北京 2011-05-06(中國商業(yè)電訊)－－ 中國品牌正成為法國冰箱市場趨勢的引領者。權威統(tǒng)計數據顯示，目前海爾集團旗下卡薩帝不僅在當地獲得了高檔百貨店的主推，同時也成為法國消費者購買高端冰箱的首選。


海爾在法國環(huán)城高速上的廣告

值得注意的是，日前海爾品牌LOGO更是登上巴黎環(huán)城高速，成為少有的現(xiàn)身這一地標性區(qū)域的家電品牌之一。業(yè)內專家指出，憑借時尚的設計以及超出歐洲標準的產品品質，海爾冰箱已成為最受歐洲市場歡迎的高端冰箱品牌，而登上巴黎環(huán)城高速正是最有力的佐證。

據巴黎當地政府工作人員介紹，被稱為“結構環(huán)線”的巴黎大道是歐洲最繁忙的環(huán)線之一，每天平均有110萬的車輛通過這條環(huán)線。同時，該環(huán)線周邊還有相當宜人的城市花園、社區(qū)和運動場，這使其享有“巴黎城市名片”的美譽。

該工作人員告訴記者，當地政府對在該環(huán)線樹立廣告牌的要求非常高，不僅要經過層層嚴格審核，還要經過激烈的競標?？梢哉f，只有全球化大品牌才能獲準進入該環(huán)線。這意味著海爾全球化的品牌實力已經得到了法國市場的充分認可。

據了解，當前海爾冰箱在法國市場的銷量同比增長140%，卡薩帝意式三門冰箱的銷量比法國高檔百貨店BHV的其他明星產品多7倍。同時，繼去年11月卡薩帝意式冰箱入選法國百年老店——BHV“店慶月主推產品”后，今年4月，卡薩帝法式對開門再次被法國前三的家電連鎖渠道列為暢銷品，并作為4月唯一的對開門主推產品登上為期2周的宣傳活動樣冊。

近期法國第二大雜志《60 million》上刊登的消費者滿意冰箱調查結果顯示，在被調查的11個產品中，卡薩帝意式三門冰箱、法國本土最大品牌白浪以及伊萊克斯包攬前三名。從價格上看，法國消費者滿意的冰箱多為高端冰箱。其中，卡薩帝意式三門冰箱以700歐元的價位成為最貴的冰箱，白浪冰箱售價500歐元居第二，伊萊克斯售價為400歐元。

據歐洲區(qū)負責人孫書寶部長介紹，超出歐洲標準的高品質產品是卡薩帝冰箱贏得法國消費者認可的關鍵原因，為了充分把握并滿足當地市場需求，海爾在歐洲市場實現(xiàn)了設計、生產、銷售“三位一體”的本土化經營。

去年，海爾集團宣布將在法國Neuilly的時代華納舊址設立歐洲總部以及一個250平米的展示廳。海爾歐洲區(qū)總經理René Aubertin先生指出，“通過建設該總部，我們將更靠近我們的客戶，這將進一步加快我們的市場拓展步伐。”

統(tǒng)計數據顯示，今年第一季度海爾冰箱的歐洲市場銷量增幅達40%以上，而在西班牙、意大利、德國等國家，海爾冰箱均以壓倒性優(yōu)勢獲得當地多門高端冰箱市場銷量冠軍。有關專家指出，歐洲市場歷來是高端冰箱競爭最激烈的地區(qū)，海爾取得當地銷售冠軍意味著其已經擊敗了歐洲當地冰箱品牌，成為歐洲高端冰箱市場的引領者。