北京 2011-05-05(中國商業(yè)電訊)－－ 有媒體報道，當前全球冰箱業(yè)正掀起一股卡薩帝意式三門冰箱模仿熱，國內外冰箱品牌紛紛推出與卡薩帝意式三門冰箱相仿的產品。業(yè)內人士指出，無論是卡薩帝意式三門冰箱遭模仿，還是此前業(yè)內出現(xiàn)的法式對開門冰箱模仿熱，都是全球冰箱業(yè)發(fā)展生態(tài)的客觀體現(xiàn)，反映出冰箱企業(yè)間創(chuàng)新能力以及產業(yè)地位的差異。同時，產品模仿成風盛行很可能是新一輪全球產業(yè)洗牌的前兆。


卡薩帝意式三門冰箱

在全球產業(yè)力學中，領先企業(yè)往往扮演著產業(yè)發(fā)展領路人的角色，他們通過領先的新技術應用創(chuàng)新產品，引領著整個產業(yè)向前發(fā)展。就冰箱業(yè)而言，當前全球產業(yè)已經形成了相對成熟的產業(yè)生態(tài)，憑借對全球用戶需求的準確把握以及率先滿足用戶需求的創(chuàng)新性產品，海爾已經成為產業(yè)發(fā)展的唯一“種子選手”，扮演著產業(yè)發(fā)展趨勢引領者的角色。其他冰箱品牌大都成為海爾冰箱的追隨者，這從法式對開門、意式三門冰箱等產品接連被模仿就可以看出。

從市場層面看，當前部分品牌推出的三門冰箱產品明顯模仿了卡薩帝意式三門冰箱，在外觀設計以及內部構造上二者簡直就像“山寨版”的卡薩帝意式三門冰箱。但某資深業(yè)內人士卻提醒，冰箱產品綜合性能的考量是一個系統(tǒng)工程，如果僅僅模仿了產品外觀，而沒有在內部材料、生產工藝、系統(tǒng)匹配以及技術應用等方面達到領先產品應有的標準，就會停留在低層次抄襲上，自然也就無法滿足用戶的真實需求。

事實也的確如此，抄襲產品在產品品質上與卡薩帝意式三門冰箱有著天壤之別。據(jù)某市場人士介紹，“山寨版”卡薩帝意式三門冰箱在壓縮機、門把手、擱物架、滑軌、酒架等關鍵部件上均存在以次充好現(xiàn)象，產品品質根本沒有保障，而這正應驗了上述資深業(yè)內人士的分析。

產品可以被模仿，但設計、研制產品的能力卻是其它企業(yè)無法模仿的。海爾能夠推出引領全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢的創(chuàng)新性產品，關鍵原因是其掌握了全球消費需求的變動信息，并構建了全球化的工業(yè)創(chuàng)新體系。數(shù)據(jù)顯示，目前海爾在全球建立了29個制造基地、8個綜合研發(fā)中心和19個海外貿易公司，在全球范圍內實現(xiàn)了“三位一體”的市場布局，這使其能夠充分把握全球用戶需求變動，并快速整合全球最優(yōu)質資源推出創(chuàng)新性產品。

對業(yè)內其它企業(yè)來講，雖然能夠模仿海爾推出的領先性產品推出類似的產品，但由于技術、生產工藝等背后工業(yè)體系的差異，即使模仿出產品也無法達到海爾冰箱的高品質，也就難以得到用戶認可，而這又加快了這些企業(yè)抄襲領先企業(yè)的步伐。由此這些企業(yè)陷入了一種“衰退——抄襲——再衰退——再抄襲”的惡性循環(huán)中，其最終的市場結果就是喪失創(chuàng)新能力而被徹底邊緣化。

事實上，頻繁的產品抄襲不僅損傷企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，而且對整個產業(yè)都將造成不利影響。具體來講，一旦抄襲產品之風盛行，整個行業(yè)將陷入同質化的市場競爭，最終很可能引發(fā)行業(yè)價格戰(zhàn)。在當前消費者不斷追求高品位、個性化生活方式的背景下，高度同質化的產品難以滿足消費者需求，整個行業(yè)存在著陷入停滯不前困境的危險。

從全球產業(yè)發(fā)展歷程看，自主創(chuàng)新是誕生全球化品牌的必要條件，單純依靠抄襲領先企業(yè)的做法永遠也無法孕育世界級品牌。只有構建完善的自主創(chuàng)新工業(yè)體系，在準確消費需求的指導下，才能真正掌握全球產業(yè)發(fā)展的主導權。就冰箱業(yè)而言，部分企業(yè)反復抄襲行業(yè)領先企業(yè)的做法很可能引發(fā)行業(yè)的集體“模仿潮”，這或將帶來全球冰箱業(yè)的新一輪洗牌。