中國工商銀行牡丹卡中心總裁李衛(wèi)平在牡丹金融 ＩＣ卡發(fā)布會現場

　　經常乘坐廣深鐵路公司“和諧號”動車組的乘客，如果你擁有一張“中國工商銀行牡丹金融IC卡”，乘坐火車將與坐地鐵公交一樣方便——你可以直接刷卡進站，無需到窗口排隊買票，在席位機對自行席位進行確認;出站時，直接刷卡出站，廣深鐵路公司將通過工商銀行扣取你所乘區(qū)間的車票款，需要發(fā)票的乘客，還可以在出閘后進行發(fā)票補打印，對于乘客，真正實現了全程自助乘車的“芯體驗”;對于金融行業(yè)，首次實現了金融自助服務在鐵路行業(yè)應用的無縫對接。這就是中國工商銀行深圳分行在今年2月20日推出的牡丹金融IC卡給市民出行帶來的新便利。

　　牡丹金融IC卡作為中國標準PBOC的率先應用，標志著民族品牌、民族標準的確立發(fā)展。以城際公交化推動珠三角地區(qū)的經濟一體化，進而為實現全國一卡通行奠定基礎。整合了社會資源，創(chuàng)新地推動智能型、節(jié)約型社會的建設，是金融創(chuàng)新的又一力作，將開創(chuàng)中國標準IC銀行卡的新未來。

　　各方積極支持，攜手推出牡丹金融IC卡

　　廣深鐵路牡丹金融IC卡是深圳市第一張符合人民銀行PBOC2.0標準的雙界面的銀行卡，同時支持接觸、非接觸的金融應用，首次整合了鐵路行業(yè)應用，擁有強大CPU芯片、同時具備智能卡、磁條全功能，具有未來拓展一卡多應用的銀行卡。

　　廣深鐵路牡丹金融IC卡一經推出，就受到國家金卡辦、國家鐵道部、中國工商銀行總行和深圳市政府的高度重視。國家金卡辦領導前后多次來深圳指導工作，邀請工商銀行赴北京參加全國性智能卡展會，并將此項目作為首個金融行業(yè)與鐵路交通行業(yè)結合的最佳實例，以促進金卡工程和金融安全的雙突破。

　　國家鐵道部從牡丹金融IC卡產品創(chuàng)意誕生之日起，就對此寄予了極高的期望，將本項目定義為“和諧旅程，易行由我”，同時在京津和廣深兩條路段推進運營改革，通過牡丹金融IC卡，徹底解決排隊購票和排隊候車難的問題，為未來實名制乘車等鐵路運營改革打下良好的基礎。

　　為了大力推進銀行卡產業(yè)的升級，深圳市政府將中國工商銀行指定為金融IC卡項目的試點單位，市領導特別出席了廣深鐵路牡丹金融IC卡的首發(fā)儀式，將牡丹金融IC卡發(fā)行作為銀行卡產業(yè)由磁條卡向芯片卡過渡、拉動銀行卡IC卡產業(yè)在深圳落地發(fā)展的重要步驟，為2011年深圳市順利主辦世界大學生運動會，搭建完善的銀行卡受理環(huán)境，為深圳市建設成為國際化的大都市的重要組成部分。

　　深圳市人民銀行、銀監(jiān)局、銀行卡產業(yè)協(xié)調小組、銀聯(lián)公司等部門也對本項目的推進給予了大力支持，牡丹金融IC卡不僅僅是深圳本地發(fā)行的首張符合人民銀行標準的金融IC卡，為銀行卡產業(yè)基于IC卡應用奠定了基礎，更為重要的是牡丹金融IC卡為金融行業(yè)的用卡安全、產品創(chuàng)新帶來巨大的積極推動作用，作為支持小額支付的一項金融業(yè)務，牡丹金融IC卡無疑為深圳市的現金流通管理帶來了新的思路。

　　中國工商銀行作為中國第一大信用卡發(fā)卡銀行，擁有5000萬持卡人，始終秉承“一切為了持卡人”的服務理念，以創(chuàng)新精神、優(yōu)質服務不斷給客戶帶來更多選擇?！皬V深鐵路牡丹金融IC卡”正是這一理念的精準實踐，現已在全國范圍內高鐵進行立項合作推廣。

　　牡丹金融IC卡的推出，一方面標志著銀行和鐵路系統(tǒng)與政府部門加強金融創(chuàng)新合作，另一方面，也是銀行響應政府促進珠三角經濟、生活一體化號召的有力舉措，在共同提升穗深港便民利民服務上又向前邁進了一步。必將對深圳市銀行卡產業(yè)乃至整個金融環(huán)境和城市形象、鐵路運營管理改革、珠三角軌道交通公交化和區(qū)域經濟一體化等工作帶來積極的影響。

　　一卡多用，銀行卡產業(yè)延伸贏在起步

　　珠三角地區(qū)是中國最大的經濟區(qū)之一，也是最有活力的城市集群。城市和城際軌道交通基礎設施以及公交化的建設對廣、深、港乃至整個珠三角區(qū)域經濟一體化具有十分重要的意義。當前，廣、深、港是珠三角的核心城市，市內軌道交通已經完全實現公交化，均有本市發(fā)行的交通IC卡，同時支持了交通和本市一定范圍內的小額支付。除交通行業(yè)外，醫(yī)療、保險、身份識別行業(yè)也有自己的儲值IC卡，如醫(yī)院的就診卡、加油站有加油IC卡等，多行業(yè)的多卡在手不僅成本高，對市民使用也極不方便。

　　牡丹金融IC卡是符合國際ISO標準的銀行卡產品，具備聯(lián)機成本更低、安全性更高的特點，被業(yè)內公認為提高我國銀行卡安全標準和服務能力的金融產品，金融IC卡發(fā)行是應對國際銀行卡EMV遷移(即磁條卡向智能卡轉變)的必要措施。全世界范圍內，歐洲、美國、東南亞等地區(qū)已實現EMV的遷移，即以金融IC卡逐漸取代現行需經連線密碼驗證后使用的磁條卡。銀行卡產業(yè)芯片化是銀行卡產業(yè)升級的必經之路，是未來實現“一卡多應用”的發(fā)展方向。

　　在技術上，除防范偽卡欺詐風險外，牡丹金融IC卡能夠兼容目前銀行卡和各市交通卡、行業(yè)卡的所有功能，支持銀行卡進入公交、便利超市、快餐業(yè)等小額支付領域和快速支付領域，甚至使銀行卡擺脫外形物理限制、實現手機支付等便利功能。為實現整個珠三角甚至更廣大地區(qū)的“一卡通行”，真正打破地域限制、降低社會成本、密切城市聯(lián)系、方便廣大市民，對區(qū)域經濟的融合互動發(fā)展具有積極的推動作用。

　　資料顯示，廣深鐵路地處經濟發(fā)達的珠三角地區(qū)，連接廣州、東莞、深圳、香港四大主要經濟區(qū)域，目前日均客流約9萬人，單日最高客流已超過14萬人，年客運量超過3000萬人次，市場容量巨大。目前廣深線試行的IC電子單程票卡成本約1元/張，綜合成本較高。保守預計，在推行初期，經常乘坐廣深線列車的旅客30%擁有牡丹金融IC卡的產品，每年即可降低鐵路售票成本約200萬元。將有利于社會現金流通量的減少和節(jié)約社會的整體資源。

　　業(yè)內專家認為，金融IC卡作為跨行業(yè)、跨國界的一般性支付工具，承擔著持卡人消費支付便利、安全、快捷服務的任務，也擔負著維護國家金融利益，保障國家支付體系穩(wěn)定運行的重任，不僅是我國金融服務業(yè)的重要工作內容，也是我國社會信息化的重要組成部分。

　　從磁條卡到金融IC卡

　　磁條卡是以液體磁性材料或磁條為信息載體，將液體磁性材料涂覆在卡片上(如存折)或將寬約6-14mm的磁條壓貼在卡片上(如常見的銀聯(lián)卡)。在IC卡推出之前，從世界范圍來看，磁卡由于技術普及基礎好，已得到廣泛應用，但與后來發(fā)展起來的IC卡相比有以下不足：信息存儲量小、磁條易讀出和偽造、保密性差，從而需要計算機網絡或中央數據庫的支持等。隨著技術的發(fā)展，金融IC卡進入人們的視線。金融IC卡又稱芯片卡，是當今信用卡領域的新產品。在信用卡上安裝一個微型電腦芯片，這個芯片包含了持卡人的各種信息。這種芯片與磁條相比，具有更高的防偽能力，一般不易偽造，因而更加安全。目前IC卡的根密鑰系統(tǒng)也建設完成，數十家廠家已通過銀行卡檢測中心對IC卡片、終端產品的檢測認證。此外，金融IC卡的相關規(guī)則也已制定、修改完畢。

　　如何使用“廣深鐵路牡丹金融IC卡”

　　1、旅客持牡丹金融IC卡，可在閘機處直接刷卡進站乘車和出站。由工行根據廣深鐵路的旅客出入閘記錄扣取相應的票價。

　　2、牡丹金融IC卡限單人使用，從進站(閘機記錄)到出站(閘機確認)，時效為4小時。具體區(qū)間票價按照廣深鐵路公司公布為準。

　　3、牡丹金融IC卡適用于普通成人票，限于乘坐廣深線“和諧號”動車組，可在席位機上獲取座位號。

　　4、旅客進入閘機后，如臨時取消行程，在同一車站出閘后，需到人工窗口辦理手續(xù)，按廣深鐵路相關規(guī)定扣除手續(xù)費。

　　5、如需發(fā)票，旅客可在出閘后，在專用發(fā)票打印機上打印三個月內最近10條乘車記錄作為報銷憑證(不可重復打印)。

　　6、遇特殊情況旅客應到人工窗口辦理相應的手續(xù)。

　　從一張車票想到的

　　作為全國鐵路提速的重點線路之一，廣深鐵路是中國第一條高速電氣化鐵路，也是中國最繁忙、效益最好的“黃金鐵路”。連接著廣州與深圳這兩個中國南部最活躍的經濟主體，是深圳、廣州兩地各大港口的主要輸港通道，也是中國內地與香港連接的惟一鐵路信道，更是深廣兩地商旅人士的重要通道。

　　常年乘坐廣深線的商務人士應該很有感觸，廣深鐵路從高速運行，到時速200公里的新型動力車組“和諧號”投入使用;運送旅客的速度從開始運行的一個多小時，壓縮至50分鐘左右;列車頻率由過去15分鐘一班提高到10—12分鐘一班，廣深線上飛馳的列車簡直就是一部中國經濟的飛速發(fā)展史。

　　而從一張小小的車票上，人們更能感受到身邊日新月異的生活變遷，尤其是金融創(chuàng)新給出行、商旅帶來的便利和欣喜。從普通的一張車票，到2005年的廣深鐵路IC購票卡，再到牡丹金融IC卡……因企業(yè)的社會責任感與銀行卡研發(fā)技術的創(chuàng)新，中國工商銀行充當了廣深鐵路發(fā)展歷程的共同推動者。

　　工商銀行深圳分行銀行卡中心總經理顧旋在接受記者采訪時表示：“信用卡未來的發(fā)展就是無窮無盡的創(chuàng)新，個性化是銀行卡市場細分發(fā)展的必然，服務行業(yè)的核心競爭力是商業(yè)模式和品牌創(chuàng)新、網絡鋪設和客戶群凝聚，使客戶形成消費習慣。深圳工行要做的，就是滿足客戶各方面的需求，提供優(yōu)質、便捷、優(yōu)惠的服務，這樣才能讓信用卡消費成為習慣，最終形成心理和品牌的認同?！?/P>

　　定位的高視角決定了未來發(fā)展方向。從廣深候車的國際化嶄新的出入閘口及優(yōu)雅的商務氛圍，我們看到了信用卡產業(yè)一次又一次的“提速”! (和 悅)