北京 2010-05-25(中國(guó)商業(yè)電訊)－－近日，國(guó)內(nèi)著名的權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)中怡康（CMM）時(shí)代公布了最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年1季度中國(guó)冰箱零售市場(chǎng)報(bào)告，據(jù)報(bào)告顯示，一季度，冰箱整體市場(chǎng)零售量達(dá)到667萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到164億元，市場(chǎng)發(fā)展前景良好，各價(jià)格段產(chǎn)品銷量均有提升，特別是中高端市場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛。從品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，以“全球第一”品牌著稱的海爾，包攬了高、中、低端三大市場(chǎng)銷量冠軍，盡顯行業(yè)領(lǐng)軍風(fēng)范。




整體發(fā)展良好 品牌集中度加強(qiáng)

中怡康數(shù)據(jù)顯示，同09年銷售數(shù)據(jù)相比，2010年一季度各價(jià)格段零售額均有增長(zhǎng)。得益于年初家電下鄉(xiāng)政策的調(diào)整，產(chǎn)品銷售限價(jià)的提高，2680-4559元中端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，零售額增幅達(dá)25%；4560元以上高端產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)了09年的高增長(zhǎng)勢(shì)頭，零售額增幅高達(dá)54.7%；低端產(chǎn)品增幅較緩，但趨勢(shì)穩(wěn)定。從總體來(lái)看，整個(gè)冰箱行業(yè)呈良性發(fā)展勢(shì)頭，且中高端產(chǎn)品上升迅速。

從品牌角度分析，一季度冰箱市場(chǎng)前十名品牌零售額占整體市場(chǎng)的89.2%，顯示出整體市場(chǎng)品牌高度集中。值得關(guān)注的是，在各價(jià)格段品牌銷量排行榜中，海爾冰箱均居市場(chǎng)銷售額首位。其中，在以多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱為代表的高端市場(chǎng)中，海爾占到了零售總額的24.7%，顯示了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外，在以三門(mén)冰箱為代表的中端市場(chǎng)和以雙門(mén)、單門(mén)冰箱為代表的低端市場(chǎng)中，海爾零售額份額分別占據(jù)了26.5%和22.8%，包攬了高、中、低端市場(chǎng)約四分之一的份額，凸顯出冰箱行業(yè)一家獨(dú)大的趨勢(shì)。

新品貢獻(xiàn)度低 中高端趨勢(shì)明顯

2010年第一季度冰箱新品層出不窮，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有550款機(jī)型出爐，雖然整體市場(chǎng)新品上市較為集中，機(jī)型卻主要還是偏于中低端產(chǎn)品，其中雙門(mén)冰箱機(jī)型數(shù)占整體的74.7%，但由于中高端產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)的加劇，消費(fèi)者對(duì)低端新品并未表現(xiàn)出過(guò)多的熱情，總體來(lái)看，新品貢獻(xiàn)度才占到零售額份額的1.7%，市場(chǎng)份額偏低。

專家分析，雙門(mén)冰箱一直是各個(gè)廠商爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，因此很多品牌在推出新品策略方面也往往偏重于低端路線，忽略了消費(fèi)者已經(jīng)提升的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力。而海爾率先發(fā)力高端市場(chǎng)的前瞻性和敏銳性，使它在新品市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得了主動(dòng)權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，2010年一季度海爾共推出上市新品56款，其中三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)25款，雙門(mén)31款，中高端機(jī)型占到新品總數(shù)的45%以上，對(duì)整體新品市場(chǎng)零售額貢獻(xiàn)度高達(dá)45.2%。

據(jù)了解，海爾冰箱確立了明確的高端新品定位策略后，就相繼推出了包括法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、意式三門(mén)冰箱以及六門(mén)冰箱在內(nèi)的高端子品牌卡薩帝系列，在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)大獲全勝，并為其贏得了“半壁江山”。2010年，海爾冰箱在推出新品時(shí)繼續(xù)延用了這一策略，使其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到擴(kuò)大。

業(yè)內(nèi)營(yíng)銷人士表示，在比較成熟的一二級(jí)城市市場(chǎng)，冰箱的品牌、性能、品質(zhì)、環(huán)保等均成為消費(fèi)者綜合考慮的因素，冰箱已經(jīng)不再只被當(dāng)作傳統(tǒng)冷凍、冷藏食品的家電產(chǎn)品，而是在品味、時(shí)尚、新潮等新時(shí)代的要求下，被賦予了各種不同的功能訴求和生活涵義，因此，中高端市場(chǎng)將會(huì)隨著消費(fèi)需求的升級(jí)而不斷的被擴(kuò)大，在這個(gè)過(guò)程中，把握住這一趨勢(shì)的廠家就能更好的滿足消費(fèi)者需求，占得市場(chǎng)先機(jī)。