北京 2010-12-21(中國商業(yè)電訊)－－中國品牌已超越歐美品牌成最受歡迎的全球白電品牌。日前，歐睿國際（Euromonitor）發(fā)布的2010年全球家電市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：海爾以6.1%的品牌占有率奪得全球大型家電市場(chǎng)份額第一，連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球第一品牌，這意味著海爾白電產(chǎn)品獲得了全球消費(fèi)者的高度認(rèn)可，以海爾為代表的中國企業(yè)正引領(lǐng)全球家電業(yè)進(jìn)入“中國時(shí)代”。




自國際金融危機(jī)爆發(fā)以來，全球家電市場(chǎng)需求相對(duì)萎靡，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的要求也越來越苛刻，這對(duì)家電企業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn)。在這種背景下，海爾能夠蟬聯(lián)全球白電第一品牌，充分說明其高品質(zhì)產(chǎn)品得到了全球消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

卓越的產(chǎn)品品質(zhì)是海爾征服全球消費(fèi)者最大的秘訣，而這又得益于海爾全球化的工業(yè)體系以及全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力。多年來，海爾始終堅(jiān)持“持續(xù)創(chuàng)新”理念，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新以及快速應(yīng)用全球最先進(jìn)的技術(shù)，保證了產(chǎn)品技術(shù)與品質(zhì)的領(lǐng)先性。截止目前，海爾已申請(qǐng)專利1萬多項(xiàng)，主導(dǎo)和參與制定238項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)。全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力是海爾產(chǎn)品品質(zhì)超越歐美企業(yè)的根本保證。

同時(shí)，海爾的技術(shù)創(chuàng)新成果也得到了全球業(yè)界的高度認(rèn)可。在日前結(jié)束的第74屆國際電工委員會(huì)上，海爾提報(bào)的17項(xiàng)技術(shù)提案全部通過審定，徹底打破了歐美企業(yè)壟斷國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的局面。此前國際電工委員會(huì)（IEC）首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新實(shí)踐基地落戶海爾，這意味著全球技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都將經(jīng)過海爾的實(shí)踐驗(yàn)證，海爾擁有了全球家電標(biāo)準(zhǔn)“審批權(quán)”。

隨著人們生活水平提高，時(shí)尚化與高端化成為人們對(duì)家電產(chǎn)品的最新需求。作為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者，海爾迅速捕捉到消費(fèi)者需求，并推出了卡薩帝高端子品牌，掀起全球家電業(yè)的卡薩帝“模仿熱”。據(jù)了解，全球化的網(wǎng)絡(luò)布局是海爾能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)。目前海爾在全球建立了29個(gè)制造基地、8個(gè)綜合研發(fā)中心和19個(gè)海外貿(mào)易公司，依托這一網(wǎng)絡(luò)，其不僅能夠快速收集全球消費(fèi)需求變動(dòng)信息，還能在全球范圍內(nèi)整合優(yōu)質(zhì)資源創(chuàng)新產(chǎn)品，這是海爾能夠引領(lǐng)全球家電發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵原因。

以海爾高端子品牌卡薩帝產(chǎn)品為例，卡薩帝冰箱整合了意大利設(shè)計(jì)和歐洲的市場(chǎng)需求，是原汁原味的“歐洲造”，這也使其成功超越歐美品牌，成為全球時(shí)尚、高品質(zhì)家電的代名詞。事實(shí)上，海爾產(chǎn)品的高品質(zhì)也得到了歐美家電企業(yè)的認(rèn)可。媒體報(bào)道稱，自卡薩帝產(chǎn)品上市以來，頻頻有歐美企業(yè)“模仿”出類似產(chǎn)品，海爾已成為全球高端家電發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

與國內(nèi)市場(chǎng)不同，歐美市場(chǎng)的零售商既是產(chǎn)品流通商，又扮演著產(chǎn)品檢測(cè)者的角色，因此，進(jìn)入零售渠道的數(shù)量成為衡量產(chǎn)品品質(zhì)的重要指標(biāo)。作為全球領(lǐng)先的高品質(zhì)家電供應(yīng)商，海爾家電的全球化品質(zhì)得到了歐美零售商的高度認(rèn)可。據(jù)了解，在對(duì)產(chǎn)品要求苛刻的美國，海爾成為唯一進(jìn)入沃爾瑪、Bestbuy等前10大零售渠道的中國品牌；在歐洲，海爾產(chǎn)品全面進(jìn)入歐洲麥德龍、家樂福等主流渠道，并成為當(dāng)?shù)鼐用褓徺I高端家電的首選品牌之一。

有關(guān)專家指出，再次超越歐美家電企業(yè)穩(wěn)居全球大型家電第一品牌寶座，充分說明了全球市場(chǎng)對(duì)海爾品牌以及產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。在全球化的工業(yè)體系以及即需即供商業(yè)模式支撐下，海爾的全球化品質(zhì)已經(jīng)超越歐美品牌，并成為最受全球消費(fèi)者歡迎的家電品牌。