北京 2011-05-10(中國(guó)商業(yè)電訊)－－ 第12屆多維爾亞洲電影節(jié)于日前在法國(guó)北部海濱城市多維爾正式落幕。作為歐洲最大的亞洲電影節(jié)之一，為期5天的電影節(jié)共吸引了3萬(wàn)多名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀影。值得關(guān)注的是，此次電影節(jié)期間，全球白電第一品牌海爾、法國(guó)最大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商O(píng)range等國(guó)際品牌的LOGO旗幟赫然飄揚(yáng)在會(huì)場(chǎng)外,成為法國(guó)觀影者熱議的話題。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，與法國(guó)最知名品牌一起出現(xiàn)體現(xiàn)了法國(guó)主流文化對(duì)海爾品牌的認(rèn)同，也充分彰顯了海爾的品牌張力。



法國(guó)歷來(lái)被稱(chēng)為浪漫的國(guó)度，這里有引領(lǐng)全球潮流趨勢(shì)的服裝秀場(chǎng)，有享譽(yù)全球的世界頂級(jí)葡萄酒莊園，浪漫與高品質(zhì)的生活成為法國(guó)消費(fèi)者共同的追求。換而言之，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能獲得法國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可。此次海爾品牌LOGO旗幟出現(xiàn)在亞洲電影節(jié)會(huì)場(chǎng)外，說(shuō)明法國(guó)主流文化已經(jīng)充分認(rèn)可了海爾品牌，海爾也已成為法國(guó)民眾最信賴(lài)的國(guó)際家電品牌之一。

市場(chǎng)業(yè)績(jī)也充分印證了法國(guó)市場(chǎng)對(duì)海爾品牌的高度認(rèn)可。據(jù)了解，自進(jìn)入歐洲市場(chǎng)以來(lái)，海爾冰箱的市場(chǎng)份額不斷攀升，目前牢牢占據(jù)著法國(guó)高檔百貨店BHV的多門(mén)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的位置。同時(shí)，卡薩帝意式三門(mén)冰箱被法國(guó)第二大雜志《60 million》評(píng)為“消費(fèi)者滿(mǎn)意的冰箱”，海爾已成為最受法國(guó)用戶(hù)歡迎的高端冰箱品牌。4月份，法國(guó)著名家電連鎖渠道又將卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱列為主推的明星產(chǎn)品……客戶(hù)、媒體、消費(fèi)者的認(rèn)可使海爾在法國(guó)市場(chǎng)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

充分滿(mǎn)足法國(guó)消費(fèi)者需求是海爾贏得法國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。據(jù)了解，為研制真正符合歐洲用戶(hù)需求的產(chǎn)品，海爾每年都對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)行深入調(diào)查，準(zhǔn)確洞察他們的真實(shí)需求，并針對(duì)性地研制產(chǎn)品。海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了滿(mǎn)足歐洲消費(fèi)者追求簡(jiǎn)約時(shí)尚生活的需求，其意大利設(shè)計(jì)師弗朗西斯科設(shè)計(jì)出了卡薩帝意式三門(mén)冰箱，不僅融合了意大利當(dāng)?shù)氐慕ㄖ剩覍W洲人最鐘情的“抽屜式”設(shè)計(jì)移植到冰箱上，簡(jiǎn)化了生活步驟：只需拉開(kāi)抽屜就可取放食品。

權(quán)威市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度卡薩帝意式三門(mén)冰箱的歐洲市場(chǎng)增幅高達(dá)70%，實(shí)現(xiàn)了高增值下的高增長(zhǎng)。如今的海爾已成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者首選的高端冰箱品牌之一，進(jìn)入4月份以來(lái)，由于法國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售猛增，促使海爾歐洲基地內(nèi)部提效15%才滿(mǎn)足了日益增長(zhǎng)的訂單需求。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，作為世界白電第一品牌，海爾不斷在海外市場(chǎng)創(chuàng)造佳績(jī)，反映了這家年輕的家電企業(yè)繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新締造著新的傳奇。