北京 2010-12-16(中國(guó)商業(yè)電訊)－－國(guó)家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月我國(guó)高端冰箱的銷售增幅高達(dá)62%，居民消費(fèi)水平的不斷提高和以舊換新政策的順利實(shí)施，使得2010年以來(lái)我國(guó)冰箱消費(fèi)上移高端領(lǐng)域的趨勢(shì)明顯增強(qiáng)。


卡薩帝原創(chuàng)“法式”冰箱頻遭歐美亞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲


如何應(yīng)對(duì)高端消費(fèi)需求，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已成為眾多冰箱品牌最為迫切的研究課題。據(jù)了解，海爾集團(tuán)高端子品牌卡薩帝原創(chuàng)的“法式”對(duì)開(kāi)門冰箱自2007年上市后，已經(jīng)成為全球高端冰箱的代言產(chǎn)品，屢屢遭遇歐美亞冰箱企業(yè)的抄襲。如今，在中國(guó)高端市場(chǎng)，很多家電企業(yè)也開(kāi)始克隆卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱，有的企業(yè)甚至連產(chǎn)品的名字都直接拷貝。對(duì)此，專家預(yù)測(cè)，各大冰箱品牌對(duì)卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱的追捧與模仿，會(huì)直接促使2011年“法式”對(duì)開(kāi)門冰箱出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

卡薩帝原創(chuàng)“法式” 打破傳統(tǒng)高端格局

《2009～2010年中國(guó)家電高端市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》表明，在以升級(jí)換代為主要消費(fèi)形式的城市市場(chǎng)，高端消費(fèi)已成為家電市場(chǎng)的最顯著特征，更多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳理念以及體貼、舒適、高科技含量等人性化設(shè)計(jì)。

然而長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高端產(chǎn)品的數(shù)量一直屈指可數(shù)，大多數(shù)冰箱品牌70%以上的銷量都被低端的兩門小冰箱所占據(jù)。在公眾需求越來(lái)越高的對(duì)開(kāi)門領(lǐng)域，產(chǎn)品和技術(shù)缺失的瓶頸尤為突出。雖然已經(jīng)歷了多年的發(fā)展，但是對(duì)開(kāi)門冰箱始終保持著大箱子中間加一個(gè)豎式隔料然后左右裝門的結(jié)構(gòu)布局，功能比較單一，外觀不時(shí)尚，使用也不方便。公眾的抱怨與日俱增，而對(duì)開(kāi)門領(lǐng)域卻始終沒(méi)有一個(gè)具有代表性的高端產(chǎn)品出現(xiàn)。

在此情況下，立足消費(fèi)需求的海爾集團(tuán)整合全球的研發(fā)實(shí)力進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，于2007年率先推出了高端子品牌卡薩帝，其法式對(duì)開(kāi)門冰箱更是顛覆了全球高端冰箱一成不變的格局。據(jù)了解，卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱對(duì)傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)進(jìn)行了全新的革命，其超寬橫向空間布局克服了傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱空間狹長(zhǎng)的設(shè)計(jì)，提供了前所未有的超大儲(chǔ)存容積，從而為追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者提供了無(wú)窮的生活靈感。至此，困擾傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱60年的空間布局被正式打破，而我國(guó)高端冰箱的技術(shù)發(fā)展也有了里程碑式的進(jìn)步。

引領(lǐng)市場(chǎng)走向 國(guó)內(nèi)外品牌扎堆模仿

卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門推出后不久，便成為國(guó)內(nèi)外眾多品牌爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。首先是美國(guó)老牌冰箱品牌GE推出類似產(chǎn)品，緊接著德國(guó)利勃海爾以及韓國(guó)、中國(guó)家電廠商紛紛模仿，推出了類似卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱的“克隆產(chǎn)品”。

在繼法式對(duì)開(kāi)門之后，卡薩帝又相繼推出法式六門、意式三門等具有顛覆意義的產(chǎn)品，不斷豐富著自己的高端冰箱產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品不但開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的品類市場(chǎng)，同時(shí)也為世界高端冰箱的發(fā)展趨勢(shì)指出了明確的方向。

卡薩帝冰箱發(fā)力高端也直接帶來(lái)了全球用戶的青睞。12月9日，歐睿國(guó)際 (Euromonitor)的一份最新市場(chǎng)報(bào)告，再次讓中國(guó)家電業(yè)為之一振：以品牌份額統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱以高達(dá)10.8%的市場(chǎng)占有率，第三次蟬聯(lián)世界第一。在歐美品牌長(zhǎng)期盤踞的歐洲市場(chǎng)，2010年海爾只銷售高端冰箱卻在行業(yè)整體下降1.5%的頹勢(shì)中實(shí)現(xiàn)了45%的高增長(zhǎng)，海爾冰箱在歐洲高端市場(chǎng)的認(rèn)知度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他海外品牌。

專家表示，2011年，高端市場(chǎng)的需求將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。家電以舊換新政策將繼續(xù)撬動(dòng)高端冰箱市場(chǎng)的發(fā)展，誘發(fā)消費(fèi)者釋放更多更新?lián)Q代的需求。同時(shí)，生活方式、居住環(huán)境的改變，也將使得消費(fèi)者對(duì)大規(guī)格、多功能高端冰箱的市場(chǎng)需求繼續(xù)擴(kuò)大。在此情況下，以卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門為代表的高端冰箱產(chǎn)品將憑借多重優(yōu)勢(shì)進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期，引領(lǐng)中外對(duì)手掀起“法式熱”。