北京 2011-03-11(中國商業(yè)電訊)－－互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和汽車產(chǎn)業(yè)在中國的持續(xù)繁榮，為汽車網(wǎng)絡(luò)營銷帶來良好發(fā)展契機(jī)，以汽車垂直網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體整合汽車導(dǎo)購和互動(dòng)交流功能，日益成為汽車廠商和經(jīng)銷商的重要營銷平臺(tái)。
艾瑞咨詢繼2010年Q1推出汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站季度流量監(jiān)測(cè)成果以來，連續(xù)性發(fā)布行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，向汽車廣告主（廠商、經(jīng)銷商）、媒體、廣告代理機(jī)構(gòu)提供行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，為汽車廣告規(guī)劃與決策提供支持。

繼第三季度汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放出現(xiàn)高速增長(zhǎng)以來，Q4在車市年末銷售旺季的刺激下，汽車廠商和經(jīng)銷商繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度，投放金額增幅分別達(dá)到54.6%和7.9%，而投放天次分別上漲12.9%和5.5%。

汽車網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)：2010年第4季度，汽車廠商加大網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度

艾瑞根據(jù)iAdTracker網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)工具統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，第四季度投放網(wǎng)絡(luò)廣告的汽車廠商數(shù)量略有下降，投放金額上升54.6%。

2010年Q4，共有71家汽車廠商品牌廣告主投放了網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告主數(shù)量較Q3環(huán)比略有下降，減少了6.6%，但投放創(chuàng)意組數(shù)量達(dá)到1587個(gè)，相較Q3環(huán)比增加10.6%；數(shù)據(jù)顯示，汽車廣告主在Q4投放天次環(huán)比增加12.9%，總天次達(dá)到 12.7萬天次；投放金額環(huán)比顯著增長(zhǎng)54.6%，總金額達(dá)到8.6億元。

汽車網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)：2010年第4季度，汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)7.9%

艾瑞根據(jù)iAdTracker網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)工具統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，第四季度汽車經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量持續(xù)增長(zhǎng)，投放金額顯著增長(zhǎng)。

2010年Q4，共有721家汽車經(jīng)銷商及相關(guān)行業(yè)廣告主投放了網(wǎng)絡(luò)廣告，較Q3環(huán)比增長(zhǎng)4.8%。汽車經(jīng)銷商在Q4的網(wǎng)絡(luò)廣告投放額增長(zhǎng)超過投放量：與Q3相比較，投放網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意組環(huán)比上升1.3%，總數(shù)達(dá)到1507個(gè)；投放天次環(huán)比增長(zhǎng)5.5%，總天次達(dá)到6.6萬天次；投放金額環(huán)比增長(zhǎng)7.9%，總金額達(dá)到1.37億元。

總體來看，對(duì)于傳統(tǒng)的年末銷售旺季的的到來，汽車廠商與經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)在Q4都加大了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，通過大量的廣告投放協(xié)助銷售終端在年末進(jìn)行沖刺，在2010年的最后一個(gè)銷售旺季爭(zhēng)取取得更好的銷售業(yè)績(jī)。

汽車網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)：Q4季度覆蓋人數(shù)基本保持穩(wěn)定

2010年Q4，汽車網(wǎng)站流量小幅下降，季度覆蓋人數(shù)下降1.2%，覆蓋人數(shù)達(dá)到2.38億人。

在Q3傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的刺激下，垂直汽車網(wǎng)站以其突出的導(dǎo)購特征迎來良好的增勢(shì)之后；Q4汽車網(wǎng)站整體覆蓋人數(shù)略有下降，在汽車網(wǎng)站中，垂直汽車網(wǎng)站仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

從Q4汽車網(wǎng)站整體覆蓋情況來看，整體覆蓋人數(shù)略有下降，但騰訊、汽車之家、易車網(wǎng)較Q3覆蓋人數(shù)有所增長(zhǎng)。易車網(wǎng)與主要門戶網(wǎng)站的汽車頻道開展了深度合作，建立起“自有垂直網(wǎng)站+合作門戶頻道”的核心優(yōu)勢(shì)，使其內(nèi)容覆蓋和影響了更廣泛的人群。



汽車網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)：Q4汽車垂直網(wǎng)站精準(zhǔn)報(bào)價(jià)服務(wù)高速發(fā)展

汽車價(jià)格查詢是購車目標(biāo)用戶在購買決策中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，2010年Q4，汽車垂直網(wǎng)站和經(jīng)銷商緊密合作，為消費(fèi)者提供基于本地經(jīng)銷商服務(wù)的精準(zhǔn)的“經(jīng)銷商報(bào)價(jià)”。

從艾瑞流量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，2010年Q4，在總體覆蓋人數(shù)小幅下降的影響下，汽車垂直網(wǎng)站精準(zhǔn)報(bào)價(jià)服務(wù)流量下降了6.3%，季度覆蓋人數(shù)達(dá)到3135.7萬人。其中TOP6汽車垂直網(wǎng)站的精準(zhǔn)報(bào)價(jià)服務(wù)季度覆蓋人數(shù)突破了百萬級(jí)別。



汽車網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)：Q4汽車垂直網(wǎng)站二手車服務(wù)發(fā)展迅速

垂直二手車網(wǎng)站通過整合經(jīng)銷商資源、建設(shè)汽車數(shù)據(jù)庫、提供專業(yè)的信息查詢和交易服務(wù)，為用戶購買二手車提供了可靠的平臺(tái)。隨著中國汽車保有量逐年遞增，二手車市場(chǎng)的規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大。

2010年Q4中國汽車垂直二手車網(wǎng)站增長(zhǎng)迅速，艾瑞流量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，TOP10二手車網(wǎng)站中有9家的季度覆蓋人數(shù)超過百萬級(jí)別，其中兩家網(wǎng)站覆蓋人數(shù)超過500萬人。



（備注：季度覆蓋人數(shù)指按季度統(tǒng)計(jì)的獨(dú)立訪問用戶數(shù)，用戶三個(gè)月內(nèi)重復(fù)訪問只計(jì)一人。在汽車網(wǎng)站由較具黏性的資訊服務(wù)向更注重實(shí)用的功能服務(wù)轉(zhuǎn)變的行業(yè)趨勢(shì)下，艾瑞選取當(dāng)季總覆蓋人數(shù)作為排名標(biāo)準(zhǔn)）