步入2012年，家電業(yè)也被預言步入了“寒冬”，消費需求放緩、家電政策退出以及全球經(jīng)濟動蕩令整個家電業(yè)陷入了不利局面。但不久前，來自世界權威市場調查機構歐睿國際 (Euromonitor)的一份市場報告，讓中國的洗衣機行業(yè)為之振奮：海爾洗衣機2011年品牌零售量占全球市場的10.9%，第三次獲全球第一，并領先第二名4.3個百分點。

　　專家表示，海爾洗衣機作為全球家電業(yè)成長速度最快“世界冠軍”，其僅用15年時間就超越了歐美百年企業(yè)，并實現(xiàn)了三度蟬聯(lián)。如今，創(chuàng)業(yè)十多年的海爾洗衣機已經(jīng)掌握了對全球洗衣機產(chǎn)業(yè)的話語權和領導力。隨著洗衣機核心技術逐漸東移，海爾將率領中國家電業(yè)創(chuàng)造引領世界洗衣機行業(yè)新百年的發(fā)展大潮。

世界洗衣機業(yè)核心技術東移

　　如果把世界上第一臺電動洗衣機問世的1911年定義為洗衣機元年，那么，1911年到2011年就是洗衣機的第一個百年。在這一百年里，歐美企業(yè)掌握了絕大部分的技術主導權，第一臺攪拌式、滾筒式洗衣機的誕生均出自西方。直到上世紀90年代，以海爾為代表的中國洗衣機品牌，通過不斷創(chuàng)新，接過行業(yè)發(fā)展的技術接力棒，開始寫下洗衣機發(fā)展新篇章。

　　回顧海爾洗衣機發(fā)展史，其實就是一幅清晰的洗衣機技術發(fā)展路線圖。1996年第一臺小小神童洗衣機誕生，填補了世界微型全自動洗衣機的空白；2002年研發(fā)出繼攪拌、波輪、滾筒外世界第四種洗衣機——“雙動力”洗衣機；2003年世界首臺真正不用洗衣粉的洗衣機問世，震驚全球；2009年，海爾全球首創(chuàng)“芯變頻”滾筒，實現(xiàn)了超靜音、超潔凈、防輻射三大技術突破，給消費者帶來了健康洗衣生活的革命性改變；之后，海爾還陸續(xù)推出全球最高的洗衣機——1.2m復式滾筒，首度實現(xiàn)洗衣“零纏繞”的“勻動力”洗衣機，創(chuàng)造了吉尼斯世界記錄的mini洗衣機……

　　可以說，十幾年來，海爾洗衣機每一次核心自主創(chuàng)新技術的問世無不引起世界洗衣機行業(yè)的變革與市場震撼。據(jù)統(tǒng)計，海爾洗衣機新產(chǎn)品、新技術及專利申報量已占到中國洗衣機行業(yè)的60%，近十年來,世界洗衣機質量和技術方面的重大進展幾乎一半以上均來自海爾。正是因為牢牢占據(jù)了創(chuàng)新技術的制高點，海爾洗衣機開始主導著中國乃至全球洗衣機行業(yè)的發(fā)展路線，并成功將世界洗衣機技術重心轉移到中國。

助力中國家電業(yè)轉型   海爾率“中國創(chuàng)造”領跑未來

　　自2011年中國加入WTO以來，中國家電業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展機遇并取得了相當喜人的成績，但同時也應該看到，大量企業(yè)仍停留在以低成本制造為基礎的價格競爭中，如果不完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的改變，中國家電業(yè)將很難持續(xù)領跑在世界前沿。

　　海爾洗衣機的成功為中國制造轉型提供了最好的藍本。那就是以技術創(chuàng)新為依托，實現(xiàn)從創(chuàng)新產(chǎn)品、滿足需求到創(chuàng)造高端生活方式提升核心競爭力；從跨用戶、跨界到跨國，真正做到超前創(chuàng)新、創(chuàng)造性的滿足世界各地消費者的潛在需求。

　　作為千萬級的全球化洗衣方案提供商，海爾整合了全球領先的資源迅速滿足用戶需求，其基于全球研發(fā)團隊對用戶需求的深度把握和了解，有速度，更有準確度，建立在這種前瞻性目標上的“持續(xù)顛覆性創(chuàng)新”的獨特文化，奠定了海爾洗衣機由技術創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新實質性突破的基礎。

　　此外，海爾洗衣機對于時代趨勢的準確把握，也是其能夠穩(wěn)居全球第一的保證。海爾洗衣機整合全球資源，先后與GE、寶潔、VDE等全球著名企業(yè)、機構強強聯(lián)手，推出一系列擁有領先技術的高端新品，深受全球消費者的喜愛。因此，海爾洗衣機榮獲全球第一，不僅有數(shù)量，更有含金量。

　　專家認為，對于正處在轉型期的中國洗衣機業(yè)來說，迫切需要依靠大品牌的力量為整個行業(yè)領航拓路，而海爾洗衣機所扮演的正是這樣一個角色。全球第一“三連冠”的獲得，并不僅僅意味著海爾洗衣機自身在全球行業(yè)地位的再次突破，更可以被看成是助力中國家電產(chǎn)業(yè)升級轉型、提升中國企業(yè)核心競爭力、推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉型的里程碑式的跨越。

　　此外，據(jù)悉，從歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布最新的全球家電市場調查結果顯示，海爾同時擁有“全球大型家用電器第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共8項殊榮，充分顯示了海爾的強大競爭力。