北京 2012-01-17(中國(guó)商業(yè)電訊)－－自世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor）公布2011年全球家電市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果以來，海爾憑借連續(xù)三年蟬聯(lián)世界第一的成績(jī)受到了全球權(quán)威媒體的高度關(guān)注。日前，法國(guó)國(guó)家電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道BFM business發(fā)表了題為《海爾：家電產(chǎn)業(yè)無可爭(zhēng)議的王者》的文章，對(duì)海爾能夠連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一表示贊嘆。




文章指出，中國(guó)家電品牌已經(jīng)連續(xù)三年奪得世界第一，并進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)美國(guó)、韓國(guó)等品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)已經(jīng)拓展到包括冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜等在內(nèi)的全線白電品類。同時(shí)，該文作者還特別強(qiáng)調(diào)海爾已經(jīng)開始征服歐洲市場(chǎng)。

據(jù)了解，BFM business是法國(guó)國(guó)家電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道，以報(bào)道法國(guó)國(guó)內(nèi)外重大經(jīng)濟(jì)、金融事件為主，該頻道的主要收視群體為從事金融、管理等行業(yè)的高級(jí)經(jīng)理人，是當(dāng)?shù)刂髽I(yè)的高層管理者必看的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目之一。因此，能夠得到該媒體關(guān)注的事件必須具備較高的新聞價(jià)值和影響力。從這個(gè)意義上講，此次BFM business詳細(xì)報(bào)道了海爾蟬聯(lián)世界第一事件充分顯示了海爾強(qiáng)大的全球品牌影響力。

事實(shí)上，早在BFM business重點(diǎn)報(bào)道前，歐洲最大電視臺(tái)RTL、德新社、《柏林日?qǐng)?bào)》等歐洲主流媒體均對(duì)海爾進(jìn)行過重點(diǎn)報(bào)道，這充分彰顯了海爾全球大型家電第一的品牌張力。市場(chǎng)現(xiàn)狀也充分印證了這一點(diǎn)。日前歐睿國(guó)際公布的全球家電市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，2011年海爾以7.8%的品牌零售份額連續(xù)三年獲得全球大型家電第一品牌殊榮。同時(shí)，海爾白電還包攬了其他七項(xiàng)世界第一，堪稱中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的一大“奇跡”。

能夠提供具備競(jìng)爭(zhēng)力的差異化產(chǎn)品是海爾贏得全球市場(chǎng)的關(guān)鍵，也是其能夠以自主品牌進(jìn)入DARTY等法國(guó)主流渠道的根本保證。自進(jìn)軍海外市場(chǎng)以來，海爾始終堅(jiān)持根據(jù)不同地區(qū)的差異化用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，這成為其能夠“提供具備競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品”的前提。

為準(zhǔn)確收集全球用戶需求并快速滿足這一需求，海爾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的本土化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的“三位一體”模式。目前海爾已在全球建立了10個(gè)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)制造工廠和61個(gè)營(yíng)銷中心。依托這一完善的全球網(wǎng)絡(luò)布局，海爾能夠第一時(shí)間將最大化滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。

從全球市場(chǎng)情況看，海爾集團(tuán)的差異化產(chǎn)品已經(jīng)改變了全球消費(fèi)者的生活方式，給他們帶來了最獨(dú)特的使用體驗(yàn)。在歐洲，為方便消費(fèi)者取放食物，海爾集團(tuán)全球首創(chuàng)的抽屜式冰箱打破了傳統(tǒng)冰箱設(shè)計(jì)上的局限，為消費(fèi)者帶來了便捷、時(shí)尚、健康的使用體驗(yàn)；在美國(guó)，針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者存放大個(gè)火雞需求，海爾集團(tuán)將超大容量的法式對(duì)開門冰箱引入美國(guó)市場(chǎng)；在日本，海爾集團(tuán)針對(duì)當(dāng)?shù)啬贻p人居住房間面積較小的特點(diǎn)研發(fā)出被稱為“個(gè)人洗衣間”的小型洗衣機(jī)，深受年輕人青睞。

領(lǐng)先的產(chǎn)品勢(shì)必帶來領(lǐng)先的市場(chǎng)。來自歐洲市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年海爾集團(tuán)白電產(chǎn)品在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了40.9%的大幅增長(zhǎng),其中海爾集團(tuán)高端產(chǎn)品卡薩帝意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%，創(chuàng)造了全球冰箱行業(yè)的最高增幅。

此外，該文章還重點(diǎn)關(guān)注了海爾并購(gòu)日本三洋白電業(yè)務(wù)事件，認(rèn)為并購(gòu)?fù)瓿珊蠛枌⑦M(jìn)一步加快在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。

BFM business簡(jiǎn)介：

BMF于1991年底成立于法國(guó)巴黎，1995年開始建立覆蓋全國(guó)各區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)；1996年1月覆蓋到法國(guó)的南錫（Nancy，是法國(guó)東北部城市）、里昂（Lyons，法國(guó)東南部大城市）和格勒諾布爾（Grenoble，法國(guó)東南部城市，伊澤爾省首府）；從2009年到2010年叫做BFM Radio，是法國(guó)一家私有的廣播電臺(tái)。從2010年11月22日開始，BFM business是國(guó)家經(jīng)濟(jì)電視頻道，主要報(bào)道法國(guó)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。

該頻道的觀眾大部分為從事金融、管理等行業(yè)的高級(jí)經(jīng)理人，尤其是相關(guān)企業(yè)高層管理者。