北京 2011-11-11(中國(guó)商業(yè)電訊)－－“國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整，以海爾為代表的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升，而部分二三線品牌則面臨著市場(chǎng)份額縮減甚至被淘汰的尷尬處境。”某大型證券分析機(jī)構(gòu)分析師這樣分析未來(lái)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)家信息中心發(fā)布的《2011年度洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書》顯示，今年上半年洗衣機(jī)行業(yè)雖然整體持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度只有約7%，遠(yuǎn)低于去年同期的23%。值得關(guān)注的是，在整體市場(chǎng)低迷的背景下，作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的海爾卻實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，以一家獨(dú)大的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑洗衣機(jī)市場(chǎng)，成為最受消費(fèi)者關(guān)注與信賴的品牌。




互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心發(fā)布的《2011年第三季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》則進(jìn)一步驗(yàn)證了上述分析師的結(jié)論。今年三季度，海爾以34.3%的用戶關(guān)注度穩(wěn)居市場(chǎng)首位，在最受消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中海爾獨(dú)占6款。與海爾備受消費(fèi)者關(guān)注不同的是，部分二三線品牌的市場(chǎng)關(guān)注度不斷降低，已處于市場(chǎng)邊緣。

“領(lǐng)先的品質(zhì)以及滿足差異化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品是海爾贏得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵原因。”業(yè)內(nèi)人士這樣解讀這一現(xiàn)象。據(jù)了解，海爾洗衣機(jī)始終立足用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，依托全球化的布局以及領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)資源整合能力，成功推出行業(yè)領(lǐng)先的勻動(dòng)力洗衣機(jī)、芯變頻滾筒洗衣機(jī)等滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

在當(dāng)前滾筒洗衣機(jī)逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流的背景下，海爾芯變頻滾筒洗衣機(jī)憑借領(lǐng)先的節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢(shì)極大滿足了消費(fèi)者綠色低碳生活理念，備受消費(fèi)者歡迎。據(jù)了解，該洗衣機(jī)獨(dú)具的“芯變頻”技術(shù)具有靜音、節(jié)能、防輻射三大優(yōu)點(diǎn)，目前已大批量應(yīng)用于海爾滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域，為不同消費(fèi)者帶來(lái)舒適健康的洗衣體驗(yàn)。

據(jù)海爾洗衣機(jī)相關(guān)研發(fā)人員介紹，海爾通過(guò)與GE合作，在全球首次研發(fā)出“S-D芯變頻”技術(shù)，解決了消費(fèi)者長(zhǎng)期飽受滾筒洗衣機(jī)噪音干擾的難題。該技術(shù)通過(guò)取消傳統(tǒng)電機(jī)的碳刷結(jié)構(gòu)，消除了高速運(yùn)轉(zhuǎn)中碳刷與電機(jī)換向器摩擦所發(fā)出的嘯叫聲和輻射，從而實(shí)現(xiàn)了低于45分貝的環(huán)保靜音洗衣效果，使用戶使用洗衣機(jī)時(shí)的噪音和震動(dòng)都達(dá)到最小化。據(jù)悉，這一技術(shù)還將電機(jī)電磁輻射降低了30%，為消費(fèi)者帶來(lái)了真正環(huán)保健康的洗衣生活。

另?yè)?jù)了解，海爾推出的創(chuàng)新洗衣機(jī)產(chǎn)品不僅在中國(guó)市場(chǎng)備受青睞，還受到全球其他地區(qū)消費(fèi)者的歡迎。在對(duì)產(chǎn)品要求極為苛刻的德國(guó)市場(chǎng)，海爾推出的超靜音滾筒洗衣機(jī)一上市就受到消費(fèi)者熱捧，并迅速成為德國(guó)第一大家電連鎖M渠道列為主推產(chǎn)品。此前，在日本市場(chǎng)海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了近30 %的同比增長(zhǎng)，銷量占到了除日本本土品牌以外的“海外”品牌的60%以上。

“隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策的進(jìn)一步強(qiáng)化以及家電下鄉(xiāng)政策的逐步到期，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)格局或?qū)⒊霈F(xiàn)新的變化。”某資深業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)道。他認(rèn)為，在全球市場(chǎng)需求低迷的背景下，全球洗衣機(jī)市場(chǎng)將掀起新一輪產(chǎn)業(yè)淘汰賽，以海爾為代表的中國(guó)企業(yè)有望在全球范圍內(nèi)搶占高端市場(chǎng)，加速全球產(chǎn)業(yè)的洗牌速度。