北京 2010-12-15(中國商業(yè)電訊)－－日前，全球最權(quán)威的市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布最新的市場統(tǒng)計報告，報告顯示：在全球冰箱市場，海爾冰箱以高達10.8%的市場占有率，第三次蟬聯(lián)世界第一品牌，同時，其制造商份額也以12.6%第二次蟬聯(lián)冠軍。


海爾：大型白電蟬聯(lián)世界第一

業(yè)內(nèi)專家分析指出，海爾冰箱品牌產(chǎn)銷量實現(xiàn)三連冠，是其規(guī)模與市場方面的“雙冠王”。作為制造大國，中國在諸多行業(yè)內(nèi)有多個“全球第一”，但這些“全球第一”多以OEM方式實現(xiàn)的“制造第一”，而非品牌第一。海爾冰箱的品牌銷量三度蟬聯(lián)全球第一則反映了中國冰箱品牌開始領導全球發(fā)展趨勢。

海爾自確定全球化品牌戰(zhàn)略前，就構(gòu)建起了全球范圍內(nèi)的運營網(wǎng)絡，實現(xiàn)了集研發(fā)、制造、銷售“三位一體”的本土基地，依托全球29個本土基地，可以快速發(fā)現(xiàn)全球各地的用戶需求，并快速滿足需求。

“先有市場、再有工廠”是海爾的文化理念。隨著海爾冰箱在全球家電市場領導地位的日益顯現(xiàn)，外部需求的持續(xù)增長是海爾冰箱規(guī)模擴張的原因之一。在中國市場，海爾冰箱已經(jīng)實現(xiàn)了20年蟬聯(lián)中國第一，今年截止到目前，高端多門冰箱的銷量份額高居55.7%，幾乎是第二名的4倍；對開門冰箱銷量份額為24.9%，比第二名高4.3%；三門冰箱份額24.4%，比第二名高4.4%；在家電下鄉(xiāng)上，海爾冰箱月月都是銷售冠軍，截止到目前，海爾冰箱份額是第二、第三、第四名份額之和。其中下鄉(xiāng)三門等高端冰箱占比高達33.79%，是第二、第三、第四、第五名份額之和；在海外市場，海爾冰箱在歐美品牌長期盤踞的歐洲多個市場銷售的高端多門冰箱占比已經(jīng)實現(xiàn)了第一。

據(jù)介紹，海爾目前在青島、大連、武漢、合肥、貴州、美國、意大利、泰國、印度等國家和地區(qū)擁有29個冰箱生產(chǎn)基地。這些基地為海爾冰箱成為品牌高速成長的有力支撐。業(yè)內(nèi)專家分析指出，對中國冰箱企業(yè)而言，簡單的產(chǎn)能擴張并非難事，彌補品牌短板才是這些企業(yè)提升競爭力的核心所在。中國現(xiàn)在不缺制造，缺的是支撐中國品牌形象的世界級企業(yè)品牌。