北京 2011-04-26(中國商業(yè)電訊)－－ 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始試水網(wǎng)絡(luò)營銷，中國電子商務(wù)空前繁榮。然而，對大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)部門來說，面臨陷入雞肋取舍困境的抉擇：如果不做電子商務(wù)，金融海嘯過后，企業(yè)很可能被卷入海中；另一方面，電子商務(wù)為企業(yè)帶來的營收貢獻(xiàn)還看不到，此外還冒著沖擊線下渠道的風(fēng)險(xiǎn)，并不時(shí)會(huì)因投入資源問題引發(fā)集團(tuán)內(nèi)部矛盾。

天下互聯(lián)認(rèn)為，在海量信息的固定互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息過載（信息干擾）造成信息甄別（信息篩選）效率降低，從而制造了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新的信息不對稱格局，海量信息成為企業(yè)價(jià)值信息傳播和進(jìn)軍電子商務(wù)的主要障礙。

與固定互聯(lián)網(wǎng)比較， 在以手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（無線互聯(lián)網(wǎng)）里，信息傳遞具有Individual Identification(分眾識別)； Instant Message(即時(shí)信息)； Interactive Communication(互動(dòng)的溝通)；Integrated Communication (整合傳播)； I (“我”的個(gè)性化)的“5I”特性，有效避免了信息海量的固定互聯(lián)網(wǎng)信息過載造成信息甄別的困擾，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的線上線下無縫結(jié)合，有效提高了企業(yè)價(jià)值信息和電子商務(wù)信息傳播效果。

從移動(dòng)營銷的 5I模式可以看出，互動(dòng)是移動(dòng)營銷的核心，“一對一”則是移動(dòng)營銷的內(nèi)在特點(diǎn)，個(gè)性化和及時(shí)性則是移動(dòng)營銷的外在顯著表現(xiàn)。就是因?yàn)橐苿?dòng)營銷的“一對一”性，使得營銷的客戶關(guān)系發(fā)生了量化的改變，一對一的關(guān)系營銷使客戶關(guān)系管理與維護(hù)變得更加精細(xì)化了。

移動(dòng)終端具有先天的隨身性，實(shí)用有趣的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)讓人們大量碎片化時(shí)間得以有效利用，吸引越來越多手機(jī)用戶參與其中；平臺的開放也給手機(jī)用戶更多個(gè)性化選擇；基于信任的推薦將幫助企業(yè)打造出主動(dòng)傳播的天然SNS，快速形成品牌粘度。總之，移動(dòng)終端正在成為新的營銷渠道，為多個(gè)行業(yè)富有前瞻力的企業(yè)所關(guān)注。

由中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)3G發(fā)展與應(yīng)用工程和天下互聯(lián)（ www.tixa.com ）聯(lián)袂打造的首個(gè)3G網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)平臺——中國3G行業(yè)門戶注冊中心（中國3G行業(yè)門戶 www.tixa.net ）自2009年年初推出以來，得到了全國各地企業(yè)的支持，如今平臺已經(jīng)成為行業(yè)企業(yè)登陸3G的首選通道。

通過天下互聯(lián)中國3G行業(yè)門戶的移動(dòng)營銷平臺，人們可以不再花費(fèi)大量精力守在辦公室里查看郵件、瀏覽網(wǎng)站留言等，以求等待商機(jī)的到來，而是通過一部手機(jī)在任何時(shí)候任何地點(diǎn)，“一對一”的互動(dòng)溝通輕松搞定所有問題。通過3G行業(yè)門戶移動(dòng)營銷平臺，可以隨時(shí)隨地輕松查詢有價(jià)值的商機(jī)信息；打開手機(jī)，就能向重要客戶當(dāng)場展示企業(yè)形象、產(chǎn)品樣貌……等等。

業(yè)界專家認(rèn)為，發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)5I營銷傳播特性，注重用戶群體的分眾細(xì)化，加強(qiáng)與用戶進(jìn)行互動(dòng)、即時(shí)溝通交流，改善用戶體驗(yàn)方面的需求以及線上、線下無縫對接，避免、消除企業(yè)與用戶之間信息不對稱現(xiàn)象，提高信息價(jià)值傳播效率，通過上述方面的長期深耕，必然解決了傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商領(lǐng)域陷入雞肋取舍抉擇的難題，帶動(dòng)企業(yè)移動(dòng)商務(wù)健康發(fā)展。