4月21-22日，2011(第六屆)中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用與發(fā)展大會”在深圳舉行，大會的主題為“出路”。據(jù)悉，參會企業(yè)包括：阿里巴巴、網(wǎng)盛生意寶、敦煌網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、MFG.com、上海鋼聯(lián)(我的鋼鐵網(wǎng))、金銀島等。

　　以下為中國物品編碼中心應(yīng)用推廣部主任助理黃澤霞演講實錄：　

      大家早上好我第一次參加這樣大型的論壇。隨著時間往后推移，我們大會的推重越來越多。我是來自中國編碼中心，是國家直屬事業(yè)單位。今天我是看了我們的日程，我看這兩天的日程，基本上沒有對條碼技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)化的課題來討論，所以我今天分享的話題是小眾群體的話題。有這樣的說法，三流的企業(yè)講產(chǎn)品，二流的企業(yè)講營銷，一流的企業(yè)講標(biāo)準(zhǔn)化。我想一流的企業(yè)不分我們的企業(yè)的規(guī)模大小，中小企業(yè)也有一流的、二流、三流的，我想通過今天的分享，引起大家的注意，對標(biāo)準(zhǔn)化的注意。

　　有一個數(shù)據(jù)，官方的統(tǒng)計，我國貿(mào)易損失上千億元，廣東上4千億的金額5%金額不能收回。一個是非標(biāo)準(zhǔn)化外貿(mào)的流程。

　　標(biāo)準(zhǔn)化事業(yè)在全球來講發(fā)生兩次飛躍，第一次發(fā)生上世紀(jì)20世紀(jì)初葉，有一些大的工業(yè)國家技術(shù)程度非常高，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)向國家的標(biāo)準(zhǔn)化的行為在這個時期呈現(xiàn)英國、美國、德國成立標(biāo)準(zhǔn)化的組織。經(jīng)過一戰(zhàn)二戰(zhàn)，上世紀(jì)的70年代、80年代，大家眾所周知IEC組織發(fā)揮越來越大的優(yōu)勢，中國成為這個組織的會員國家。

　　第三次飛躍是最近一二十年正在發(fā)生，發(fā)生的背景是什么?主要是網(wǎng)絡(luò)信息化時代越來越成熟，包括我們的國際貿(mào)易全球化越來越成熟，越來越發(fā)展得國際化，這時候需要企業(yè)考慮，一個產(chǎn)品不是廣東省可以賣，甚至在全國可以賣，在全球可以賣。這時候我們就要考慮如何在標(biāo)準(zhǔn)化的時代考慮信息化，尤其電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，做電子商務(wù)采用國際的電子商務(wù)技術(shù)。

　　下面進入主要的課題。我是物品編碼中心的一員，主要工作是條碼怎么應(yīng)用企業(yè)、電子商務(wù)的企業(yè)?，F(xiàn)在看一下視頻，大家看看標(biāo)準(zhǔn)化企怎么為企業(yè)創(chuàng)造價值。

　　剛才大家看到，如何通過標(biāo)準(zhǔn)的條碼體系給企業(yè)帶來的價值鏈。因為條碼技術(shù)大家知道產(chǎn)生與西方，大家看到超市里面的條碼系統(tǒng)由西方引進過來。條碼技術(shù)最基本是什么?如果不了解的人會認(rèn)為條碼有價格的信息、有效信息等等，其實不是，是產(chǎn)品的標(biāo)識，是無含義的，就像身份證一樣。

　　剛才的視頻大家發(fā)現(xiàn)，編碼，大家了解更多的是產(chǎn)品的編碼。這里面有什么樣的好處?大家不言而喻，因為是標(biāo)準(zhǔn)化，全球通用的，一次編碼，全球通用，適合用全球的貿(mào)易，這套編碼適合各個行業(yè)的交易，企業(yè)根據(jù)自己的內(nèi)部，貿(mào)易伙伴的要求。通過國家的授權(quán)負(fù)責(zé)統(tǒng)一、協(xié)調(diào)條碼的識別。

　　對常見的是零售的條碼標(biāo)識，可以各級的產(chǎn)品作為一個標(biāo)識，相關(guān)的信息我可以通過我上下游企業(yè)和自己內(nèi)部企業(yè)需求去補充。整個供應(yīng)鏈的缺失的地方，最主要的是紙箱包裝更高一級的包裝。供應(yīng)鏈在信息化管理的時候形成鍛煉。實際上生產(chǎn)出來紙箱包裝，可以在零售的編碼基礎(chǔ)上完善紙箱碼標(biāo)識發(fā)貨方是誰，收貨方通過掃描就可以了解，而不要人為。

　　1986年當(dāng)時編碼中心還沒有成立的時候，中國糧油總公司有一些產(chǎn)品要出口，上面沒有條碼標(biāo)識，沒有怎么辦?西德組織去申請條碼，每年根據(jù)你的銷售額給他們交相關(guān)的費用。有很多的產(chǎn)品到國外成為地攤貨，所以壓價，造成很大的損失。

　　這里面我們分析，有了條碼不僅產(chǎn)品對你的外商滿足他的需求，同時實際上在外貿(mào)的時候可以滿足我的下一個客戶的需求，提高你的競爭核心競爭力。今天的論壇里面我聽到卜總講到條碼技術(shù)，供應(yīng)鏈的管理。外貿(mào)企業(yè)在下一個階段講產(chǎn)品質(zhì)量，講營銷，同時你要講標(biāo)準(zhǔn)，講技術(shù)，講技術(shù)給你帶來的附加值。希望我們的外貿(mào)企業(yè)，包括老總回去多宣傳標(biāo)準(zhǔn)化是國家戰(zhàn)略，應(yīng)該受到中小企業(yè)高管的重視。

　　如果我們外貿(mào)企業(yè)除了委托加工，委托加工是國外制訂標(biāo)準(zhǔn)，條碼按他的要求印上。在整個供應(yīng)鏈管理里面，產(chǎn)生從它的原材料進到生產(chǎn)企業(yè)，成品出來，經(jīng)過包裝、儲存，到物流企業(yè)，一直到最后的零售商，產(chǎn)品一級升級、拆裝，通過編碼、條碼技術(shù)，到供應(yīng)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，就會自動采集準(zhǔn)確的產(chǎn)品的信息，流通信息，可以上下游分享。

　　剛才介紹了條碼怎么來增值?對各級產(chǎn)品有唯一的標(biāo)識，各個環(huán)節(jié)流動到哪個點，有一個標(biāo)識，還有讓機器可以自動識別。我們調(diào)研的結(jié)果告訴我們，有很多的生產(chǎn)企業(yè)，包裝上有條碼，后端的企業(yè)不知道干什么，沒有用上有價值的東西，他自己再重新編輯一套編碼軟件，重新打印條碼，給企業(yè)帶來不必要的成本，所以我們用上游帶來的條碼標(biāo)簽來采用。

　　下一個問題是電子商務(wù)時代更加需要商品條碼。

　　我們現(xiàn)在可以看到，我們編碼中心是國家授權(quán)，是代表大陸加入國際編碼協(xié)會，全球有150多個國家和地區(qū)，包括港澳臺，全球有120多萬家應(yīng)用條碼系統(tǒng)，它的運用在全球來講發(fā)展歷程有30多年的歷程，有30多個領(lǐng)域，這是官方統(tǒng)計的，他們都在利用條碼系統(tǒng)，通過條碼掃描有60億次。我們看到全球的采購商，消費者認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)的商品條碼體系，是全球通用的商務(wù)語言。

　　條碼看起來很簡單的問題，我們調(diào)研一個醫(yī)藥企業(yè)，通過兩個小時的交流時間在晚上吃飯的時候得出一個結(jié)論，不止產(chǎn)品的身份證，其實有很多的作用。編碼數(shù)據(jù)載體不僅是條碼標(biāo)簽來顯示，現(xiàn)在技術(shù)不斷的發(fā)展FID成為主流，通過FID自動獲取。第二個中國物流中心建立了采用商品條碼這樣的產(chǎn)品，我們做了商品信息服務(wù)平臺，這也是很好的外貿(mào)企業(yè)利用的平臺?，F(xiàn)在商品信息平臺建立標(biāo)準(zhǔn)的國際的產(chǎn)品的服務(wù)平臺。采用標(biāo)準(zhǔn)化的條碼做的報文單據(jù)在歐美是非常的流行，我不知道在座的企業(yè)有沒有運用這個?

　　商品條碼在過去這段時間里，一直生產(chǎn)企業(yè)，價值鏈一直延續(xù)到零售商，到消費者手里就沒有意義了，消費者沒有關(guān)注商品上的包裝條碼。前面是礦泉水，其實這個條碼是有意義的，其實我們通過手機來進行識別。

　　這是我們信息服務(wù)平臺的主要介紹。目前來講信息服務(wù)平臺，因為是采用國際標(biāo)準(zhǔn)化的商品的編碼語言和產(chǎn)品描述的語言對產(chǎn)品進行推薦的，所以跟國外的企業(yè)、零售商、比如說家樂福等運用我們的平臺，這時候可以對產(chǎn)品的描述一樣，增強產(chǎn)品的定單率，打開外貿(mào)市場的大門。

　　我們手機，消費者拿到產(chǎn)品，通過掃描，到這個平臺查看這個產(chǎn)品的更多信息。還有產(chǎn)品包裝沒有的信息，消費者通過掃描進入平臺看到這個產(chǎn)品更多的信息。比如說進口的蔬菜，我到底怎么樣做更加有營養(yǎng)。

      有一個企業(yè)，對法國的零售商、灌木產(chǎn)品，在試點之前，他們的產(chǎn)品是委托加工，在紙箱上面沒有標(biāo)簽的，就看一臺電腦手工收入。我們?nèi)フ劦臅r候，他們主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，通過了解這個平臺，運用這個平臺，就提高了訂單率。希望我們在座的外貿(mào)企業(yè)引起更多的重視。

　　有一個強大的商品信息的平臺支撐，現(xiàn)在跟淘寶網(wǎng)跟當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作。企業(yè)有自己的編碼，在訂貨的時候，通過標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，通過標(biāo)識可以進行更強的產(chǎn)品的搜索能力和訂貨能力。我生病了，我不知道哪里去買藥，通過條碼就可以搜索就近買藥，還有這個藥品的更多信息。

　　商品條碼我講的是微觀，我希望大家去發(fā)現(xiàn)更多的價值。美國朋友說，中國實現(xiàn)經(jīng)濟再次騰飛，關(guān)鍵是創(chuàng)新還是模仿?商品條碼，有創(chuàng)新的價值，電子商務(wù)、移動商務(wù)，如果一味模仿，自己不用，后端又不用，對我們的價值鏈產(chǎn)生更多的損失。