北京 2012-01-16(中國商業(yè)電訊)－－海爾洗衣機一直是世界家電業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的踐行者。日前，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布最新的全球洗衣機市場調(diào)查結(jié)果顯示，海爾洗衣機2011年品牌零售量占全球市場的10.9%，第三次蟬聯(lián)全球第一。專家分析認(rèn)為，作為世界上家電業(yè)成長最快的第一品牌，海爾洗衣機實現(xiàn)全球領(lǐng)先的競爭力在于其持續(xù)創(chuàng)新的全球體系。




“領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于創(chuàng)新。”蘋果公司CEO史蒂夫•喬布斯曾對創(chuàng)新做出如上闡釋，作為一個一手創(chuàng)辦了全球最偉大品牌的靈魂人物，喬布斯將“蘋果”的成功更多的歸結(jié)在創(chuàng)新手段的運用上。當(dāng)然，他所指的創(chuàng)新并不僅僅是簡單的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，而是面向全球市場的以消費需求為導(dǎo)向的顛覆性創(chuàng)造，只要抓住了這一點，每個企業(yè)都可以創(chuàng)造“蘋果”的神話。

海爾洗衣機的創(chuàng)新實踐也對此做出了最佳詮釋。1995年，在當(dāng)時大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)尚在模仿、摸索階段時，海爾已經(jīng)前瞻性地意識到創(chuàng)新的重要性，并通過提前調(diào)研市場，發(fā)現(xiàn)了夏季洗衣機市場一個巨大的空白點，開發(fā)出了世界首臺微型全自動洗衣機——“小小神童”。從此之后，海爾洗衣機走上了尋找不同消費需求的自主創(chuàng)新之路。

據(jù)記者查閱資料了解到，海爾此后相繼推出了滿足高效洗衣需求的世界第四種洗衣機“雙動力”洗衣機，滿足健康環(huán)保需求的第一臺不用洗衣粉的洗衣機，首創(chuàng)智能“洗凈即停”技術(shù)的“凈界”和“LUXURII”系列洗衣機，以及靜音節(jié)能的“零碳芯變頻”技術(shù)洗衣機……這些產(chǎn)品都被看做是海爾洗衣機對“消費需求驅(qū)動創(chuàng)新”的最佳闡釋，并在市場上取得了巨大的成功。

伴隨著十幾年的市場開拓和數(shù)不清的產(chǎn)品更新?lián)Q代，創(chuàng)新已經(jīng)植入了海爾洗衣機的血液，澆灌其生存發(fā)展的土壤。在穩(wěn)居國內(nèi)第一品牌之后，海爾洗衣機又開始向著更高端更具挑戰(zhàn)的世界頂尖技術(shù)發(fā)起進(jìn)攻。

2009年，海爾集團高端品牌卡薩帝的復(fù)式滾筒洗衣機問世，1.2米的身高設(shè)計顛覆了歐洲滾筒洗衣機傳統(tǒng)高度，大大減輕了腰部的負(fù)擔(dān)。其采用全球首創(chuàng)的“S-e復(fù)式平衡環(huán)”技術(shù)，首次打破了滾筒洗衣機配重塊防震模式，真正保持1.2米機體平穩(wěn)運轉(zhuǎn)?？ㄋ_帝復(fù)式滾筒開創(chuàng)了真正意義上的高端滾筒時代。

2010年，海爾洗衣機與世界家電巨頭FPA(斐雪派克)合作推出了“勻動力”高端波輪洗衣機，又一次顛覆了行業(yè)技術(shù)，徹底解決了洗衣機普遍存在的衣物纏繞、磨損大等行業(yè)難題，在高洗凈比、高均勻度、低磨損、低噪音、省水電等方面實現(xiàn)創(chuàng)新突破，滿足了消費者日益凸顯的個性化洗衣需求。

正是因為海爾洗衣機能夠針對不同消費者差異化需求，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，才奠定了其今日的世界第一品牌地位。2009年、2010年、2011年海爾洗衣機連續(xù)三年被評為“全球第一”，并且據(jù)權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)顯示，海爾洗衣機在保持國內(nèi)市場占有率第一的情況下，海外市場的上升勢頭也十分強勁。在去年全球經(jīng)濟動蕩的局勢下，海爾洗衣機仍在美洲市場取得了銷量翻番的好成績；在法國市場成功進(jìn)駐三大主流銷售渠道，并實現(xiàn)了較同期相比80%的大幅增長；此前，在日本被評為當(dāng)?shù)叵M者最喜愛的“海外”品牌……這些無不證明了海爾洗衣機作為行業(yè)領(lǐng)軍者的領(lǐng)袖實力。

此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，海爾洗衣機新產(chǎn)品、新技術(shù)及專利申報量已占中國洗衣機行業(yè)的60%，世界洗衣機質(zhì)量和技術(shù)方面的重大進(jìn)展幾乎一半以上均來自海爾?？梢哉f，海爾洗衣機創(chuàng)新技術(shù)已成為全球行業(yè)前進(jìn)風(fēng)向標(biāo)。

業(yè)內(nèi)專家表示，在當(dāng)今全球化的競爭環(huán)境下，創(chuàng)新已成為衡量企業(yè)競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)，海爾洗衣機通過對用戶需求的精確把握和領(lǐng)先的創(chuàng)新機制，已經(jīng)掌握了全球洗衣機發(fā)展趨勢的主動權(quán)，走在了全球同行的最前列。海爾洗衣機蟬聯(lián)全球第一“三連冠”，在我國十二五開局之年意義更顯重大，這將進(jìn)一步加速我國洗衣機行業(yè)集體高端轉(zhuǎn)型，并成為推動我國由家電大國向家電強國轉(zhuǎn)型的強大驅(qū)動力。