四年補(bǔ)貼一朝結(jié)束，在脫離了“家電下鄉(xiāng)”的政策溫床后，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)與革新。作為長(zhǎng)虹白電的主力軍，美菱電冰箱對(duì)于消費(fèi)者的號(hào)召力將集中凸顯長(zhǎng)虹白電產(chǎn)業(yè)能否逆流而上。.

星星之火可以燎原

面對(duì)政策隱退，長(zhǎng)虹集團(tuán)自建渠道，降低家電商城的依托束縛，建立品牌專賣店，以三、四級(jí)市場(chǎng)日益激增的消費(fèi)能力作為突破口，認(rèn)清一級(jí)城市對(duì)于白電產(chǎn)品的飽和度，雙管齊下，劃地為營(yíng)。

以質(zhì)量、價(jià)格、實(shí)用來(lái)夯實(shí)城鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)基礎(chǔ)，以智能、創(chuàng)新、優(yōu)越來(lái)吸引城市居民的消費(fèi)熱情。通過(guò)自建渠道的獨(dú)立形式，彰顯長(zhǎng)虹集團(tuán)的品牌效應(yīng)。以專賣店個(gè)體化形式達(dá)到“士兵突擊”的效果。

對(duì)長(zhǎng)虹企業(yè)形象進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)立，應(yīng)用統(tǒng)一的管控模式進(jìn)行管理、統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，并逐步推進(jìn)“統(tǒng)一配送、信息化管理、規(guī)范化服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念，打造出“星星之火可以燎原”的長(zhǎng)虹盛景。

目前，通過(guò)在三四級(jí)市場(chǎng)或者農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)專賣店使得長(zhǎng)虹•美菱店正以80%-100%的速度快速增長(zhǎng)。未來(lái)，長(zhǎng)虹還將致力于推進(jìn)專賣店的建設(shè)，并打算三年內(nèi)把長(zhǎng)虹•美菱專賣店開(kāi)到10000家。

立足農(nóng)村，加快自建渠道的發(fā)展

隨著后下鄉(xiāng)時(shí)代的來(lái)臨，農(nóng)村消費(fèi)者在失去政策的優(yōu)惠后，將會(huì)出現(xiàn)能省則省的消費(fèi)習(xí)慣。在選擇白電產(chǎn)品時(shí)，一些大品牌，高價(jià)格的商品或許就會(huì)因此失寵。面對(duì)契機(jī)，長(zhǎng)虹集團(tuán)大打親民牌，以產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和低價(jià)取悅消費(fèi)者。

美菱冰箱作為國(guó)內(nèi)電冰箱行業(yè)的巨頭，極強(qiáng)的品牌號(hào)召力將作為長(zhǎng)虹白電樹立良好形象的重要依托。為了切合低碳生活的理念，美菱電冰箱積極綠色革新，降低耗電量，由此前的日均0.25度升級(jí)到0.23度的行業(yè)極限。對(duì)于精打細(xì)算的農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，美菱冰箱的低耗量將會(huì)是巨大的誘惑。

目前，長(zhǎng)虹白電產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)尚凸顯，美菱電冰箱的一枝獨(dú)秀更突出其它白電商品的薄弱。長(zhǎng)虹洗衣機(jī)和長(zhǎng)虹空凋不斷強(qiáng)化市場(chǎng)覆蓋面強(qiáng)在一季度出現(xiàn)逆市增長(zhǎng)的良好開(kāi)局，而長(zhǎng)虹的廚衛(wèi)電器和部分小家電正在依托長(zhǎng)虹現(xiàn)有的渠道和品牌快速擴(kuò)張規(guī)模，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有力逐步凸顯提高。

不過(guò)，在長(zhǎng)虹致力于自建渠道的大背景下，其渠道優(yōu)勢(shì)將隨著家電競(jìng)爭(zhēng)全面轉(zhuǎn)向農(nóng)村而呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而長(zhǎng)虹向來(lái)以三四級(jí)地區(qū)作為主戰(zhàn)場(chǎng)，擁有不錯(cuò)的群眾基礎(chǔ)。在生產(chǎn)線日趨完善，產(chǎn)品覆蓋領(lǐng)域廣的條件下，長(zhǎng)虹將在新渠道的支撐下，繼續(xù)增長(zhǎng)。