江蘇 2012-01-16(中國商業(yè)電訊)－－國內(nèi)第一部品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)的國家標(biāo)準(zhǔn)正式誕生，2011年12月31日，國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委頒布了《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》國家標(biāo)準(zhǔn)(序列號334，國標(biāo)號GB/T27925-2011)，該標(biāo)準(zhǔn)將于2012年2月1日起實施。遠東控股集團是該標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位，江蘇省品牌學(xué)會會長、集團首席品牌官徐浩然博士擔(dān)任該標(biāo)準(zhǔn)主要起草人。

國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》具有創(chuàng)新開拓特征，填補了國內(nèi)外空白。該標(biāo)準(zhǔn)全面、細致闡述了企業(yè)品牌、企業(yè)文化建設(shè)評價的主要內(nèi)容，從基礎(chǔ)和根本提出了企業(yè)產(chǎn)品通過商業(yè)環(huán)節(jié)變成品牌的步驟和必要條件，是企業(yè)塑造品牌，提升企業(yè)文化水平的重要標(biāo)尺。該標(biāo)準(zhǔn)分為兩個部分：一是商業(yè)企業(yè)品牌評價，此部分對企業(yè)品牌進行了完整、權(quán)威、系統(tǒng)的解釋，使各行業(yè)深入了解企業(yè)品牌的內(nèi)在意義與價值。二是企業(yè)文化建設(shè)，從精神文化建設(shè)、制度文化建設(shè)、物質(zhì)文化建設(shè)三大部分闡述了企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)在與外延。

國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》核心內(nèi)容為商業(yè)企業(yè)品牌評價指標(biāo)和分值，滿分為1000分，共分為能力、品質(zhì)、聲譽、企業(yè)文化、影響等5個一級指標(biāo)，以及品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責(zé)任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會影響等17個二級指標(biāo)。評價結(jié)果的等級有四級，依次為：950分以上，五星品牌；900分以上，四星品牌；800分以上，三星品牌；700分以上，二星品牌。國標(biāo)的出臺對促進各行業(yè)企業(yè)積極部署企業(yè)品牌與企業(yè)文化建設(shè)，推動全社會經(jīng)濟增長產(chǎn)生了重大影響。

該標(biāo)準(zhǔn)研究、立項、起草、審定前后經(jīng)歷了十余年，可謂十年磨一劍。該標(biāo)準(zhǔn)評價的范圍是“大商業(yè)”范圍，包含了企業(yè)從生產(chǎn)到流通的全過程，它即可作為企業(yè)內(nèi)部的自我評價，又可由有資質(zhì)的第三方機構(gòu)開展評價。