深圳市創(chuàng)新佳電子標簽有限公司總經理張凱星先生

　　在2010年轉型進軍RFID行業(yè)之時，創(chuàng)新佳負責人做出了一個重要決定，將成功的電商模式導入新成立的深圳市創(chuàng)新佳電子標簽有限公司。面對著每天來自全球客戶紛繁復雜的詢盤，公司總經理張凱星(以下簡稱張總)真正感受到了RFID市場的巨大潛力;接著憑借個性化的電子標簽產品和一個壯大的外貿團隊，創(chuàng)新佳很快地在RFID標簽市場穩(wěn)住了腳。近年，國內企業(yè)也表現出了對RFID技術的重視和應用，因此提高內貿業(yè)務比例成為公司今年的硬指標，這時的張總深深的體會到，“我們需要對用戶進行更多的有關于RFID產品理念的導入”。

　　電商模式+個性化產品 創(chuàng)新佳轉型贏市場

　　創(chuàng)新佳早期是國內一家典型的卡片印刷企業(yè)，公司責任董事長吳君通過將傳統(tǒng)銷售模式向電商平臺轉移，讓企業(yè)非常幸運地起死回生。在長期接觸國際市場的過程中，公司便慢慢地“嗅”到了RFID這塊商機，毅然于2010年成立了電子標簽公司，并成功導入了阿里巴巴電子商務平臺，保證了新公司的所有貨款都采用TT結算。當時，新公司主要針對于國際市場的需求，這一時期的用戶需求一般都很明確，公司就很有針對地開發(fā)了一些個性化的RFID產品，如：RFID硅膠腕帶等，因此，新公司的業(yè)務發(fā)展很快速，并且很順利地就步入了正軌。

　　“現在，創(chuàng)新佳產品還是集中在高頻RFID這塊，我們已經牢牢掌握了RFID電子標簽封裝過程相關的工藝要領，并且很多產品都有自己獨特的個性，目前的設備產能也基本能滿足訂單需求;面對著全球的需量增多，我們已經在開始擴充廠房了，”張總介紹說。

　　有數據顯示，2011年中國自主RFID產業(yè)市場規(guī)模達到180億元，約比2010年增長了47.54%，而2012年中國RFID市場規(guī)模已經達到了260億元。2012年中國RFID產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)如射頻芯片、標簽封裝與設備、軟件/中間件、系統(tǒng)集成都呈現出高速增長的勢頭。得益于應用示范項目的增多及應用領域的擴大及增長的刺激，2012年在RFID的主要細分市場領域中，系統(tǒng)集成服務市場占比最高，比重為32.45%。與此同時，也將帶來電子標簽需求量的井噴。

　　嚴格來講，創(chuàng)新佳并非RFID行業(yè)的新兵。在1999年成立深圳市創(chuàng)新佳智能卡有限公司時，公司就開始致力于PVC卡、RFID智能卡的生產和銷售，又于2008年開始進行RFID蝕刻天線的設計與研發(fā)，直到2010年成立了深圳市創(chuàng)新佳電子標簽有限公司，成為一家名副其實的電子標簽企業(yè)。目前，公司是一家從事系統(tǒng)方案、應用設備、終端產品的研發(fā)、生產與銷售為一體的高科技企業(yè)。據了解，公司還在2011年7月28日成立了深圳市創(chuàng)新佳智能科技股份有限公司。

　　NFC+創(chuàng)新應用 電子標簽需求將火爆

　　“我個人認為在RFID應用的諸多領域內，首先啟動需求的是有關NFC技術的應用，而且這塊的市場需求量會比較大;同時，也會伴隨有對其它產品的需求增長，”張總這樣說道。

　　近場通信(Near Field Communication，NFC)是一種短距離的高頻無線通信技術，由免接觸式射頻識別(RFID)演變而來，并向下兼容RFID，并具有天然的安全性，因此，NFC技術被認為在手機支付等領域具有很大的應用前景。NFC 芯片的這種雙向相互通信功能，讓手機既可以充當讀寫器又能當標簽使用;此外，在手機之外的NFC標簽應用場景也非常多。

　　業(yè)界認為，2007年是NFC在中國大陸的“應用啟動”元年，從當年的8月開始，內置NFC芯片的諾基亞6131i在包括北京、廈門、廣州在內的數個城市公開發(fā)售。這款手機預下載了一項可以在市政交通系統(tǒng)使用的交通卡，使用該手機，用戶只需開設一個預付費賬戶就可以購買車票和在某些商場購物。因此，中國市場潛力巨大，NFC在中國商用無疑成為一個激動人心的消息。目前，中國有成百上千萬人在公共交通中使用了非接觸式的市政交通“一卡通”，其中北京發(fā)售了1300萬張，廣州發(fā)售了600萬張，廈門發(fā)售了110萬張。諾基亞與上述三地公交部門的應用，在真正意義上拉開了NFC商用的序幕。

　　從全球來講，英國調查機構ABI Research近日發(fā)布的“關于NFC設備的報告”顯示，預計2017年，將會有19.5億NFC設備投入使用，其中包括手機和CE設備，并且預計將有3.95億CE設備投入市場，其中以媒體平板電腦、PC周邊設備游戲控制設備為主，而2013年將有2.85億NFC設備投入使用。

　　張總認為，NFC除目前最主要的移動支付應用外，還出現了在藍牙音箱、電腦和玩具行業(yè)應用，以及游戲平臺的應用場景，在未來，還會有NFC訂餐搶座(用帶有NFC功能的手機進行遠程的訂座和點菜，還可以通過NFC手機進行訂餐支付)、NFC智能床頭柜(把標簽貼在床頭柜上并設置它來關閉聲音、打開鬧鐘、關閉自動同步、關閉燈光提醒和調低光線)，以及NFC的一些車載應用，如駕車時把NFC標簽貼在儀表盤或中間的控制板附近，設置它來關閉Wi-Fi、調高音量或打開藍牙(手機)，甚至會有些智能家居方面的應用，如通過在洗衣機或烘干機旁貼個標簽來啟動計時器等。

　　但他同時也認為，目前NFC仍處于市場培養(yǎng)期，對普通的用戶來講，NFC的實用性并不強。以日前已經上市智能手機OPPO Find 5為例，手機中已經加入了NFC功能，據說在傳輸數據方面速度會很快;在NFC支付方面，卻面臨著目前國內的支付系統(tǒng)建設還不夠成熟的尷尬局面。但NFC的技術優(yōu)勢決定了它必定成為未來的一種發(fā)展趨勢。也許在不久的將來，NFC還會有更加穩(wěn)定、更加強大的功能出現。

　　“日前，創(chuàng)新佳再次牽手三星，為其提供了近百萬張的Tectile NFC標簽。目前，隨著各個行業(yè)對此產品的認識越來越清晰，智能化管理與消費越來越時尚，整個市場對NFC產品需求越來越大，我們也希望能在這個RFID的市場里占取更大的份額，為更多的客戶提供最好的標簽與服務，”張總對未來很有信心。

　　客戶引導+同業(yè)互補 RFID產業(yè)鏈路變疏通

　　RFID要實現完整的功能，有賴于芯片商與相關硬件、軟件、系統(tǒng)業(yè)者的配合，因此，構建一個完整的產業(yè)鏈對于RFID的服務應用非常重要。一個RFID產業(yè)鏈包括：芯片制造商、讀寫器制造商、中間件公司、系統(tǒng)集成商以及標簽提供商等環(huán)節(jié)。但按照張總的話來講，創(chuàng)新佳雖然屬于處于產業(yè)最下游的標簽提供商，面對國內多數企業(yè)對RFID產品不熟悉的現狀，他們每天都在不停地做著這樣一件事情，那就是“為客戶提供或尋找更合適的解決方案”，只有把這件事做好了，才能引來更多的需求和訂單。

　　他指出，RFID確實能給企業(yè)帶來很大的變化。比如，沃爾瑪通過采用RFID每年可以節(jié)省83.5億美元，其中大部分是因為不需要人工查看進貨的條碼而節(jié)省的勞動力成本，RFID技術還幫助沃爾瑪把失竊和存貨水平降低了25%，最關鍵的是沃爾瑪的老板可以坐家里就能知曉全球的貨品庫存情況。

　　按照創(chuàng)新佳的未來規(guī)劃，企業(yè)目標是“希望延續(xù)RFID電子標簽制造型企業(yè)之路一直走下去，將最好的電子標簽產品提供給最有需要的客戶使用”。據了解，公司已與國外某芯片研發(fā)公司及芯片RFID應用設備研發(fā)公司合作成立了RFID研發(fā)部，并計劃在條件成熟之時對一部分核心技術進行專利保護。

　　隨著長期的業(yè)務發(fā)展，創(chuàng)新佳在RFID行業(yè)內也聚集起了自己的合作伙伴群體。張總用生產一款RFID硅膠腕帶為例進行說明：“由于我們自己的工廠位于市中心，所有的生產工序都要求對環(huán)境無害，因此在硅膠的封裝環(huán)節(jié)，我們會尋找合作伙伴來完成，其實這種合作的情況還有很多，術業(yè)有專攻，創(chuàng)新佳一般只做產品最核心的部分,我們希望通過各種合作，來充分獲取到RFID產業(yè)鏈上企業(yè)之間的良性互補!”