隨著第三方支付牌照的發(fā)放，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)開始新一輪網(wǎng)點和終端的鋪設(shè)，線下便利支付市場也被注入了一劑強心劑。新興線下便利支付市場的爆發(fā)增長將推動受理環(huán)境的擴充和升級，進而促進支付服務(wù)市場的多元化發(fā)展。

　　支付寶7月1日發(fā)布了手機條碼支付產(chǎn)品，正式進入線下支付市場，為小賣店、便利店等微型商戶提供低價的收銀服務(wù)。據(jù)了解，手機條碼支付不需要手機的額外改造，只需要下載安裝客戶端，就可完成線下消費支付。這一產(chǎn)品實現(xiàn)了商戶獲得最低成本的非現(xiàn)金收銀方案。目前，Android、iPhone、Symbian三大智能機系統(tǒng)手機都已獲得這一客戶端的支持。

　　線下支付市場前景廣闊

　　據(jù)艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2011年中國新興線下支付行業(yè)研究報告》顯示，中國手機支付發(fā)生的場景主要集中在超市、便利店和商場等場所。在消費金額方面，目前國內(nèi)用戶的手機支付金額大都以100元及以下的小額支付為主。

　　手機支付用戶最常使用的支付場景主要集中在超市購物、商場專柜和乘坐公共交通等。超過一半被調(diào)研的手機支付用戶在超市購物過程中使用過手機近程支付方式進行支付，超過三分之一的被調(diào)研者主要在便利店、商場、公共交通等地使用手機近程支付。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，手機近程支付用戶月均消費金額偏低，傾向于小額消費。據(jù)統(tǒng)計，38.4%的手機近程支付用戶月均通過手機近程進行的消費金額不足50元，而月均消費金額低于200元的用戶達到83.3%，只有4%的用戶月均消費金額在500元到1000元之間，僅有1.7%的用戶月均消費金額超過1000元。

　　此外，易觀國際日前發(fā)布的《線下便利支付市場2010年Q4市場狀況監(jiān)測》報告中稱，2010年第四季度線下便利支付市場交易金額規(guī)模為790億元左右，環(huán)比增長率為12.66%。但是由于去年支付牌照遲遲未發(fā)放，線下便利支付第三方企業(yè)戰(zhàn)略布局都有所調(diào)整。專家預(yù)計，隨著支付牌照的下發(fā)，線下便利支付市場在未來1-2個季度將會繼續(xù)調(diào)整，未來半年至一年內(nèi)有望大規(guī)模爆發(fā)。

　　多元化為線下支付開閘

　　面對巨大的市場份額，第三方支付企業(yè)、銀行、電信運營商都在該領(lǐng)域展開了激烈的搶灘大戰(zhàn)，5月底，央行發(fā)放首批支付牌照，隨著“合法身份”的確立，各第三方支付企業(yè)也開始加緊布局。

　　而在線下支付領(lǐng)域，此前拉卡拉曾和淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站合作，利用拉卡拉布局的便利店支付點進行支付。而支付寶也曾和“一家通”等幾家第三方公司進行過線下支付合作，解決部分網(wǎng)購用戶在線支付的安全性顧慮。

　　值得關(guān)注的是，商業(yè)銀行也開始進軍“線下支付”市場。業(yè)內(nèi)人士指出，“網(wǎng)上購物，線下支付”將成為繼現(xiàn)金支付、互聯(lián)網(wǎng)在線支付和手機支付后的“第四類支付”。此外，近日繼江蘇銀行推出“網(wǎng)上購物，線下支付”的支付模式后，有媒體報道，中行、民生等大型銀行也會推出類似模式。隨著銀行的介入，“線下支付”或?qū)⒊蔀橄乱粋€支付企業(yè)與銀行爭奪的戰(zhàn)場。

　　在這樣的背景下，支付寶手機條形碼產(chǎn)品的推出，無疑將加速對線下支付市場的洗牌。從去年起至今，支付寶便大力猛推“快捷支付”，此舉被認(rèn)為是繞道銀聯(lián)的進攻之道。分析人士認(rèn)為，此次支付寶推出的手機條形碼支付在某種意義上比刷銀行卡更便捷，可幫助商戶避免高昂的刷卡費率侵占了5%－10%的企業(yè)經(jīng)營利潤。進而擺脫申請不到POS機、付不起刷卡費率的窘境。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，央行明確將要拓展電子支付功能，改善支付環(huán)境，促進支付服務(wù)市場的多元化發(fā)展，以適應(yīng)多種經(jīng)濟活動與百姓生活需要。在大環(huán)境背景下，新興的線下便利支付市場的爆發(fā)性增長將推動受理環(huán)境的擴充和升級，進而促進支付服務(wù)市場的多元化發(fā)展，以滿足消費者的不同需求。

　　線下支付推動行業(yè)發(fā)展

　　隨著我國金融市場銀行卡業(yè)務(wù)的逐步普及，線下便利支付逐漸成為行業(yè)熱點。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，支付牌照的發(fā)放，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)將開展新一輪的網(wǎng)點和終端的鋪設(shè)，線下便利支付市場也將被注入一支強心劑。

　　從整個支付行業(yè)看來，超市、便利店商城這樣的小額支付市場為第三方支付的線上支付和移動支付提供了一個契合的平臺，這才是真正意義上的電子支付，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)支付。這個市場也自然成為所有支付企業(yè)的匯集地。不同于線上支付，線下支付市場還處于發(fā)展起步階段，盡管《非金融機構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》對線下便利支付帶來一定影響，但由于行業(yè)自身發(fā)展?jié)摿薮?，加之線下便利支付行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)拉卡拉等持續(xù)推出創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)了線下便利支付市場的發(fā)展潮流。

　　據(jù)了解，拉卡拉在2010年加大了產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新力度，如面向家庭用戶研發(fā)的家用型拉卡拉刷卡機，使便利支付服務(wù)更加貼近消費者，開拓了銀行卡應(yīng)用范圍并成為交行信用卡指定還款渠道等等，

　　通過不斷開拓和創(chuàng)新刺激了行業(yè)發(fā)展。