8月底，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布了《2012年上半年中國空調(diào)行業(yè)市場競爭態(tài)勢報告》(以下簡稱《報告》)。報告對2012年1-7月國內(nèi)空調(diào)市場的銷售情況及品牌競爭態(tài)勢進行了梳理分析。其中有數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)經(jīng)濟減速，國際市場消費不振的大環(huán)境作用下，空調(diào)市場整體呈現(xiàn)負增長，在已經(jīng)過去的7個月里，同比銷量下降了9.32%，銷售額更是同比下降了4.96%。

　　而從品牌競爭情況來看，一線品牌中海爾表現(xiàn)最為突出，以11.49%的增長率成為了行業(yè)增長幅度最大的品類。同時，《報告》的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，在節(jié)能空調(diào)領(lǐng)域，海爾憑借29.16%與29.55%占市場近三成的份額躍居銷售量和銷售額第一名。在整個行業(yè)下行的局面中，這一競爭態(tài)勢無疑引起了行業(yè)的高度關(guān)注。

　　用戶為先 創(chuàng)新成就行業(yè)引領(lǐng)者

　　國家統(tǒng)計局相關(guān)專家表示，此次海爾空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢崛起，超越同行業(yè)品牌成為空調(diào)企業(yè)中成長最快品牌，與其在年初的率先布局有著緊密聯(lián)系。

　　海爾空調(diào)相關(guān)負責人告訴記者，早在2012冷年開始之前，海爾空調(diào)便制定了這一年的產(chǎn)品競爭策略。其適時推出的全球第三代變頻技術(shù)——寬帶無氟變頻技術(shù)在變頻產(chǎn)品上的應(yīng)用，既滿足了用戶對節(jié)能、快速制冷制熱、節(jié)能省電、靜音舒適等多重需要，同時又使得海爾空調(diào)在同質(zhì)化的市場競爭中取得了差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢。不僅如此，以這一技術(shù)為依托，海爾還推出了148毫米世界最薄空調(diào)、全球首款除PM2.5空調(diào)等差異化的產(chǎn)品，為其在2012冷年滿足用戶更多需求、實現(xiàn)市場差異化競爭創(chuàng)造了條件。

　　此外，進入空調(diào)產(chǎn)品競爭最為激烈的6-7月份，節(jié)能補貼政策、階梯電價政策相繼出臺，在國家政策的引導下，市場得到了一定程度的刺激，但比之更值得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的是，消費者的產(chǎn)品需求發(fā)生了巨大變化，其中表現(xiàn)最為明顯的就是節(jié)能產(chǎn)品的熱銷。而海爾節(jié)能空調(diào)的銷量大幅增長，正是對其最佳印證。

　　全球第一品牌 海爾空調(diào)漸入佳境

　　業(yè)內(nèi)專家指出，進入2012年以來空調(diào)市場傳統(tǒng)格局正在悄然發(fā)生變化?！秷蟾妗凤@示，在目前消費者最為關(guān)注的節(jié)能空調(diào)市場中，品牌10強合計所占份額為91.32%，其中海爾占據(jù)了29.16%的市場額度，牢牢占據(jù)了行業(yè)第一的位置?？梢钥闯觯诜€(wěn)居市場主要份額的前提下，海爾空調(diào)正憑借在細分市場的步步為營，逐漸搶到了下一階段發(fā)展的先機。“消費者信任海爾，海爾也要用最滿意的產(chǎn)品回報消費者”，海爾空調(diào)相關(guān)負責人表示。

　　另據(jù)記者了解，目前海爾空調(diào)寬帶無氟變頻技術(shù)再次升級，實現(xiàn)了0.1赫茲—150赫茲的行業(yè)最寬頻運行，這一紀錄的誕生，不僅意味著中國變頻空調(diào)將以更加節(jié)能、快速制冷制熱等領(lǐng)先優(yōu)勢服務(wù)于用戶，也證明了海爾通過技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)完全終結(jié)了包括日本在內(nèi)的外資品牌在高效直流變頻空調(diào)技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，將成為全球變頻技術(shù)創(chuàng)新的重鎮(zhèn)。