北京 2012-08-30(中國商業(yè)電訊)－－日前，全球最大傳播集團WPP旗下公司智威湯遜發(fā)布的一份調(diào)研報告呈現(xiàn)了中國品牌在全球的認知度。在中國市場化程度最高、最先走向海外的家電領(lǐng)域，海爾領(lǐng)銜家電業(yè)海外認知度最高的品牌，而且是唯一進入前五名的家電品牌。業(yè)內(nèi)人士認為，領(lǐng)先的品牌認知度是海爾全球化品牌影響力的體現(xiàn)，同時也意味著海爾將在全球釋放出更強大的品牌能量。




據(jù)報道，此次調(diào)研主要面向英美地區(qū)具有成熟品牌認知和理性購物心理的成年人，以得出最客觀的品牌形象認知和評價。結(jié)果顯示，在接受調(diào)研的人群中，海爾是中國家電企業(yè)在當?shù)卣J知度最高的品牌。同時上榜的還有中國國航、中國銀行和中國移動等各行業(yè)的巨頭。

這一調(diào)研結(jié)果迅速引起了世界廣告研究中心的關(guān)注。針對調(diào)研結(jié)果，WARC在其門戶網(wǎng)站上做了專題報道，對中國品牌在海外的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析和解讀，并評價指出，“改變‘中國制造’的品牌認知并不容易，但我們看到一些大膽的中國企業(yè)已經(jīng)通過一系列戰(zhàn)略去改變這一現(xiàn)狀”。連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白電第一品牌的海爾，無疑正是這樣一個充滿膽識和戰(zhàn)略眼光的全球化企業(yè)。

作為中國企業(yè)全球化品牌建設(shè)的典范，海爾通過不斷向全球消費者提供最大化滿足其需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，并樹立起自己的全球化知名品牌形象。當原創(chuàng)抽屜式意式三門冰箱以無可比擬的優(yōu)勢風靡歐洲大陸，并引發(fā)全球業(yè)界跟風時，海爾集團開始在海外引領(lǐng)高端冰箱發(fā)展趨勢，重塑了歐洲高端冰箱市場格局。此外，終結(jié)有霜時代的無霜三門冰箱、實現(xiàn)全球最低45分貝超靜音效果的水晶系列滾筒洗衣機、省電60.5%的全球最節(jié)能空調(diào)、A+++超節(jié)能冷柜、無尾廚電等開創(chuàng)性產(chǎn)品的誕生，則讓海爾在家電業(yè)引領(lǐng)者的道路上越走越遠，主導了全球家電發(fā)展趨勢。

智威湯遜行業(yè)趨勢研究主任安麥克對此表示：“我們將進入很多人預測的“中國時代”，中國品牌有巨大潛力進行突破。”事實也正是如此。據(jù)了解，目前海爾集團在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發(fā)中心，成為全球技術(shù)資源整合最迅速的企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，海爾能夠快速收集市場需求，并整合行業(yè)頂級專家、技術(shù)資源進行創(chuàng)新研發(fā)，收獲了連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白電第一的業(yè)績和用戶口碑。