè)雖然從國(guó)外引進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),但不少仍停留在初級(jí)階段,如綜合布線技術(shù),即消費(fèi)者購(gòu)買后,需要鑿壁布線,扒開墻體,工程量巨大,工期較長(zhǎng),室內(nèi)塵土飛揚(yáng),影響生活環(huán)境,尤其當(dāng)用戶看到市場(chǎng)出現(xiàn)新的智能單品想要升級(jí)時(shí)更是望而興嘆,因?yàn)槎尾季€非常麻煩費(fèi)事。
事實(shí)上,不少企業(yè)已經(jīng)在默默地深耕技術(shù),立志創(chuàng)新,圖謀發(fā)展,差異化突圍。物聯(lián)傳感作為國(guó)際ZigBee聯(lián)盟的大中華區(qū)高級(jí)會(huì)員,采用的全球通行的ZigBee技術(shù),具有低成本、低功耗、低傳播速率、高安全、自動(dòng)組網(wǎng)和雙向互動(dòng)等特性,其無(wú)需布線、移動(dòng)性強(qiáng)、即插即用的專有特點(diǎn),受到市場(chǎng)的青睞。
新技術(shù)創(chuàng)新直接誕生受市場(chǎng)追捧的新產(chǎn)品。物聯(lián)傳感推出的基于ZigBee無(wú)線智能家居,除了具備常規(guī)的能源管理、影音管理、安全健康防護(hù)以及居家生活等幾大模塊,在具體的每個(gè)模塊的產(chǎn)品豐富?,F(xiàn)平均兩個(gè)月就推出一款智能單品。比如,門上配備的云智能鎖既堅(jiān)固耐用,還有傳感器功能,遭遇外力撬撥,實(shí)時(shí)向主人手機(jī)報(bào)警;云抽屜鎖、云體重計(jì)、云血壓計(jì)等一批獨(dú)具特色的產(chǎn)品,實(shí)用性強(qiáng),在安全防護(hù)和居家生活領(lǐng)域表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)
智能家居優(yōu)秀的性能帶來(lái)全新的生活方式,激發(fā)了消費(fèi)者的濃厚興趣,引發(fā)了市場(chǎng)的期待,吸引了眾多的業(yè)內(nèi)外巨頭紛紛加入。微軟、谷歌、蘋果、新浪等重量級(jí)企業(yè)殺進(jìn)智能家居產(chǎn)業(yè),去年12月,微軟與無(wú)錫市政府成戰(zhàn)略合作協(xié)議,投資3億元人設(shè)立微軟無(wú)錫技術(shù)支持中心,建立包括智能家居在內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)和生產(chǎn)基地。而飛利浦則在智能照明的單項(xiàng)產(chǎn)品上一枝獨(dú)秀,大有向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈蔓延的趨勢(shì)。
據(jù)悉,智能家居市場(chǎng)蛋糕巨大,但競(jìng)爭(zhēng)也很激烈,霍尼韋爾、control4等國(guó)外品牌蜂擁闖入國(guó)內(nèi)搶奪市場(chǎng),原先瞄準(zhǔn)的是別墅類高端市場(chǎng),目前也開始聯(lián)手房地產(chǎn)企業(yè)謀奪公寓市場(chǎng),在國(guó)內(nèi)部分地區(qū)開疆拓土,跑馬圈地。而物聯(lián)傳感等國(guó)內(nèi)領(lǐng)跑企業(yè)則立足普及型住宅市場(chǎng),并與國(guó)內(nèi)排名靠前的10家開發(fā)商和家裝公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,精裝修、別墅類的高檔市場(chǎng),目前在國(guó)內(nèi)200多個(gè)城市設(shè)立了代理商,近2000個(gè)經(jīng)銷商,銷售渠道密布,市場(chǎng)開拓風(fēng)生水起。
不僅如此,物聯(lián)傳感已經(jīng)從國(guó)內(nèi)殺向國(guó)際市場(chǎng)。用國(guó)際ZigBee聯(lián)盟主席鮑勃海利的話說(shuō),經(jīng)過幾年的埋頭耕作,國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一批企業(yè)可以走向國(guó)際市場(chǎng)。他舉例,物聯(lián)傳感推出的ZigBee智能家居,放在全球市場(chǎng)都具有競(jìng)爭(zhēng)力,目前物聯(lián)傳感在全球五大洲都設(shè)立了分公司,在40多個(gè)國(guó)家發(fā)展了代理商,每月的海外市場(chǎng)訂單供不應(yīng)求。
對(duì)此,分析人士認(rèn)為,隨著社會(huì)發(fā)展,世界已經(jīng)進(jìn)入地球村的時(shí)代,全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已經(jīng)放開,機(jī)會(huì)面前人人均等,國(guó)外企業(yè)殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),本土企業(yè)擁有核心的技術(shù)優(yōu)勢(shì),也可以迎頭趕上,立足國(guó)內(nèi),放眼世界,挺近國(guó)際市場(chǎng)去分一杯羹。專家預(yù)計(jì),國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)每年呈20-30%速度遞增,2015年達(dá)到1250億元,而全球智能家居市場(chǎng)則可能達(dá)到1萬(wàn)億美元,市場(chǎng)前景非常可觀。