北京 2011-05-26(中國(guó)商業(yè)電訊)－－ 日前，天下互聯(lián)科技集團(tuán)啟動(dòng)移動(dòng)社交商務(wù)平臺(tái)戰(zhàn)略，推出了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)、社交、語(yǔ)音及短信的五個(gè)網(wǎng)絡(luò)資源整合的五網(wǎng)合一服務(wù)，引起社會(huì)巨大反響。筆者認(rèn)為，天下互聯(lián)的五網(wǎng)合一，突破了不同網(wǎng)絡(luò)之間的阻塞，完成了社交移動(dòng)化和商務(wù)移動(dòng)化的良好銜接，代表了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通及多個(gè)網(wǎng)絡(luò)資源融洽整合的發(fā)展趨勢(shì)，將對(duì)企業(yè)營(yíng)銷傳播乃至商業(yè)模式的進(jìn)化、革命有著重大的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)戰(zhàn)略意義。

在美國(guó)，5年前是Google的時(shí)代，現(xiàn)在則是Facebook的時(shí)代。

如果將擁有5億人口的Facebook成為“大國(guó)”的話，其人口已經(jīng)足以排在第三，巴科扎克則成為世界上第三人口大國(guó)的“總統(tǒng)”了。每秒新增8個(gè)用戶的增長(zhǎng)速度使其雖未上市，但在二級(jí)市場(chǎng)的估值已經(jīng)高達(dá)850億美元，并在2015年將會(huì)達(dá)到驚人的2340億美元。

在國(guó)內(nèi)，SNS社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展勢(shì)頭不減美國(guó)。作為中國(guó)第一大社交網(wǎng)站的人人網(wǎng)，盡管其到目前為止盈利情況并不樂(lè)觀，但依然受到了投資者的追捧，并于5月4日成功登錄紐交所，成為全球上市社交網(wǎng)絡(luò)第一股。

在社交領(lǐng)域，有一個(gè)現(xiàn)象值得注意，那便是通過(guò)移動(dòng)終端登錄的用戶呈上升趨勢(shì)（33％～40％的Facebook是移動(dòng)登錄的），而且移動(dòng)用戶的積極性還更高（Facebook的數(shù)據(jù)）。根據(jù)eMarketer在其新發(fā)布的報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2013年，全球6.075億人將使用移動(dòng)社交網(wǎng)站，這相當(dāng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的42%。僅在美國(guó)，移動(dòng)社交網(wǎng)站用戶數(shù)量將達(dá)5620萬(wàn)人。在為數(shù)不多的移動(dòng)社交網(wǎng)站里，F(xiàn)acebook、MySpace、YouTube和Twitter的用戶訪問(wèn)量就已經(jīng)占據(jù)了大半江山。

在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，我們的眼睛已經(jīng)不再屬于自己，它不在電腦屏幕上，就在手機(jī)屏幕上，我們正被裹挾在一個(gè)滾滾的時(shí)代潮流里向前奔跑，并在奔跑中不斷拋棄舊有的社交方式。通過(guò)移動(dòng)終端訪問(wèn)社交網(wǎng)站的用戶數(shù)，因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正呈爆炸式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，人類的社交行為正在跨過(guò)商業(yè)網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、社交網(wǎng)站，向移動(dòng)社交網(wǎng)站演進(jìn)。

除了社交移動(dòng)起來(lái)，電子商務(wù)網(wǎng)站也紛紛上馬移動(dòng)應(yīng)用。一方面，用戶可以在遠(yuǎn)離PC時(shí)依舊能夠完成購(gòu)物；另一方面，對(duì)于非PC用戶，也能夠享受到電子商務(wù)帶來(lái)的便捷。針對(duì)手機(jī)的隨身性等特點(diǎn)，有電子商務(wù)網(wǎng)站推出了秒殺、搶購(gòu)等活動(dòng)，而這也被許多業(yè)內(nèi)人士看做是移動(dòng)電子商務(wù)最為值得嘗試的模式。

相比于傳統(tǒng)電子商務(wù)，移動(dòng)商務(wù)使得市場(chǎng)參與主體大大增加，應(yīng)用形式將更為多樣化，與社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度日益提升；因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由傳統(tǒng)移動(dòng)通信的封閉系統(tǒng)走向開(kāi)放無(wú)線互聯(lián)體系，無(wú)論是手機(jī)、移動(dòng)數(shù)據(jù)卡、無(wú)線采集卡還是RFID、WLAN等方式，將推動(dòng)移動(dòng)商務(wù)進(jìn)入融合發(fā)展新局面；移動(dòng)商務(wù)帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、物聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)社會(huì)發(fā)展模式的變革與創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展衍生，日益成熟；行業(yè)和企業(yè)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用將成為移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域的中心與熱點(diǎn)，應(yīng)用深度和層次不斷提高，潛在市場(chǎng)巨大，對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有巨大作用。

除了社交網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益融合之外，社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)之間也在融合發(fā)展，值得注意的是，去年開(kāi)始Facebook流量創(chuàng)紀(jì)錄地超過(guò)了Google，這表明，人際交往為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)入口，正在超越以搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)的首要入口。

傳統(tǒng)電子商務(wù)模式在客戶獲取方面嚴(yán)重依賴搜索引擎營(yíng)銷，這包括搜索引擎廣告和優(yōu)化，Google是全球互聯(lián)網(wǎng)入門，誰(shuí)都希望在進(jìn)門處設(shè)置廣告牌，讓人看到，即便是亞馬遜和eBay，仍然需要在SEM上做大量投入；而社會(huì)化媒體則可以帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的自然流量，而且更有爆發(fā)力，即所謂病毒化口碑傳播。

電子商務(wù)通過(guò)社交功能，促進(jìn)了消費(fèi)者喜好和購(gòu)物體驗(yàn)的分享、傳播和評(píng)價(jià)，并且獲得個(gè)性化的建議，以此形成具有規(guī)模的消費(fèi)者社區(qū)，同時(shí)，社交功能增加電子商務(wù)網(wǎng)站的趣味性，比如秒殺、限時(shí)、限量促銷、產(chǎn)品背后的故事性，通過(guò)某種稀缺性氣氛的營(yíng)造，極大提高電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率。

手機(jī)終端受屏幕以及操作方式的限制，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗(yàn)受到影響，并給用戶接觸信息帶來(lái)了比較大的操作難度。因此，用戶更傾向于選擇具有信息集成化簡(jiǎn)約化的平臺(tái)渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化入口的建立，一方面使用戶可以更加方便的在網(wǎng)絡(luò)入口處獲取信息；另一方面也為用戶提供了集成化的平臺(tái)，使用戶能夠更加便利的獲取多樣化信息。所以整體來(lái)看，平臺(tái)化入口對(duì)用戶需求的契合度更高。

終端多元化和服務(wù)個(gè)性化，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶結(jié)構(gòu)更加多元化和復(fù)雜化，單一的移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)很難滿足所有用戶的需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化入口的建立，一方面通過(guò)平臺(tái)化整合的內(nèi)容，可以的滿足多數(shù)用戶的大部分需求。另一方面，網(wǎng)絡(luò)入口處平臺(tái)化的布局，也能夠使廠商擁有接觸客戶，滿足客戶需求的優(yōu)先權(quán)。所以綜合來(lái)看，平臺(tái)化入口的布局能夠更好的確保廠商優(yōu)先接觸并截留客戶，從而快速的建立自己的用戶群。

對(duì)現(xiàn)存的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)格局，易觀國(guó)際分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)化將促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播效率的提升。業(yè)界也普遍認(rèn)為，平臺(tái)化是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2011行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，通過(guò)平臺(tái)搭建增加了運(yùn)營(yíng)企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)和共同成長(zhǎng)。

經(jīng)過(guò)多年的探索總結(jié)，天下互聯(lián)科技集團(tuán)啟動(dòng)了多資源整合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)戰(zhàn)略。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)和中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)等支持下，天下互聯(lián)科技集團(tuán)將3G行業(yè)門戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交SNS聯(lián)系網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)、語(yǔ)音通信網(wǎng)、短信通信網(wǎng)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)資源互聯(lián)互通，并加以資源整合。通過(guò)不斷探索、創(chuàng)新和完善，整合和發(fā)揮不同的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷、固定互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)龐大和應(yīng)用廣泛、社交SNS互動(dòng)體驗(yàn)、語(yǔ)音網(wǎng)絡(luò)的情感植入以及短信網(wǎng)絡(luò)的簡(jiǎn)潔明了），使其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、服務(wù)提升了適用性、實(shí)用性、先進(jìn)性、融合性，有助于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播競(jìng)爭(zhēng)力的提高，為構(gòu)建一個(gè)共生共榮的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。